Эльдорадо (сеть магазинов)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
«Эльдорадо»
Тип

Общество с ограниченной ответственностью[1]

Год основания

1994

Расположение

РоссияFlag of Russia.svg Россия: Москва

Ключевые фигуры

Игорь Долежел (генеральный директор)[2]

Отрасль

Розничная торговля

Продукция

Бытовая техника и электроника

Оборот

112,423 млрд. руб. (2012)[3]

Число сотрудников

Около 30 тыс. человек

Материнская компания

Группа PPF (Чехия)

Сайт

www.eldorado.ru

«Эльдора́до» — российская торговая сеть по продаже бытовой электроники. По данным за 2012 год, занимала второе после «М.Видео» место в России как по продажам на рынке бытовой техники и электроники (8,6 % рынка)[4], так и по доле занимаемых торговых площадей (21 %)[5]. Штаб-квартира — в Москве.

История[править | править исходный текст]

Компания была создана 1 сентября 1994 года (тогда был открыт первый магазин компании в Самаре)[6]. В начале 2005 года европейская компания, крупный розничный торговец бытовой техники и электроники Dixons Group plc. получил исключительное право на приобретение контрольного пакета акций «Эльдорадо» до 2011 года. По условиям опциона, цена 100 % акций «Эльдорадо» была установлена в размере $1,9 млрд[7]. В июне 2007 года стало известно, что DSG International отказалась от исполнения опционного соглашения[8].

С мая 2005 года компания развивала собственную сеть салонов сотовой связи с одноимённым названием (480 салонов связи «Эльдорадо» на начало 2009 года). Планировалось увеличить количество салонов до 490 к концу 2009 года[6], но в 2009 году в связи с финансовыми затруднениями вся сеть салонов сотовой связи была продана компании МТС.

Первоначально единоличным владельцем компании являлся президент «Эльдорадо» Игорь Яковлев. В начале 2008 года налоговые органы предъявили одному из юридических лиц «Эльдорадо» налоговые претензии на общую сумму почти в 15 млрд руб[9]. После этого банки-кредиторы компании потребовали досрочного погашения кредитов на сумму $400 млн, а поставщики прекратили поставлять товар. «Эльдорадо» выручила чешская группа PPF, предоставив заём в $500 млн[9]. В сентябре 2008 года, Яковлев избавился от контрольного пакета «Эльдорадо», продав 39 % акций группы холдингу PPF, а 11 % — итальянской страховой группе Assicurazioni Generali (вместе они получили контрольный пакет — 50 % плюс 1 акция) за сумму порядка $400-800 млн[10][11]. В декабре 2010 года PPF выкупила долю итальянской компании за 46 млн евро, получив контрольный пакет. В августе 2011 года чешская компания выкупила остатки «Эльдорадо» у его основателя, заплатив за 50 % минус 1 акцию сети $625 млн[12].

В 2012 году компания «Эльдорадо» приобрела сеть магазинов бытовой техники и электроники «Берингов», которая насчитывала на момент сделки 28 магазинов в 27 городах Центрального региона России[источник не указан 315 дней].

Собственники и руководство[править | править исходный текст]

100 % акций группы по данным на август 2011 года принадлежали чешскому холдингу PPF[12]. В апреле 2013 года представители конкурирующей сети «М.Видео» заявили о готовящемся поглощении сети «Эльдорадо» и направили в Федеральную антимонопольную службу ходатайство о покупке 100 % сети у владельца — чешской PPF Group. В июле 2013 года ФАС разрешила сделку, наложив ограничения на доминирование объединённой сети в ряде регионов[4][13].

Генеральный директор — Ондрей Фридрих[14].

Деятельность[править | править исходный текст]

Магазин «Эльдорадо» в Хабаровске

На начало апреля 2013 года в сеть «Эльдорадо» входило 396 собственных магазинов и 42 пункта заказа и выдачи товаров, а также еще около 300 торговых точек, работающих по франчайзингу[4]. На начало 2013 года магазины «Эльдорадо» работали более чем в 450 городах России[2].

В 2012 г. сеть открыла 58 новых магазинов. На конец 2012 г. общее число магазинов «Эльдорадо» составило 404 гипермаркета; магазины сети работают в 173 городах Российской Федерации. [3]

Численность персонала — около 30 тысяч человек[источник не указан 315 дней].

Финансовые показатели[править | править исходный текст]

В 2012 году розничные продажи сети «Эльдорадо» составили 112,423 млрд руб. (с НДС) – на 15,3% больше в сравнении с 2011 г. [3]

Объём инвестиций в развитие сети в 2011 г. увеличен по сравнению с 2010 г. в 2 раза и составляет около 100 млн долл.[15] При этом показатель EBITDA составил 5,1 млрд руб. (6,1%)[15]

2010 год — оборот 97,8 млрд руб.[15]

2009 год — оборот сети составил 89 млрд руб.[16], или $2.8 млрд[17]

2008 год — $5 млрд[18]

2007 год — $6 млрд[19].

Торговые марки[править | править исходный текст]

Elenberg[править | править исходный текст]

Фотоаппарат Elenberg 501AZ, выпускался по заказу сети «Эльдорадо»

Elenberg — изначально «карманный» бренд (private label) торговой сети «Эльдорадо»[20]. Фактически товары производятся на территории Китая и Турции различными заводами[21] и затем собираются в Калининграде ООО «Радиоимпорт-Р»[22], «Телебалт»[23] и другими предприятиями. По данным 2006 года, на долю Elenberg приходилось около 10 % продаж «Эльдорадо»[24], в 2008 году — 8 %[25].

Реклама[править | править исходный текст]

Логотип[править | править исходный текст]

Сменил 4 логотипа. Нынешний — пятый по счёту.

  • С 1 сентября 1994 по 11 апреля 2004 года логотипом был синий прямоугольник со словом «ЭЛЬДОРАДО» жёлтым шрифтом (вместо буквы О — жёлтый круг с треугольником и внизу две синие полоски).
  • С 12 апреля 2004 по 11 июня 2006 года логотипом был синий прямоугольник с жёлтой вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
  • С 12 июня 2006 по 25 января 2009 года логотипом был чёрный прямоугольник с чёрной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
  • С 26 января 2009 по 18 декабря 2010 года логотипом был красный прямоугольник с красной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.
  • С 19 декабря 2010 по настоящее время логотипом является красный прямоугольник с прозрачной вилкой, рядом слово «ЭЛЬДОРАДО» белым шрифтом.

В дизайне, цветовой гамме, оформлении и рекламных роликах Эльдорадо копирует стиль немецкой розничной сети по торговле электроникой Media Markt, из-за чего последняя была вынуждена сменить цвета в России[26].

Рекламные кампании[править | править исходный текст]

В 2007 году «Эльдорадо» совместно с рекламным агентством Instinct начали имиджевую рекламную кампанию, акцентирующую внимание на том, что «Эльдорадо» — это не только «территория низких цен», но и сеть магазинов, где интересы клиента ставят превыше всего. В этом стиле снято несколько серий рекламных роликов с резидентом Comedy Club Вадимом Галыгиным в главной роли под девизами «Учитесь как надо!», «Мы не будем читать Вам лекций», «Зачётные цены», «Сливаем все» и др.

Компания стала первым ритейлером бытовой техники в России, который организовал утилизацию бытовой техники в федеральном масштабе[27]. С октября 2010 года по конец 2012 года компания провела пять акций федерального масштаба по утилизации бытовой техники и электроники в обмен на приобретение товаров в магазинах сети[28]. Эта активность вызвала одобрение и поддержку со стороны Greenpeace[29]. В результате суммарно под акцию попало более 1 миллиона единиц бытовой техники, которая была сдана частными лицами[30].

Среди утилизируемой техники встречались и уникальные образцы старой бытовой техники. С их использованием компания запустила «Музей истории бытовой техники и электроники» в одном из магазинов сети[28].

Примечания[править | править исходный текст]

  1. Экс-главу «Эльдорадо» подозревают в неуплате 4 млрд руб. налогов
  2. 1 2 PPF GGroup: «Эльдорадо» — крупнейшая в России сеть розничных магазинов электроники и бытовой техники
  3. 1 2 3 Розничные продажи «Эльдорадо» в 2012 г. выросли на 15,3% до 112,423 млрд руб.
  4. 1 2 3 Павел Белавин, Евгения Перцева. Слияние на бытовой почве. // Коммерсантъ, № 68 (5099), 18.04.2013. Проверено 18 июля 2013.
  5. Российский рынок бытовой техники и электроники: оценки компании RPG // Metro Москва. — 2012. — № 14 за 22 февраля. — С. 12.
  6. 1 2 О компании на официальном сайте
  7. «Опцион на „Эльдорадо“». «Эксперт», № 15 (462) (18 апреля 2005 года)
  8. DSG передумала. Британский ритейлер не купит «Эльдорадо» // Ведомости, № 112 (1886), 21 июня 2007.
  9. 1 2 Татьяна Романова, Алексей Рожков. Партнерская сделка. // Ведомости, № 107 (2873), 15.06.2011. Проверено 16 июня 2011. Архивировано из первоисточника 31 мая 2012.
  10. Алексей Рожков, Елена Виноградова.  Как покупали «Эльдорадо» // Ведомости, № 212 (2482), 10.11.2009.
  11. Татьяна Романова, Алексей Рожков.  «Эльдорадо» поделено // Ведомости, № 170 (2192), 10.09.2008.
  12. 1 2 Маргарита Федорова, Юлия Локшина, Кристина Бусько. Игорь Яковлев попрощался с «Эльдорадо». // Коммерсантъ, № 154/П (4695), 22.08.2011. Проверено 22 августа 2011. Архивировано из первоисточника 9 февраля 2012.
  13. ФАС разрешила слияние «М.Видео» и «Эльдорадо». // gazeta.ru. Проверено 18 июля 2013. Архивировано из первоисточника 19 июля 2013.
  14. Илья Рагозин. Иржи Шмейц станет совладельцем «Эльдорадо». // Ведомости, Vedomosti.ru, 17.03.2014. Проверено 17 марта 2014.
  15. 1 2 3 «Эльдорадо» объявляет финансовые результаты за 2010-2011 годы
  16. Большой «лохотрон» мелким шрифтом от ООО «Эльдорадо»
  17. Основные производные показатели динамики обменного курса рубля в январе-декабре 2009 года
  18. «Эльдорадо» в 2008 году снизило оборот на 17 % — до $5 млрд.
  19. Татьяна Романова.  Игорь Яковлев, президент «Эльдорадо: «Стать международной корпорацией — наша цель» // Ведомости, № 24 (2046), 11.02.2008.
  20. РБК Daily :: Ежедневная деловая газета
  21. Сказка по дешёвке // Правда Северо-Запада, 02/08/06 (30)
  22. Эльдорадости // ASmedia.ru, 2 Апреля 2007
  23. Своя марка
  24. Чужая наука, своя техника
  25. «Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron
  26. «Эльдорадо» перекрасило Mediamarkt
  27. «Эльдорадо» обновляет домашнюю технику по всей стране
  28. 1 2 «Эльдорадо» призывает к правильной утилизации старой техники
  29. Итоги первого круглого стола по вопросам утилизации бытовой техники
  30. «Эльдорадо» отчиталась о новой волне «утилизации»

Ссылки[править | править исходный текст]