Чёрный пиар
Чёрный пиар — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта. Родственные понятия: серый пиар, белый пиар.
Допустим, распространяется информация, способная скомпрометировать определенного человека или фирму. В отличие от «серого пиара», в чёрном используется информация заведомо ложная.(Овсянников Алексей РГТЭУ|SPG, Наблюдения натуралиста за PR-щиками в неволе, М. 2011 год)
В ходе чёрного пиара зачастую распространяется провокационная информация, якобы исходящая от жертвы пиара. Например, во время избирательной кампании от имени политической партии могут распространяться листовки в поддержку прав гомосексуалистов на проведение гей-парадов и однополые браки, сообщения о приёме партией на работу агитаторами лиц, заражённых ВИЧ и заверения о полной безопасности общения с ними, ложные сообщения о бесплатной раздаче продуктов и т. д.
По позиции Сэма Блэка (книга «Что такое PR?»), «чёрный PR» не может существовать «по определению», так как слово «чёрный» в коннотации со словами «гармонизация», «наука» и «искусство» как-то не звучит, более того, оно откровенно режет слух. А то, что воспринимается как нелогичное и противоестественное, изначально не может стать фразеологизмом. «Чёрный PR», бесспорно, им является, следовательно, какая-то логика в этом понятии все же есть.[1]
Содержание |
[править] «Чёрный пиар — тоже пиар»
Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.
Чёрный PR — ни что иное, как смешивание с грязью.
Мнение же, что «Чёрный PR — тоже PR» либо ошибочно, либо является обманом, причём изначально, самого себя.
Потому, что:
- за счёт чёрного PR(ЧП) повышается не популярность, а узнаваемость (в помойное ведро по инерции только мусор и складывают. И благодаря ЧП все будут знать где помойка)
- чёрный PR может уничтожить фирму (легче создать новую, чем отмывать не единожды политую грязью)
В PR есть немало инструментов для вывода компании в фавориты среди конкурентов, так скажем, более мирными путями. Так почему бы не пользоваться ими?…
По сути, в PR как в спорте — побеждает сильнейший, а замеченный в жульничестве — выбывает с позором.
И запомните, никто не просветит Вас во все тонкости PR, а если и просветит — это «самопиар».
Овсянников Алексей РГТЭУ|SPG. Наблюдения натуралиста за PR-щиками в неволе, М. 2011 год.
[править] Каким бывает PR?
Распределяют PR по цветам только в России.
Принято считать, что PR делится на: белый, серый и чёрный
Белый — позитивная информация
Серый — негативная, но при этом только достоверные факты
Чёрный — негативная заведомо ложная информация
Овсянников Алексей РГТЭУ|SPG. Наблюдения натуралиста за PR-щиками в неволе, М. 2011 год
[править] См. также
[править] Примечания
[править] Литература
- Борисов Юрий. Как чёрного кобеля отмыть добела. // Игры в Русский M&A. М., Издательство «Спец-адрес», 2005. Твердый переплет. 558 стр. ISBN 5-9022415-04-7
- Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
- Клоков И. В. Чёрный PR. Запрещенные приемы нападения и защиты. СПб.: Издательский дом «Питер» ISBN 978-5-91180-359-9
- Старицкий Дмитрий. Чёрный пиар в корпоративных конфликтах. // Журнал «Слияния и Поглощения», № 2, 2003.
- В. П. Шейнов. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми. Издательства: АСТ, Харвест, 2007 г. Твердый переплет, 672 стр. ISBN 985-13-5663-8,
- Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие черному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008 г., Твердый переплет, 248 стр., ISBN 978-5-9626-0424-4
- А. Н. Чумиков «Связи с общественностью»
[править] Ссылки
 |
В этой статье не хватает ссылок на источники информации.
Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка стоит на статье с 15 мая 2011 |
Методические рекомендации по борьбе с негативом в информационном пространстве. Часть 1
Методические рекомендации по борьбе с негативом в информационном пространстве. Часть 2
Методические рекомендации по борьбе с негативом в информационном пространстве. Часть 3
