Эластичность спроса

Эластичность спроса позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.

Виды эластичности

Различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрёстную эластичность по цене 2-х товаров.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

• Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
• Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
• Консерватизм покупателей во вкусах;
• Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
• Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в условиях совершенного рынка, где никто не может повлиять на его цену, следовательно, она остаётся неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.

Товары с эластичным спросом по цене:

• Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
• Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

• Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
• Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Точечная эластичность спроса по цене

Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле:
$E^{D}_{p}=\frac{\Delta Q/Q}{\Delta p/p},$
где верхний индекс $~D$ означает что это эластичность спроса, а нижний индекс $~p$ говорит о том, что это эластичность спроса по цене (от английских слов Demand — спрос и Price — цена). То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар. Значение обычно получается отрицательным, поскольку, как следует из закона спроса, с ростом цены спрос на товар убывает.

В зависимости от этих показателей различают:

Совершенно неэластичный спрос	$E^{D}_{p}=0$	объём спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости).
Неэластичный спрос	$-1 < E^{D}_{p} < 0$	когда объём спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены).
Единичная эластичность спроса	$E^{D}_{p} = -1$	изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объёма спроса.
Эластичный спрос	$-\infty < E^{D}_{p} < -1$	объём спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену).
Совершенно эластичный спрос	$E^{D}_{p} = -\infty$	объём спроса не ограничен при падении цены ниже определённого уровня.

Дуговая эластичность спроса по цене

В случаях, когда изменение цены и/или спроса значительные (более 5 %), принято рассчитывать дуговую эластичность спроса:
$E^{D}_{p}=\frac{\Delta Q/\overline{Q}}{\Delta p/\overline{p}},$
где $\overline{Q}$ и $\overline{p}$ — средние значения соответствующих величин.
То есть, при изменении цены от $~p_1$ до $~p_2$ и объёма спроса с $~Q_1$ до $~Q_2$, среднее значение цены будет составлять $\overline{p}=\tfrac{p_1+p_2}{2}$,а среднее значение спроса $\overline{Q}=\tfrac{Q_1+Q_2}{2}$

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:

• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
• Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежду, обувь, высококачественные продукты питания, товары длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия (дешёвая колбаса, приправа). Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом:
$E^{D}_{I}=\frac{\Delta Q/Q}{\Delta I/I},$
где верхний индекс $~D$ означает что это эластичность спроса, а нижний индекс $~I$ говорит о том, что это эластичность спроса по доходу (от английских слов Demand — спрос и Income — доход). То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителей. В зависимости от свойств благ эластичность спроса на эти блага по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям $~E$ приведена в следующей таблице:

Нормальное (полноценное) благо	$E^{D}_{I}>0$	Объём спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя.
Предмет роскоши	$E^{D}_{I}>1$	Объём спроса изменяется на больший процент, чем доход.
Товар первой необходимости	$0<E^{D}_{I}<1$	Объём спроса изменяется на меньший процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определённое число раз, спрос на заданный товар увеличится в меньшее число раз.
Неполноценное (низшее) благо	$E^{D}_{I}<0$	Объём спроса падает, при увеличении дохода потребителя. Примером может служить рынок потребления перловки.
Нейтральное благо	$E^{D}_{I}=0$	Нет прямой зависимости между потреблением этого блага и изменением дохода.

Отдельно нужно отметить, что и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие $E^{D}_{I}>0$ содержит оба условия, и $E^{D}_{I}>1$, и $0<E^{D}_{I}<1$.

Перекрёстная эластичность спроса

(cross elasticity of demand)

Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).

$E^{D}_{AB}=\frac{\Delta Q_{A}/Q_{A}}{\Delta p_{B}/p_{B}},$

где верхний индекс $~D$ означает что это эластичность спроса, а нижний индекс $~AB$ говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под $~A$ и $~B$ подразумеваются какие-то два товара. То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар ($~A$) в ответ на изменение цены другого товара ($~B$).

В зависимости от значений, принимаемых переменной $~E$, различают следующие связи между товарами $~A$ и $~B$:

Товары субституты	$E^{D}_{AB}>0$	Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление товара B. Например, две марки стирального порошка.
Комплементарные блага	$E^{D}_{AB}<0$	Потребители теоретически не могут изменить потребление товара A без изменения в ту же сторону потребления товара B. Хороший пример — это ноутбуки и комплектующие к ним.
Независимые друг от друга товары	$E^{D}_{AB}=0$	Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A.

См. также

• Эластичность (экономика)
• Эластичность предложения
• Коэффициент Лернера