Продакт-плейсмент

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Эту страницу предлагается переименовать в Скрытая реклама. Возможно, её текущее название не соответствует нормам современного русского языка и/или правилам именования статей Википедии. Пояснение причин и обсуждение — на странице Википедия:К переименованию/12 июня 2009. Примечание. Не стоит переименовывать до окончания обсуждения, если случай неочевидный. Дата постановки — 12 июня 2009.

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

[править] История развития

[править] Законодательное регулирование

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

[править] Продакт-плейсмент в России

"Скрытая" реклама коньяка Шустова во время первой мировой войны, 1914

В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

[править] Примеры

В фильмах:

зарубежные^{[источник не указан 21 день]}

• «Матрица»
• «Изгой»

отечественные^{[источник не указан 21 день]}

• «Параграф 78»
• «Ночной дозор»
• «Дневной дозор»
• «Ирония судьбы. Продолжение»
• Любовь-морковь 2
• Очень русский детектив
• “Тариф новогодний”
• Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию

судьбы-2.

отечественные телесериалы^{[источник не указан 21 день]}

• “Не родись красивой”
• “Папины дочки”
• “Ранетки”

[править] См. также

• 25-й кадр
• Реклама в компьютерных играх

[править] Ссылки

• Product Placement — от истоков до прогнозов
• Product Placement. Реклама в кино
• Российский сайт о Product Placement

Это незавершённая статья по маркетингу. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её.