Мистификация
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
- О мистификациях в Википедии см. Википедия:Не занимайтесь мистификациями.
Мистифика́ция — попытка введения кого-либо (читателей, публики и т. п.) в заблуждение, выдавая несуществующее явление или факт за действительное.
Содержание |
[править] Мистификация в литературе
Литературная мистификация — произведение, приписываемое действительным автором автору иному (реальному писателю, вымышленному лицу, лицу действительному, но не написавшему его) или выдаваемое за произведение «народного творчества» («Поэмы Оссиана» Макферсона). Мистификация по природе своей является орудием литературной полемики и политической сатиры, часто использующей пародию. Однако ряд мистификаций, задуманных несомненно как пародические, в литературной практике воспринимались как произведения «серьёзные» («Театр Клары Газуль» и «Гузла» Мериме, в которых пародируется «местный колорит» романтиков). (См. Шарль Нодье «Вопросы Литературной законности»)
В Российской литературе — наиболее известный и можно сказать «классический» виртуальный персонаж — Козьма Прутков
[править] Мистификация в кино
В кинематографе существует жанр, определяемый английским термином mockumentary (мокьюментари), представляющий собой мистификацию, преподнесённую в форме документального фильма. Вся разница между документальным фильмом и мокьюментари в том, что предмет мокьюментари вымышленный, а документального фильма — настоящий.
[править] Маркетинговая мистификация
Маркетинговый ход, основанный на некой сенсации, которая в итоге оказывается весьма слабо связана с самим продвигаемым продуктом. Мистификация, как правило, является прелюдией к презентации самого продукта и существует в обществе некоторое время без привязки к нему. Основа такой мистификации - вирусная реклама, которая распространяется (как в реале, так и в Сети) без участия рекламодателя и специализированных агентств. Ее назначение - вызвать интерес, заинтриговать, создать резонанс.
К примеру, маркетинговая мистификация стала основой и для развития проекта «Американское сало». Пассажиры московского метро, насмотревшись под землей на плакаты в стиле Энди Уорхола с банками американского сала, пошли искать ответ на вопрос «Что это?!» в сеть. Но там ответа не было. И американское сало заполонило мысли граждан, а газета «КоммерсантЪ» напечатала статью о политической акции к выборам президента Украины. Статья нашла горячий отклик в блогосфере и... все завертелось. Поэтому, когда в сети появилась информация о презентации арт-проекта «Явление американского сала», акцию уже ждал успех. 26 марта основная интрига проекта была раскрыта: оказалось, что «Американское сало» - это книга, выпущенная издательством «Эксмо». Автор книги - профессиональный технолог массовых коммуникаций, называющий себя О.Воля - на презентации появился, но лица своего не показал: собравшиеся узрели только мрачную фигуру в черном балахоне с капюшоном. Ясно, что после такого перфоманса и концепция рекламной кампании, и книга, и ее автор будут еще долгое время обсуждаться и в реале, и в виртуале.
[править] Источники
 |
Это незавершённая статья по маркетингу. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её. |
