Диффузия инноваций
Диффузия инноваций (англ. Diffusion of innovations) — это теория, которая стремится объяснить: как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через разные культуры. Данная теория была популяризована американским социологом Эвереттом Роджерсом в 1962 году, благодаря выпущенной им книге "Диффузия инноваций". Роджерс определяет "диффузию" как процесс, посредством которого инновация (например, новые идеи, процессы или товары) в течение времени передаются через определенные каналы среди членов социальных систем.
Содержание |
История [править]
Понятие "диффузия инноваций" было впервые изучена французским социологом Габриэлем Тардом (1890) и немецкими и австрийскими антропологами, такими как Фридрих Ратцель и Лео Фробениус. В 1962 году Эверетт Роджерс, профессор сельской социологии из Университета штата Огайо, опубликовал книгу "Диффузия инноваций". В своей книге Роджерс синтезировал исследования из более чем 508 исследований о диффузии и создал теорию внедрения инноваций среди отдельных лиц и организаций. Происхождение теории диффузии инноваций разнообразно и имеет свои источники среди нескольких наук. Роджерс выделяет шесть главных источников, которые повлияли на исследования диффузии инноваций: антропология, ранняя социология, сельская социология, образование, промышленная социология и медицинская социология.
Элементы [править]
Ключевые элементы в исследовании диффузии - это:
| Элемент | Определение |
|---|---|
| Инновация | Роджерс определяет инновацию как "идею, практическая деятельность или объект, который воспринимается как нечто новое отдельным лицом или другой единицей внедрения".[1] |
| Коммуникационные каналы | Коммуникационный канал - это "средства, посредством которых сообщения передаются от одного лица другому".[2] |
| Время | "Период принятия решения об инновации - это количество времени, необходимое для того, чтобы пройти процесс принятия решения об инновации".[3] "Rate of adoption is the relative speed with which an innovation is adopted by members of a social system".[4] |
| Социальная система | "Социальная система определяется как множество взаимосвязанных единиц, которые занимаются совместным решением проблем для достижения общей цели".[5] |
Решения [править]
Два фактора определяют каким специфическим типом является решение:
- Принято ли решение свободно и осуществляется добровольно,
- Кто принял решение.
Основываясь на этих соображениях, в рамках диффузии инноваций были определены три вида инновационных решений:
| Тип | Определение |
|---|---|
| Добровольное инновационное решение | Это решение принимается отдельным лицом, которое каким-то образом отличается от других лиц в социальной системе. |
| Коллективное инновационное решение | Это решение принимается коллективно всеми лицами социальной системы. |
| Властное инновационное решение | Это решение принимается не социальной системой, а группой лиц, имеющих влияние или власть. |
Примечания [править]
Ссылки [править]
- Англоязычная версия статьи.
- Книга Эверетта Роджерса "Diffusion of Innovations, 3rd Edition" на www.scribd.com
- Книга Книга Эверетта Роджерса "Diffusion of Innovations, 4th Edition" на www.books.google.ru
- Книга Эверетта Роджерса "Diffusion of Innovations, 5th Edition" на www.amazon.com
- MARKETOPEDIA - онлайн энциклопедия маркетинга
