Модные слова
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Под «модным словом» здесь строго понимается не слово в моде вообще, а особое социальное явление, впервые зафиксированное в английском слове buzzword.
Модные слова — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны.
Термин стремится обличить незаслуженность внезапной популярности определённого слова. Модные слова не определены ясно и однозначно, а обозначаемые ими явления плохо изучены. Из всех новых слов «модные» выделяются излюбленностью людьми, не компетентными в области применения. Модные слова бывают необщеизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах. Но даже в таких случаях они неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона.
Модные слова также могут быть общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения.
Содержание |
[править] Пропаганда
Примерами модных слов в пропаганде могут быть словосочетания вроде «нарушение прав человека» и «война с террором» в США или даже такие общие слова, как «свобода», «права», «равенство», «демократия», «независимость», «общенародный». Обессмысливаемые постоянным повторением в произвольном контексте, такие слова используются для оправдания мероприятий, не имеющих никакого отношения или даже противоречащих начальному значению термина.
[править] Реклама
Описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для придания им позитивного образа без установления однозначных фактов. Популярность модных слов, содержащих названия торговых марок, служит спонтанной рекламой.
[править] Модные слова в популярной культуре
Модные слова высмеиваются в американских комиксах о Дилберте. В англоговорящих странах есть игра «вздорлото» (англ. bullshit bingo): во время совещаний и речей, изобилующих малоосмысленными модными словами, заполняются соответствующие квадраты на карточке лото вплоть до победы одного из участников.
Сатирический роман «Козлёнок в молоке» Ю. Полякова описывает карьеру «писателя», который при помощи 12-ти универсальных модных фраз стал мировой знаменитостью, не написав ни одной страницы.
[править] Примеры
- инновационный, революционный, передовой, новое поколение, №1
- динамично развивающийся
- (новые) вызовы
- артхаус
- арт, дизайн, креатив
- аутсайдер
- виртуальный
- гламур
- ответственность
- парадигма
- ресурс
- симулякр
- экосексуал
- эксклюзив
- паттерн
[править] Коммерция
- бизнес, бизнес-модель
- бонус
- выигрыш-выигрыш («вин-вин»)
- дедлайн
- коммуникабельность
- менеджер
- мерчандайзер (более распространен неправильный вариант «мерчендайзер»)
- обратная связь, фидбэк (в значении не кибернетическом, а «отзыв», «ответ» или даже просто «обращение, сообщение»)
- презентация для лифта
- синергия
- B2B (битуби) и B2C (битуси)
- Е-Бизнес
- форм-фактор
[править] Из науки
- верификация, эксперимент
- логика, логичный
- энергия
- нанотехнологии
- квантовый скачок
- по инерции
- психология
- система, комплекс
[править] Приставки
супер-, сверх-, ультра-, гипер-, мега-, нано-, мета-, контр-
[править] Политика, экономика, идеология
- свобода, освобождение, освободительный
- свободный рынок, свободная торговля
- стабильность
- «суверенная демократия»
- «принуждение к миру»
- рыночная сила (см. «Невидимая рука рынка»)
- справедливый, священный, неотчуждаемый, общечеловеческий
- «нефтяная игла»
[править] Информационные технологии
- информационные технологии
- интеграция
- интуитивный интерфейс
- кроссплатформенность
- мультимедиа
- переносимость
- решение
- релиз
- хвостовая рекурсия
- юзабилити
