Копирайтинг
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Копира́йтинг — процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового робота, слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Верно и обратное: текст может быть призван в чем-либо переубедить человека или разработанный человеком алгоритм.
Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, тексты для почтовых рассылок, контент для веб-сайтов, сценарии теле- и радио-рекламы, пресс-релизов, официальных документов и т. п.
Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках, веб-сайтах, email и т. д.
Содержание |
[править] Копирайтеры
Копирайтер — специалист в области написания текстов, создающий на основе творческого задания идеи и концепции текстов (а также сами тексты) для всех видов рекламы. С активным развитием интернета обязанности копирайтеров расширились. Помимо текстов рекламного характера копирайтер разрабатывает тексты для сайтов, призванные привлечь клиентов к ресурсу, компании, услугам.
Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.). Задачи, которые стоят перед копирайтером, не всегда носят маркетинговый характер. Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и Интернет рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, пресс-релизов и других рекламных материалов, однако часто услуги копирайтеров используют и для наполнения сайта контентом (текстом), будь то текст главной страницы, статьи или новости.
Копирайтеров часто называют также контент-менеджерами.
[править] Сферы работы
Копирайтером может работать как независимый специалист (фрилансер), так и сотрудник рекламного агентства или фирмы, специализирующейся на связях с общественностью, в рекламном департаменте крупной организации, в массмедиа. Иногда выполняет обязанности бренд-менеджера.
[править] Ссылки
[править] В рекламе
В рекламном агентстве копирайтер часто работает в паре с арт-директором, вместе они образуют креативную команду. Копирайтер отвечает в большей степени за вербальное, текстовое наполнение рекламы, а арт-директор — за визуальную часть.
[править] Доходы копирайтеров
Согласно данным исследования компании Вебконтент.ру, в январе 2009 г. средняя стоимость услуг копирайтинговых фирм в Рунете составила 658 рублей за страницу текста (1800 знаков с пробелами)[1]. При этом минимальная стоимость страницы текста среди участников исследования 333 рубля за страницу текста, максимальная — 1500 рублей за страницу текста.
[править] Знаменитые копирайтеры[источник не указан 165 дней]
- Дэвид Огилви (David Ogilvy)
- Уильям Бернбах (William Bernbach)
- Роберт Блай (Robert W. Bly)
- Лео Бернетт (Leo Burnet)
- Евгений Якушев (Evgeny Yakushev)
- Александр Ли (Alexandеr Lee)
Многие известные творческие личности работали копирайтерами до того как прославились:[источник не указан 165 дней]
- Дороти Ли Сейерс (Dorothy L. Sayers)
- Джозеф Хеллер (Joseph Heller)
- Терри Гиллиам (Terry Gilliam)
- Салман Рушди (Salman Rushdie)
- Дон Делилло (Don DeLillo)
- Шигесато Итои (Shigesato Itoi)
- Фредерик Бегбедер (Frédéric Beigbeder)
[править] SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — особый вид копирайтинга, используемый для достижения лучших позиций в поисковых результатах.[источник не указан 165 дней] SEO-копирайтинг включает в себя таким образом написанный контент, в котором с необходимой частотой повторяются ключевые слова и фразы. Поскольку поисковики с каждым днем становятся «умнее», то SEO-копирайтерам приходится писать тексты, учитывая множество новых факторов. Среди услуг SEO-копирайтеров также востребован рерайтинг или пересказ текстов уникальным образом. Рерайтинг позволяет получать уникальный контент для поисковых машин с минимальными затратами сил и времени, но может выполнять и другие задачи. Поэтому иногда SEO-копирайтеров, занимающихся рерайтингом, обвиняют в заполнении Интернета информационным мусором — пересказанной другими словами информации, ранее уже размещенной в сети.[источник не указан 165 дней]
Иногда SEO-копирайтинг превращается в сплошной набор ключевых слов (это зависит от уровня профессионализма и таланта копирайтера).[источник не указан 165 дней]
[править] Биржи копирайтинга
Это сайты, где собираются копирайтеры и заказчики, для заключения сделок по написанию текстов. Биржи копирайтинга являются посредником между заказчиками и исполнителями. Чаще всего обмен денег на тексты при участии биржи используется тогда, когда нет взаимного доверия сторон. В таком случае, выгоду получают три стороны - копирайтер может быть уверен, что за его работу заплатят, заказчик уверен, что после уплаты денег он получит необходимый текст, а биржа просто получает посреднические проценты.
[править] Примечания
 |
Для улучшения этой статьи желательно?:
|
