Исследование рынка

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса[1]. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам[2].

История[править | править вики-текст]

Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х[3], когда начался рекламный бум на радио-программах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.

Исследование рынка для бизнес-планирования[править | править вики-текст]

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

  • Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

  • Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Этапы анализа рынка[править | править вики-текст]

Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник: Как сделать качественный анализ рынка? Обзор лучших практик

  1. Определить цели исследования рынка
  2. Составить план анализа рынка
  3. Определить сроки и бюджет анализа рынка
  4. Выбрать методы исследования рынка
  5. Провести необходимые исследования рынка
  6. Подготовить анализ собранной информации по рынку
  7. Подготовить обзор рынка
  8. Составить презентацию по анализу рынка

Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009[править | править вики-текст]

Место Компания Объём продаж в 2009
(млн. $)
Рост в %
1 Nielsen Company 5,000.0 2.6
2 WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group 2,000 2.5
3 IMS Health Inc. 1,958.6 8.9
4 GfK AG 1,397.3 5.4
5 Ipsos 1,077.0 6.5
6 Synovate 739.6 9.5
7 IRI 665.0 6.6
8 Westat 425.8 0.8
9 Arbitron 400.0 5.9

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]

  • Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1  (англ.)
  • Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2  (англ.)
  • Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques.  (англ.)
  • Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1  (англ.)
  • Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7  (англ.)

Ссылки[править | править вики-текст]