Наружная реклама

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Перейти к: навигация, поиск
 Эту статью следует викифицировать.
Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей.

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров[источник не указан 42 дня].

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе"[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Содержание

[править] Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

  • наружную рекламу нельзя выключить/переключить
  • для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

Минусы

  • сложность таргетирования
  • неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

[править] Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

  • Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
  • Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
  • Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
  • Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
  • Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
  • Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
  • Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
  • Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
  • Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
  • Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

[править] Реклама в лифтах

Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже более 10 лет. Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 4-5 компаний (при ближайшем рассмотрении, легально этой деятельностью занимается всего одна компания). Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Ее основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением (до 2 минут!) Официально правом размещения рекламы на специальных рекламоносителях в лифтах на территории России обладает компания RAYMAN ENTERPRISES LTD. На ее имя зарегистрирован соответствующий патент №2157004, который действует до 2018 г. Патент на изобретение рекламоносителя для размещения в подъемно-транспортном зарегистрирован в Государственном реестре изобретений Российской Федерации 27.09.2000, на изобретение с датой приоритета от 06.07.1998. Автором является петербуржец Д.В.Невзоров. В соавторах числятся господа Д.Э.Львов и М.Г. Волынский. Патент выдан сроком на 20 лет, его действие заканчивается 06.07.2018 г. В 2005 г. права на патент были переданы В.В. Михайловскому и А.А. Богданову, которые затем в 2008 г. продали права на патент компании RAYMAN ENTERPRISES LTD, которая для размещения рекламы в лифтах создала проект L-media. На основании договора с патентообладателем на территории Москвы также официально рекламу в лифтах размещает рекламное агентство «Белая кошка» Также размещением рекламы в лифтах занимаются компании «Диксон» (размещение в лифтах Москвы), «Мосреклама» (так же действует под названием «Мослифт»), «Лифтреклама» (Москва и Московская область).Однако вышеперечисленные компании не обладают юридическими правами на размещение рекламы в лифтах и, фактически, оказывают эту услугу с нарушением авторских прав компании RAYMAN ENTERPRISES LTD. Данных о RAYMAN ENTERPRISES LTD мало, известно лишь, что она зарегистрирована на Британских Виргинских островах, а в России действует через своего агента, который является учредителем рекламного агентства, которое и развивает здесь проект размещения рекламы в лифтах L-Media. На рынке ходит слух, что управляется RAYMAN ENTERPRISES LTD. из Лондона одним из российских олигархов. В рамках проекта L-Media компания RAYMAN ENTERPRISES LTD. в настоящее время выстраивает сеть агентств-партнеров, которые являются лицензиатами патента на размещение рекламы в лифтах в своих регионах. По данным сайта проекта L-media, сейчас сеть агентств охватывает более 20-ти городов в регионах России.

[править] Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

  • Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
  • Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
  • Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность ее не будет иметь должного уровня по сравнению со специальноориентированным рекламным проектом.

[править] Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)[4]

[править] Примечания

  1. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
  2. ↑ Более полную трактовку условий, при которых вывески не относятся к средствам рекламы, можно найти в аналитической записке Федеральной антимонопольной службы за июль 2006 года.
  3. ↑ Согласно ст. 9 ФЗ "О защите прав потребителей" и ст. 54 Гражданского кодекса РФ.
  4. ↑ Сайт JCDecaux(англ.)

[править] Ссылки

[править] См. также

Ambient Media

Аромареклама

Запахи в рекламе и бизнесе

Источник — «http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0»
На других языках