Арден, Элизабет

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Элизабет Арден
англ. Elizabeth Arden
Портрет
Род деятельности:

предприниматель и косметолог

Дата рождения:

12 мая 1884({{padleft:1884|4|0}}-{{padleft:5|2|0}}-{{padleft:12|2|0}})[1]

Место рождения:

Вудбридж, Онтарио, Канада[1]

Страна:

Flag of the United States.svg США[1]

Дата смерти:

18 октября 1966({{padleft:1966|4|0}}-{{padleft:10|2|0}}-{{padleft:18|2|0}})[1] (82 года)

Место смерти:

Нью-Йорк, Нью-Йорк, США[1]

Элизабе́т Арде́н (англ. Elizabeth Arden; настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм[2][3]; 31 декабря 1884[2], Вудбридж[2] — 18 октября 1966[2], Нью-Йорк[2]) — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи Elizabeth Arden, Inc. в США[2]. Благодаря работе компании «Helena Rubinstein» и её в США изменилось отношение к косметике с «боевой раскраски» на инструмент оздоровления и примету изысканной женщины[4][3]. На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США[2].

Дважды была замужем, оба раза разведена, увлекалась и разводила лошадей[3][5][4][2].

Биография[править | править вики-текст]

Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года[2] в городе Вудбридж в Канаде[2], близ Торонто[3]. Она была пятым ребёнком в семье[5][4]. Её родители — Вильям Грэм[2] и Сьюзен Тодд[2] — эмигрировали в Канаду из Корнуолла в Великобритании в 1870 году.

Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы[4]. Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу на местном рынке торговать овощами, где часто видела обеспеченных и красивых женщин[3].

В Торонто она училась в школе медсестёр[6][7]. Там же впервые задумывается о косметологии[3]. После обучения устраивается в сельскую больницу[7], что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме[3]. К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков[3][8]. Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы обеспечить себя самой[3][8].

Зрелые годы в Нью-Йорке[править | править вики-текст]

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась по одним данным в 1907 году[3][8], по другим в 1908 году[2]. В этом городе она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее[3].

По началу ей приходилось работать в химической лаборатории[3][7] и только потом она устроилась на работу к одной из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине, помогая посетительницам в основах макияжа[4][5][3][7]. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой»[4].

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард[5][4][3]. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли[3]. Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет»[3][5]. Однако бизнес быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм[2][4][5]. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден»[3][4][5][8]. Позже это название стало именем самой Элизабет[3].

Формирование и исполнение амбиций[править | править вики-текст]

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить[3]. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти[3][8].

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание[3]. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика[3]. Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства[3].

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции[3]. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью»[3]. Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании[3]. В то же время подписывается контракт с супермоделью Амбер Валетта — будущим лицом марки[3]. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор[3].

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона[2][4] и получает американское гражданство[5][3]. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора[8]) вести бизнес до 1935 года[5], однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник[8]. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein»[5].

Открытие спа-салона [править | править вики-текст]

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»[8])[9][5]. Предполагается, что на 480 га[9] будет располагаться конюшня[4][9] (это страсть самой Арден[4]) и паровые бани[9]; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски[9]. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа[9].

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом[5]. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке[5] — всего более сотни[5]. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано[9]. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов[5].

Признание и смерть[править | править вики-текст]

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова[3], но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись[5]. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики[5]. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества[5].

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку[10].

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году в возрасте 88 лет[3] и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк[2]. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов[4][3].

Влияние[править | править вики-текст]

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики[5]. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица[5]. Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом[3]. Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику[3]. Одна из первых стала трепетно относится к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства»[3].

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией[5]. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ[5]; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин[3][8]. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever[3].

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции[3]. Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой[3]. Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки[3].

Увлечения[править | править вики-текст]

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади[3]. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году[5][4]. Она лично заботилась о лошадях[4], даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы[4]. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный крем, заживляющий раны[3].

Галерея[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Фильмы[править | править вики-текст]

  • Der Puderkrieg — документальный фильм — США, 2007

Литература[править | править вики-текст]

  • Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4. (биография)
  • Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0.
  • Shuker, Nancy. Elizabeth Arden. Beauty empire builder. — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1.
  • Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4.
  • Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
  • Lindy Woodhead. War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden: Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — 492 с.
  • Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit : Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
  • Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
  • Shuker, Nancy. Elizabeth Arden (Giants of American Industry). — ISBN 978-1567115109.

Ссылки[править | править вики-текст]