Исследование рынка
Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса[1]. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам[2].
Содержание |
История [править]
Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х[3], когда начался рекламный бум на радио-програмах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.
Исследование рынка для бизнес-планирования [править]
Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.
При старте нового бизнеса, особенно важны:
- Рыночная информация
Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.
- Сегментация рынка
Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.
Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.
Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009 [править]
| Место | Компания | Объём продаж в 2009 (млн. $) |
Рост в % |
|---|---|---|---|
| 1 | Nielsen Company | 5,000.0 | 2.6 |
| 2 | WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group | 2,000 | 2.5 |
| 3 | IMS Health Inc. | 1,958.6 | 8.9 |
| 4 | GfK AG | 1,397.3 | 5.4 |
| 5 | Ipsos | 1,077.0 | 6.5 |
| 6 | Synovate | 739.6 | 9.5 |
| 7 | IRI | 665.0 | 6.6 |
| 8 | Westat | 425.8 | 0.8 |
| 9 | Arbitron | 400.0 | 5.9 |
См. также [править]
Примечания [править]
- ↑ McQuarrie, Edward (2005), «The market research toolbox: a concise guide for beginners» (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195, <http://books.google.com/?id=qYW8vE0nx4gC&printsec=frontcover&dq=%22market+research%22&q=%22gather%20information%20about%22> (англ.)
- ↑ McDonald, Malcolm (2007), «Marketing Plans» (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869, <http://books.google.com/?id=os0K20MsepoC&pg=PA364&dq=%22market+research+vs.+marketing+research%22&q=> (англ.)
- ↑ «Google News results for "market research", 1900-1929.», Google, 2009, <http://news.google.com/archivesearch?as_user_ldate=1900&as_user_hdate=1929&q=%22market+research%22&num=100&scoring=a&hl=en&ned=us&um=1&q=%22market+research%22&lnav=od&btnG=Go>
Литература [править]
- Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1 (англ.)
- Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2 (англ.)
- Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques. (англ.)
- Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1 (англ.)
- Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7 (англ.)
Ссылки [править]
- Honomichl Top 50 — 2008. Marketingpower.com. Ежегодный отчёт о Топ-50 игроков США в отрасли исследования рынков. American Marketing Association (англ.)
- Honomichl Top 50 — 2008.
 |
Это заготовка статьи по экономике. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её. |
