Алые паруса (торговая сеть)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Алые паруса»
Изображение логотипа
Стилобат жилых башен-близнецов на Авиационной, где располагались один из универсамов и головной офис сети
Стилобат жилых башен-близнецов на Авиационной, где располагались один из универсамов и головной офис сети
Тип Частная компания
Основание 1999
Упразднена 2020
Основатели «Дон-строй» и Ольга Блажко
Ключевые фигуры Ольга Блажко
Отрасль розничная торговля (МСОК47)
Оборот 4 млрд руб. (2017)
Сайт alieparusa.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе
Крупнейший универсам сети в торговом центре «Щука»
Сырный отдел в универсаме
Непродовольственные товары в универсаме сети

«Алые паруса» — московская сеть продовольственных универсамов, объединяла 10 магазинов, в том числе — два крупных продуктовых супермаркета около метро Щукинская, являлась оператором гастронома «Елисеевский» в историческом здании на Тверской.

Основана в 1999 году, принадлежала Ольге Блажко. В годы максимального развития в сеть входило 18 магазинов, с начала — середины 2010-х годов объём бизнеса планомерно снижался. Суммарные торговые площади — 15,5 тыс. м² (2019). В 2020 году закрыты все магазины сети.

Состав[править | править код]

Первый крупный объект сети — торговый центр «Алые паруса» на улице Авиационной (дом 66) общей площадью 12 тыс. м², где также располагался головной офис фирмы. Круглосуточный универсам с торговой площадью 2,25 тыс. м² размещался на первом этаже, помещения второго этажа сдавались в аренду небольшим торговым предприятиям. В 150 метрах от торгового комплекса — на первом этаже торгово-развлекательного центре «Щука» — располагался ещё один крупный универсам с торговой площадью 4,5 тыс. м².

В историческом центре Москвы, недалеко от «Елисеевского», в котором «Алые паруса» выполняли функцию оператора, у сети имелся супермаркет на Большой Бронной (дом 11). Также в сеть входили два гастронома в Строгине, круглосуточный супермаркет в «Доме на Беговой» (при нём же действует кафе «Фишерия», также принадлежащее сети), супермаркет около метро Алексеевская, универсам в торговом центре «Парус» на пересечении Новокуркинского шоссе и МКАД и круглосуточный универсам в Долгопрудном. До середины 2010-х годов в сеть входили супермаркет в торговом центре «Кристалл» около станции метро Пролетарская, магазины в Конькове и на Новокузнецкой (дом 13).

История[править | править код]

Основана в 1999 году структурами девелоперской компании «Дон-строй» как диверсификационный проект, возглавила компанию Ольга Блажко, мать совладельца «Дон-строя» Максима Блажко[1]. В том же году был открыт универсам «Первый» в Строгине. В 2001 году около станции метро Щукинская открыт небольшой гастроном; а в 2002 году неподалёку от него в стилобате нового высотного жилого дома (Авиационная, 66) открыт торговый комплекс и супермаркет в нём, оба объекты получили название «Алые паруса» — такое же, как и возведённый «Дон-строем» в то же время жилой комплекс «Алые паруса» (находящийся в Щукине приблизительно в километре от универсама). Оборот трёх магазинов в 2003 году оценивался на уровне $8 млн; торговые точки позиционировались как «элитные» продуктовые магазины для жителей дорогих жилых комплексов (эксплуатируя бренд жилого комплекса «Алые паруса»). Сходный розничноторговый формат в то время осваивался также сетью «Седьмой континент», которая рассматривались как потенциальный покупатель «Алых парусов»[2].

В дальнейшем открыты другие супермаркеты, также под названием «Алые паруса», а в комплексе на Авиационной, 66 разместился центральный офис сети. К 2005 году в сети было 5 супермаркетов и один магазин в формате шаговой доступности, ежегодный оборот каждой из точек оценивался на уровне $85—$90 млн[3]. В том же году компания стала оператором и управляющим «Елисеевского»[4], из условий соглашения с организацией, владеющей долгосрочным правом аренды помещений гастронома и принадлежащей крупному владельцу коммерческой недвижимости в центре Москвы Якову Якубову, известно лишь, что договор не носит арендной формы, а предусматривает распределение прибыли от деятельности между сторонами, весь обслуживающий персонала магазина предоставляется «Алыми парусами». Однако сообщалось, что незадолго до этой сделки структуры Якубова вели переговоры о сдаче «Елисеевского» в субаренду на 5 лет с торговыми сетями Fauchon[fr] и «Перекрёсток», но предложенная цена в размере более $2 тыс. за м² в месяц не устроила ни одного из потенциальных операторов[4]. Одной из целей перехода к совместному управлению историческим магазином заявлено преобразование его стандартного супермаркета потребительского класса в «гастрономический бутик», ориентированный на деликатесный ассортимент и состоятельных покупателей[4].

В 2006 году открыт крупный супермаркет на первом этаже отстроенного в том же году «Дон-строем» торгово-развлекательном комплексе «Щука» около метро Щукинская, тем самым, сеть стала якорным арендатором в восьмиуровневом торговом центре общей торговой площадью 42 тыс. м².

В 2012 году сеть планировала значительное расширение за счёт Подмосковья, сообщалось о подготовке в Правительстве Московской области постановления, способствующего реализации проекта развития сети[5], однако уже к 2015 год сведений о реализации этих планов не было.

В 2015 году Правительство Москвы начало подготовку к продаже помещений «Елисеевского» с обременением в виде договоров аренды под использование для розничной торговли до 2035 года, начальная цена аукциона ожидалась на уровне 2,5 млрд руб.[6], торговая сеть изъявляла желание приобрести площади[7], однако сделки так и не состоялось, и по состоянию на 2019 год площади по-прежнему принадлежат городу.

В 2019 году сеть в составе 6 объектов в собственности 3 объектов в аренде (без «Елисеевского») выставлена на продажу; стоимость операционной части бизнеса (без учёта помещений) оценена наблюдателями в сумму около 400 млн руб[8].

2 декабря 2020 года все магазины сети были закрыты, 3 из них арендовала компания X5 Retail Group для размещения магазинов сети «Перекрёсток»[9][10].

Собственники и руководство[править | править код]

Считается, что 100 % акций сети принадлежит Ольге Блажко — матери совладельца «Дон-строя» Максима Блажко[5]. Каждый магазин оформлен как отдельное юридическое лицо.

Генеральный директор — Александр Фетисов.

Показатели деятельности[править | править код]

Годовой оборот сети в 2005 году (до входа в «Елисеевский» и начала эксплуатации гастронома в «Щуке») оценивался на уровне €80 млн[4].

По выручке с квадратного метра торговой площади в 2011 году сеть находилась на пятом месте в России среди с показателем $12,34 тыс./м², вдвое уступая по этому показателю лидеру — «Азбуке вкуса», а также сетям «Ашан», «Пятёрочка», «Виктория»[11]. До 2014 года сеть входила в сотню крупнейших по размеру выручки российских ретейлеров, в частности, в 2011 году занимала 91-е место с оборотом 6,4 млрд руб.[12], но по результатам 2014 года оказалась за пределами списка[13]. С 2014 года выручка сети ежегодно снижалась, 2017 год закончен с оборотом 4 млрд руб. с падением выручки около 38 %[8]

Промокампании[править | править код]

Заметной рекламной кампанией сети была поддержка походов Фёдора Конюхова, в частности, 85-футовая яхта, на которой путешественник ходил во второй половине 2000-х — начале 2010-х годов носила название «Торговая сеть „Алые паруса“»[14][15], на этой яхте был установлен мировой рекорд гонки под парусом в 2008 году[16].

В 2011 году при содействии мэра Риги Нила Ушакова в универсаме сети в «Щуке» был открыт первый «рижский дворик» — специализированный отдел латвийских товаров[17], второй «дворик» открылся в мае 2012 года в супермаркете в «Доме на Беговой»[18], впоследствии аналогичные отделы появились в «Елисеевском»[19], а также в магазинах других торговых сетей. С введением российским правительством продовольственного эмбарго, ограничивающего ввоз широкого спектра продовольственной продукции из Евросоюза, возможность продолжения проекта «рижских двориков» встала под сомнение, в этой связи осенью 2014 года Ушаков побывал в Москве и провёл переговоры на предмет сохранения отделов латвийских товаров в магазинах сети с Ольгой Блажко[20].

Примечания[править | править код]

  1. В одной из публикаций Ольга Блажко названа супругой Максима Блажко, однако в большинстве источников утверждается, что Ольга Блажко — мать Максима Блажко
  2. Анастасия Матвеева. «Алые паруса» превратятся в элитный супермаркет. РБК-daily (27 июня 2003). Дата обращения: 22 июля 2015. Архивировано из оригинала 22 июля 2015 года.
  3. Белых, 2007.
  4. 1 2 3 4 Сергей Канунников. Дон-Строй перестроит Елисеевский. Из гастронома сделают бутик. Коммерсант, №16, стр. 17 (1 февраля 2005). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  5. 1 2 Полина Потапова. «Дон-строй» и «Алые паруса» построят одну из крупнейших торговых сетей в Подмосковье. Маркер (13 марта 2012). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года.
  6. Илья Усов. Москва продает магазин «Елисеевский». Стоимость лота составит не менее 2,5 млрд рублей. Ведомости (7 апреля 2015). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  7. Помещения «Елисеевского» магазина хочет выкупить действующий арендатор. Москва-24 (9 апреля 2015). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  8. 1 2 Ольга Дубравицкая, Надежда Фролова. Семья основателя «Донстроя» выставила на продажу магазины «Алые паруса». Розничная сеть «Алые паруса», некогда считавшаяся основным конкурентом «Азбуки вкуса», выставлена на продажу. Её основатели не готовы отказаться лишь от доли в компании, управляющей знаменитым гастрономом «Елисеевский» на Тверской. РБК (15 февраля 2019). Дата обращения: 18 февраля 2019. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  9. BFM.ru. «Алые паруса» закрыли свои магазины в Москве. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения: 2 декабря 2020. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  10. Никита Щуренков, Анатолий Костырев. «Алые паруса» сдуло с рынка. Kommersant.ru. Коммерсант (издательский дом) (02.12.2020). Дата обращения: 2 декабря 2020. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  11. «Азбука Вкуса» опередила всех. Практика торговли, № 6 (28 июня 2011). Дата обращения: 22 июля 2015. Архивировано 22 июля 2015 года.
  12. Ирина Доржиева. Ирина Доржиева. Дата обращения: 22 июля 2015. Архивировано из оригинала 22 июля 2015 года.
  13. Анастасия Дуленкова, Мария Коломыченко. Самые быстрорастущие и оборотистые. Коммерсант, №95, стр. 10 (2 июня 2015). Дата обращения: 22 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  14. Фёдор Конюхов попал в скопление медуз. Лента.ру (21 января 2005). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  15. Никита Миронов. Великий русский чудак. Вечерняя Москва (31 мая 2014). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано из оригинала 21 октября 2014 года.
  16. Новый рекорд. Эксперт (25 июля 2008). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
  17. В Москве открыт «Рижский дворик». TV5 (Рига) (12 июля 2011). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  18. В Москве открылся второй «Рижский дворик». Delfi (28 мая 2012). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  19. Анна Соколова. «Рижский дворик» открылся в «Елисеевском». Торгово-промышленные ведомости. Торгово-промышленная палата (20 ноября 2012). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  20. Ушаков: «Рижские дворики» в Москве продолжат работать. Delfi (5 сентября 2014). Дата обращения: 19 июля 2015. Архивировано 24 декабря 2020 года.

Литература[править | править код]

Ссылки[править | править код]

  • alieparusa.ru — официальный сайт торговой сети «Алые паруса»