Рекламный слоган

Рекла́мный сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Происхождение понятия

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).
Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

О слогане

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;
2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн.

Существует понятие рифмоган, т. е. рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь — пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.

Эхо-фраза

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы.

Туристические слоганы

Туристический слоган Нью-Йорка

Туристические слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «I love NY», которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру. Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы:

• «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания);
• «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис);
• «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» (Лас-Вегас);
• «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр).

Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.
Примеры удачных туристических слоганов отелей:

• «Наедине с солнцем» (отель «Sungate Port Royal», Анталия, Турция);
• «Самый летний отель России» (отель «Radisson SAS Лазурная», Сочи, Россия);
• «Азимут. Ваш комфортный компаньон» («Азимут», сеть отелей для бизнес-путешествий, Россия);
• «Живите долго» (гостиница «Россия»).

Примеры слоганов

• Яндекс. Найдётся всё.
• МТС. На шаг впереди.
• Билайн. Живи на яркой стороне!
• Toyota. Управляй мечтой!
• Philips. Изменим жизнь к лучшему!
• Tefal. Без твоих идей не обойтись!
• Sprite. Соображай свежо.
• Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
• MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
• МегаФон. Будущее зависит от тебя.
• McDonalds. Вот что я люблю.
• Ikea. Есть идея, есть Икея!
• L’Oréal Ведь вы этого достойны!
• Tide Чистота — чисто Тайд.
• Skittles Попробуй радугу!
• Nokia Connecting people (Объединяя людей)
• Snickers. Не тормози. Cникерсни!
• Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого!
• Беседа. Беседуйте на здоровье.
• Bounty. Райское наслаждение.
• Ariel. Безупречно.
• Газпром. Национальное достояние (Мечты сбываются)

См. также

• Политический лозунг
• Политическое клише

Ссылки

• Номинация: «Лучший слоган»
• Крупнейшая в Рунете база рекламных слоганов
• Интерактивная база рекламных слоганов и методические материалы по их разработке
• Слоганы с юмором
• Рекомендации по написанию слоганов