Винэксим

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

ООО «Винэксим» — российская компания-дистрибутор крепкого алкоголя.

Основана в 2000 году.

Собственники и руководство[править | править вики-текст]

На 1 января 2008 собственники компании: ООО «Маиф» (50 %), по 25 % у ООО «Мегаком люкс» и ООО «Меркурий» (подконтрольно Игорю Кесаеву). Полный состав акционеров не раскрывается.

В феврале 2011 года, в результате разногласий с акционерами, компанию покинул известный маркетолог, генеральный бренд-мастер компании Станислав Кауфман (работал в компании с 2001 года, автор брендов «Путинка», "Володя и Медведи", Rublёvka", "Война и Миръ" и др.)http://www.kommersant.ru/doc/1605006 Спустя короткое время компанию покинули все ключевые сотрудники маркетинга "Винэксим". В марте 2012года С.Кауфман основал бренд-агентство Kaufman.)[1]. http://www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/ В марте 2014 года Станислав Кауфман был приглашён на должность Бренд-директора компании ВЕДК. http://www.kommersant.ru/doc/2448952

Деятельность компании[править | править вики-текст]

Заметных позиций на рынке водки компания добилась за счет грамотного маркетинга, созданного бренда «Путинка» и привлечённого бренда "Stolichnaya" (полный ребрендинг проведён С.Кауфманом в 2005 году) (В 2007 бренд занимал 2-е место на российском рынке с долей 4,3 %, 1-е было у «Зелёной марки» ГК «Русский алкоголь»)[2]. На 2008 год на бренд «Путинка» приходится 80 % продаж компании. С 2003 по 2012 год, "Путинка" входит в Топ-3 самых продаваемых водочных брендов России.

Летом, в августе 2011 «Путинка» и "Stolichnaya" перешли в портфель частно-государственного тандема «Росспиртпром»-«Восточно-Европейская дистрибьюторская компания». В июле 2013 Восточно-Европейская дистрибьюторская компания заключила договор с креативным агентством Станислава Кауфмана о маркетинговом ведении бренда "Путинка" и Московского завода "Кристалл". http://www.rbcdaily.ru/market/562949987517174 В марте 2014 года Станислав Кауфман был приглашён на должность бренд-директора компании ВЕДК. http://www.kommersant.ru/doc/2448952

«Винэксим» занималась продажами водочных брендов «Rublёvka», «Володя и медведи», «Ленин в разливе», «Гражданская оборона», коньяк «Война и Миръ». Автором всех брендов компании является Станислав Кауфман. http://www.spirt-express.ru/novosti/ne-pro/60/

Акционеры компании изначально отказались от собственного производства (разливают водку на Московском заводе «Кристалл»), сосредоточив усилия на создании и продвижении собственной продукции.

На российском водочном рынке компания занимала 4,4 % в стоимостном выражении по итогам 1-го полугодия 2008 г. (данные «Бизнес Аналитика»), уступая только ГК «Русский алкоголь» (10,9 %), «Веда» (7,5 %), «Синергия» (5,2 %)[3].

Оборот компании за 2007 г. оценивается в 11,8 млрд руб.

Развитие компании[править | править вики-текст]

  • С 1 января 2009 рекламное агентство «Кауфман Продакшн» (на 100 % принадлежит компании «Винэксим», к С.Кауфману отношения не имеет) — основной лицензиат бренда «Советское шампанское», будет организовывать работу производителей бренда, имеющих контракт с ФКП «Союзплодимпорт». «Кауфман Продакшн» обязалось сохранить прежний объём производства «Советского» — и уже подписало ряд договоров с заводами по розливу шампанского.

В свою очередь, за каждую бутылку шампанского «Винэксим» будет отчислять ФКП «Союзплодимпорт» 1,32 руб. в качестве роялти.

Все заказы «Кауфман Продакшн» должны обеспечить около 80 % всего производства «Советского» в РФ (гарантированный объём производства в 2009 году оценивается в 100 млн бутылок). Оставшиеся 20 % будет выпускать Московский комбинат шампанских вин, контракт с которым у «Союзплодоимпорта» истекает в 2014 году[4],[5]. Позднее, в 2010 году бренд "Советское Шампанское" перешёл в портфель компании ВЕДК.

  • С февраля 2009 занимается дистрибуцией коньяков Great Valley и премиального коньяка «Царь Тигран» от кипрско-армянской компании Great Valley. Также начинает продвигать бренд «Белый аист» (владелец — молдавское государственное агропромышленное предприятие «Молдова-Вин»)[6].
  • С 1 апреля 2005 «Винэксим» начинает продавать водку под брендом «Столичная» (объём продаж в 2008 году оценивается в 600 тыс. дал). При этом ведутся переговоры о создании СП с эксклюзивным дистрибутором «Столичной» и «Московской» компанией «Алкомир».

В 2005 году компании уже объединялись в СП «Алкомир»—"Винэксим", где по 50 % принадлежало структурам «Алкомира» (по 25 % ООО «НДК Меркурий» и ООО «Мегаком Люкс») и «Винэксима» (контролировал 50 % через ООО «Маиф»). В рамках СП «Винэксим», С.Кауфман и департамент маркетинга провели полный ребрендинг «Столичной»: компания изменила бутылку и этикетку водки, провела успешную рекламную кампанию (под слоганом «Покорив весь мир, она вернулась домой») и изменила цену на продукт из среднего ценового сегмента (до 120 руб. за бутылку 0,5 л) до low-premium (150—200 руб.). Объём продаж вырос с 8 тысяч дал до 50 тысяч дал в месяц. Компании также перенесли розлив водки с завода «ОСТ-Алко» (Черноголовка) на Московский завод «Кристалл». В конце 2007 года СП распалось, «Алкомир» занялся продажами своих водок самостоятельно[7].

  • В 2010 году вышли на рынок водка «Rublevka» в сегменте премиум, коньяк «Война и Миръ» и водка «Ленин в разливе».
  • В 2011 году выходит на рынок популярная водка «Володя и медведи».
  • В сентябре 2011 г. компания UMB Management Ltd взяла на себя обязанности управления дистрибуцией, маркетингом и продвижением всех марок ООО «Винэксим»[8].

Банкротство[править | править вики-текст]

10 апреля 2012 года руководством ООО «Винэксим» было подано заявление в Арбитражный суд г. Москвы о признании её банкротом[9]. Данное заявление было сделано на основании утери флагманского бренда «Путинка», потерей уникальной на алкогольном рынке маркетинговой структуры, отсутствием собственной производственной площадки и обременительной гарантией акционеров компании за возврат крупного кредита «Россельхозбанку» в размере $100 млн, взятого на строительство торгового комплекса на юго-западе Москвы[10].

В июле 2012 года Арбитражный суд Московской области признал компанию банкротом. Суд открыл конкурсное производство на срок шесть месяцев и назначил конкурсным управляющим должника Игоря Дмитриева[11].

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Создатель оставил «Путинку»
  2. Российский рынок водки (розничные продажи)*. Коммерсантъ № 118 (3935) (10 июля 2008). Проверено 13 августа 2010. Архивировано из первоисточника 8 июня 2012.
  3. Ъ-Газета — Крупнейшие производители водки в России
  4. Анна Рябова, Кристина Бусько. МКШВ надоело все «Советское». Коммерсантъ № 235 (4052) (24 декабря 2008). Проверено 13 августа 2010. Архивировано из первоисточника 28 марта 2012.
  5. Анна Рябова, Ирина Парфентьева. "Винэксим" распробовал "Советское". Коммерсантъ № 231 (4048) (18 декабря 2008). Проверено 13 августа 2010. Архивировано из первоисточника 28 марта 2012.
  6. «Винэксим» собирает коньяки: владелец «Путинки» займется дистрибуцией Great Valley и «Белого аиста»
  7. Ъ-Газета — «Меркурий» поделился водкой
  8. «Путинка» меняет хозяина
  9. «Володя и медведи» пришли в несостоятельность
  10. Россельхозбанк судится с «Путинкой»
  11. «Винэксим» признали банкротом

Ссылки[править | править вики-текст]