OTT

Технология OTT (Over the Top) получила широкое распространение в сфере предоставления видеоуслуг через Интернет и является частью технологии IPTV. Термин OTT означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по сети Интернет без прямого контакта с оператором связи в отличие от услуг IPTV, которые предоставляются через управляемую оператором сеть с гарантированным QoS (QoE). Основное отличие ОТТ провайдеров от провайдеров публичных видео-сервисов (YouTube, RuTube, пиратских видео-сервисов предлагающих просмотр фильмов он-лайн) — использование легального (защищенного авторским правом) контента у которого есть правообладатель.

Особенности

• предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
• транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
• предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.

Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.

Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.

Проблемы

• Видео- и аудиоконтент должен быть доступен везде, где доступен Интернет. В качестве транспортного протокола для всех типов контента должен быть использован HTTP;
• Также HTTP должен быть использован для предоставления услуг телевизионного вещания и видео по запросу;
• Открытый Интернет по определению является "неуправляемой" сетью, в которой ширина полосы до конечного пользователя не подлежит контролю. В результате потоковое видео имеет низкое качество и периодически притормаживает для буферизации, что отрицательно сказывается на впечатлении пользователей о качестве услуги. Особое значение этот вопрос имеет для мобильных сетей;
• Предлагаемые технологии должны быть адаптированы для использования полного спектра абонентских устройств (ПК с веб-браузерами, приставки (STB) / телевизор, мобильные телефоны и т.д.). Это означает, что они должны быть экономичны (иметь небольшой расход системных ресурсов) и просты в установке;
• Огромную роль имеет простота интеграции с существующей экосистемой, так как большая часть контента в настоящее время распространяются при помощи различных форматов и протоколов (кодеков, DRM и т.д.).

Модели монетизации

На рынке существуют различные пути организации бизнеса. Часть игроков предлагает контент бесплатно (Hulu), делая основной акцент на размещении рекламы, часть операторов ориентируется на PC, кто-то на iSTB. Есть совсем необычные модели, когда обмен дисками DVD сочетается с online-просмотром (Netflix). Обычно такие сервисы работают по подписке. По классификации Informa Telecoms & Media модели монетизации на основе которых работают ОТТ провайдеры можно условно разбить на три категории:

• Линейная трансляция программ (linear programming) – трансляция каналов ТВ посредством интернет (иногда такой тип трансляции контента называют - 'Web TV'). В этом случае ОТТ провайдеры чаще всего получают доходы от предоставления пользователям доступа к каналам (модель аналогичная той, что используют операторы спутникового, кабельного и IP TV)
• Модель TVoD (transactional VoD) – включает плату за просмотр каждого отдельного контента , так называемая плата за просмотр ( PPV - pay-per-view). В случае покупки контента он может даваться в так называемое временное пользование (например, Apple TV предлагает подписчикам следующие ограничения при покупке — начать просмотр можно в течение 30 дней после покупки, если уже начали смотреть, то за 24 часа (в США; в остальных странах — за 48) пользователи должны закончить просмотр).
• Модель SVoD (subscription VoD) - включает возможность доступа в течение определенного периода (дня или месяца) ко всему контенту из каталога провайдера ОТТ.

Кроме выше перечисленных моделей в настоящее время на рынке получает широкое распространение модель при которой провайдеры ОТТ предоставляют бесплатный доступ к имеющемуся у них контенту (обычно в формате SD). Монетизация ОТТ сервиса достигается за счет трансляции во время воспроизведения контента видео-рекламы. Эту модель часто называют AVoD (advertising VoD)

Западный рынок

Informa Telecoms&Media, ведущая аналитическая компания в области телекоммуникаций и медийных рынков, в одном из своих прогнозов, сделанных на 2010 год, указала на возросший интерес операторов IPTV к OTT. Это утверждение также справедливо для поставщиков контента, получивших уникальную возможность продавать свой контент напрямую зрителю [1]. По данным Informa Telecoms & Media в 2012 году мировой рынок ОТТ составил 10,6 млрд долларов В 2012 году наибольший объём дохода операторам приносит плата за просматриваемый контент, при этом по прогнозам аналитиков Informa Telecoms & Media наиболее динамично будет развиваться монетизация услуг через подписку на контент, совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 32% Аналогичные оценки приводит Multimedia Research Group (MRG), в отчете которой сказано, что объём продаж в сфере OTT составит свыше 11 миллиардов долларов в 2012 году [2]. Аналитики прогнозируют, что к 2017 году общий объём рынка ОТТ вырастет по сравнению с 2012 годом в 3 раза достигнув 32,7 млрд долларов. Из этой суммы доходы от рекламы составят 49%, от продажи контента - 14 %, от подписки - 37%.

Таким образом, большинство аналитиков предсказывают значительный рост этого сектора платного телевидения в ближайшие 1-3 года. Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Apple Inc. , Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (пока только на PC), Google/YouTube, Hulu, Microsoft Corporation, Netflix, Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB + Service), Yahoo! Inc. (Video Service).

Российский рынок

По оценкам компании Директ ИНФО общий объём рынка OTT сервисов составил в 2012 году 1,1 млрд рублей и вырос по сравнению с 2011 годом на 95%. Из этой суммы 45% денежных средств операторы получили за покупку контента и подписку, 55% - за видео-рекламу. К 2016 году общий объём рынка ОТТ вырастит по сравнению с 2012 годом в 13 раз достигнув 14,8 млрд. Рублей. Из этой суммы доходы от рекламы составят 44%, от продажи контента и подписки - 56 %. Общее число пользоват ОТТ сервисами в России составило на конец 2012 года 13 млн пользователей. К 2016 году это число может вырасти до 38 млн. [3]

На Российском рынке ОТТ работают несколько десятков игроков. Их условно можно разделить на производители ТВ оборудования ( крупнейшим является LG c ОТТ сервисом на базе Smart TV - 3DWorld), независимые компании, крупные медийные компании которые монетизируют посредством ОТТ доступ к собственному контенту (СТС, Первый канал, и тд.). Также на рынке работают и крупные телекоммуникационные компании в частности Ростелеком, Мегафон и МТС. Крупнейшим по полученным доходам от ОТТ сервисов игроком на рынке является IVI. Лидером на рынке ОТТ для русскоязычных потребителей контента за рубежом является Картина ТВ. В 2013 году на рынке OTT TV появился новый игрок - MOYO.tv.

Новость

Как сообщают «Ведомости», ОАО «Система Масс-медиа» (СММ), управляющее медийными активами АФК «Система», заключило соглашение с Samsung о доставке своего контента по технологии Over The Top Internet Television (OTT, «телевидение через Интернет»). Благодаря этому владелец телевизора Samsung, подключившись к Интернету с безлимитным пакетом любого провайдера на скорости не менее 1 Мбит/с, получит доступ к просмотру фильмов и сериалов, снятых входящей в СММ студией Russia World Studios, а также передач и каналов (Телекомпания СТРИМ). Представитель СММ Артем Переславцев сообщил, что тестовый период продлится до конца года, а объём доступного к просмотру контента в это время составит порядка 230 часов. К концу года будет собрана информация о целевой аудитории, после чего СММ займется активной реализацией рекламы, которая в данном случае является главным источником дохода компании.

См. также

• Интернет-телевидение
• IPTV
• Smart TV

Ссылки

• Телемультимедия
• Bradbury Lab
• ОТТ от А до Я
• DIVAN.TV — первый OTT-провайдер на Украине
• Рынок ОТТ в России и мире - основные тренды и перспективы развития, март 2013
• MOYO.tv