Зонтичный бренд

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Зонтичный бренд — приём, заключающийся в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. Порою используется для рекламы одного вида товара под видом другого (в качестве примера можно привести рекламу водки под видом рекламы минеральной воды. Единое оформление упаковки (ключевыми элементами в таких случаях являются логотип и название) позволяет увеличивать продажу водки, запуская рекламные ролики о выпущенной малыми партиями минеральной воде^[1]).

Российский закон «О рекламе» (от 2006 года) запретил использование зонтичных брендов в России с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена.

Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество — упрощение дистрибьюции.

Некоторые компании выпускают под зонтичным брендом товары, которые не являются основными в их структуре продаж. Делается это для дополнительной поддержки основного бренда (например, возможен выпуск сухариков под брендом пива).

С другой стороны, при объединении под одним зонтичным брендом разнородных товаров уменьшается узнаваемость товара потребителями, снижается лояльность к товару (происходит так называемое «размывание бренда»). Кроме того, в случае негативного восприятия потребителем одного товара из линейки, теряется доверие ко всему бренду^[2][3].

Единого мнения о целесообразности или нецелесообразности создания зонтичных брендов не существует. Наиболее адекватной концепцией, определяющей принципы расширения бренда является концепция ситуативных моделей ^[4]

[править] Примечания

[править] Ссылки

• Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция)
• Кому нужны зонтичные бренды
• Сенсорный брендинг

Это незавершённая статья по маркетингу. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её.