Эльдорадо (сеть магазинов)
| «Эльдорадо» | |
 |
|
| Тип | |
|---|---|
| Год основания | |
| Расположение | |
| Ключевые фигуры |
Игорь Долежел (генеральный директор) |
| Отрасль | |
| Продукция |
Бытовая техника и электроника |
| Оборот |
▼ 89 млрд руб. (2009 год) |
| Число сотрудников |
Около 30 тыс. человек |
| Материнская компания |
Группа PPF (Чехия) |
| Сайт | |
«Эльдора́до» — крупнейшая российская торговая сеть по продаже бытовой электроники. Штаб-квартира — в Москве.
Содержание |
История [править]
Компания была создана в 1994 году (тогда был открыт первый магазин компании в Самаре)[2]. В начале 2005 года европейская компания, крупный розничный торговец бытовой техники и электроники Dixons Group plc. получил исключительное право на приобретение контрольного пакета акций «Эльдорадо» до 2011 года. По условиям опциона, цена 100 % акций «Эльдорадо» была установлена в размере $1,9 млрд[3]. В июне 2007 года стало известно, что DSG International отказалась от исполнения опционного соглашения[4].
С мая 2005 года компания развивала собственную сеть салонов сотовой связи с одноимённым названием (480 салонов связи «Эльдорадо» на начало 2009 года). Планировалось увеличить количество салонов до 490 к концу 2009 года[2], но в 2009 году в связи с финансовыми затруднениями вся сеть салонов сотовой связи была продана компании МТС.
Первоначально единоличным владельцем компании являлся президент «Эльдорадо» Игорь Яковлев. В начале 2008 года налоговые органы предъявили одному из юридических лиц «Эльдорадо» налоговые претензии на общую сумму почти в 15 млрд руб[5]. После этого банки-кредиторы компании потребовали досрочного погашения кредитов на сумму $400 млн, а поставщики прекратили поставлять товар. «Эльдорадо» выручила чешская группа PPF, предоставив заём в $500 млн[5]. В сентябре 2008 года, Яковлев избавился от контрольного пакета «Эльдорадо», продав 39 % акций группы холдингу PPF, а 11 % — итальянской страховой группе Assicurazioni Generali (вместе они получили контрольный пакет — 50 % плюс 1 акция) за сумму порядка $400-800 млн[6][7]. В декабре 2010 года PPF выкупила долю итальянской компании за 46 млн евро, получив контрольный пакет. В августе 2011 года чешская компания выкупила остатки «Эльдорадо» у его основателя, заплатив за 50 % минус 1 акцию сети $625 млн[8].
Собственники и руководство [править]
100 % акций группы по данным на август 2011 года принадлежали чешскому холдингу PPF[8].
Генеральный директор — Игор Долежел[9].
Деятельность [править]
На 18 ноября 2010 года торговой группе «Эльдорадо» принадлежало 328 магазинов электроники и бытовой техники.
В 2012 году компания «Эльдорадо» приобрела сеть магазинов бытовой техники и электроники «Берингов», которая насчитывала на момент сделки 28 магазинов в 27 городах Центрального региона России.
На февраль 2013 магазины «Эльдорадо» открыты во всех городах России с населением от 500 тысяч жителей и более чем в 90 % городов с населением 250—500 тысяч жителей. «Эльдорадо» входит в ТОП-5 ритейлеров бытовой техники и электроники в Европе и в ТОП-10 — в мире.
Численность персонала — около 30 тысяч человек.
Оборот сети в в 2009 году составил 89 млрд руб.[10], или $2.8 млрд[11] (в 2008 году — $5 млрд[12], в 2007 году — $6 млрд[13]).
Бренды [править]
Elenberg [править]
Elenberg — изначально «карманный» бренд (private label) торговой сети «Эльдорадо»[14]. Фактически товары производятся на территории Китая и Турции различными заводами[15] и затем собираются в Калининграде ООО «Радиоимпорт-Р»[16], «Телебалт»[17] и другими предприятиями. По данным 2006 года, на долю Elenberg приходилось около 10 % продаж «Эльдорадо»[18], в 2008 году — 8 %[19].
Реклама [править]
Логотип [править]
Сменил 4 логотипа. Нынешний — пятый по счёту.
- С 1 сентября 1994 по 11 апреля 2004 года логотипом был синий прямоугольник со словом «ЭЛЬДОРАДО» жёлтым шрифтом (вместо буквы О — жёлтый круг с треугольником и внизу две синие полоски).
- С 12 апреля 2004 по 11 июня 2006 года логотипом был синий прямоугольник с жёлтой вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
- С 12 июня 2006 по 25 января 2009 года логотипом был чёрный прямоугольник с чёрной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
- С 26 января 2009 по 19 декабря 2010 года логотипом был красный прямоугольник с красной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
- С 20 декабря 2010 по настоящее время логотипом является красный прямоугольник с прозрачной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
В дизайне, цветовой гамме, оформлении и рекламных роликах Эльдорадо копирует стиль немецкой розничной сети по торговле электроникой Media Markt, из-за чего последняя была вынуждена сменить цвета в России[20].
Рекламные кампании [править]
В 2007 году «Эльдорадо» совместно с рекламным агентством Instinct начали имиджевую рекламную кампанию, акцентирующую внимание на том, что «Эльдорадо» — это не только «территория низких цен», но и сеть магазинов, где интересы клиента ставят превыше всего. В этом стиле снято несколько серий рекламных роликов с резидентом Comedy Club Вадимом Галыгиным в главной роли под девизами «Учитесь как надо!», «Мы не будем читать Вам лекций», «Зачётные цены», «Сливаем все» и др.
Примечания [править]
- ↑ Экс-главу «Эльдорадо» подозревают в неуплате 4 млрд руб. налогов
- ↑ 1 2 О компании на официальном сайте
- ↑ «Опцион на „Эльдорадо“». «Эксперт», № 15 (462) (18 апреля 2005 года)
- ↑ DSG передумала. Британский ритейлер не купит «Эльдорадо». Ведомости, № 112 (1886), 21 июня 2007
- ↑ 1 2 Татьяна Романова, Алексей Рожков. Партнерская сделка. // Ведомости, 15.06.2011, № 107 (2873). Архивировано из первоисточника 31 мая 2012. Проверено 16 июня 2011.
- ↑ Алексей Рожков, Елена Виноградова. Как покупали «Эльдорадо» // Ведомости, 10.11.2009, 212 (2482)
- ↑ Татьяна Романова, Алексей Рожков. «Эльдорадо» поделено // Ведомости, № 170 (2192), 10 сентября 2008
- ↑ 1 2 Маргарита Федорова, Юлия Локшина, Кристина Бусько. Игорь Яковлев попрощался с "Эльдорадо". // Коммерсантъ, № 154/П (4695), 22.08.2011. Архивировано из первоисточника 9 февраля 2012. Проверено 22 августа 2011.
- ↑ Павел Белавин. PPF Group заела бытовая техника. // Коммерсантъ, № 221 (4762), 25.11.2011. Архивировано из первоисточника 9 февраля 2012. Проверено 5 декабря 2011.
- ↑ Большой «лохотрон» мелким шрифтом от ООО «Эльдорадо»
- ↑ Основные производные показатели динамики обменного курса рубля в январе-декабре 2009 года
- ↑ «Эльдорадо» в 2008 году снизило оборот на 17 % — до $5 млрд.
- ↑ Татьяна Романова. «Стать международной корпорацией — наша цель», Игорь Яковлев, президент «Эльдорадо» // Ведомости, № 24 (2046), 11 февраля 2008
- ↑ РБК Daily :: Ежедневная деловая газета
- ↑ Сказка по дешёвке // Правда Северо-Запада, 02/08/06 (30)
- ↑ Эльдорадости // ASmedia.ru, 2 Апреля 2007
- ↑ Своя марка
- ↑ Чужая наука, своя техника
- ↑ «Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron
- ↑ «Эльдорадо» перекрасило Mediamarkt
Ссылки [править]
| Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) | |
|---|---|
| Персоны | Илья Якубсон (председатель президиума, с сентября 2011 г.) · Илья Белоновский (исполнительный директор) |
| Члены | Bosco di Ciliegi · Enter Связной · Finn Flare · Real,- · Х5 Retail Group · Азбука вкуса · Ашан · Билла · Вестер · Виктория · Глобус · Глобус Гурмэ · Дикси · Евросеть · К-Раута · Копейка · Лента · Леруа Мерлен · Магнит · Медиа-Маркт · М.видео · Магазин 01 · МЕТРО Кэш энд Керри · Оби · О’Кей · Республика · Снежная Королева · Спортмастер · Старик Хоттабыч · Техносила · Три толстяка · Утконос · Уютерра · Холидей Классик · Эльдорадо |
| Ассоциация была создана в 2001 году. Шаблон составлен по информации июля 2012 года | |
