Стратегический маркетинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Стратеги́ческий маркетинг — активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к её ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы, разработка целей, формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля фирмы.

Процесс[править | править исходный текст]

Процесс стратегического маркетинга имеет средне- и долгосрочный горизонты;

Задача стратегического маркетинга[править | править исходный текст]

  • Уточнение миссии компании,
  • Определение целей,
  • Разработка стратегии развития,
  • Обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля.

Мероприятия[править | править исходный текст]

Мероприятия стратегического маркетинга находят свое концептуальное выражение в маркетинговой стратегии, которая помогает компании ответить на целый ряд вопросов.

См. также[править | править исходный текст]

Ссылки[править | править исходный текст]