Аудиобрендинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Аудиобрендинг (от аудио и англ. brand) — часть медиабрендинга, инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания бренду. Аудиобрендинг также используется в качестве поддержки традиционных маркетинговых действий — рекламе продуктов или услуг. Основой для разработки всех звуковых элементов аудиобрендинга является аудио-ДНК (музыкальная композиция отражающая сущность бренда).

Основными составляющими аудиобрендинга являются:

Преимущества аудиобрендинга для бизнеса:

  • Мгновенная узнаваемость
  • Отличие от конкурентов
  • Позитивные ассоциации у потребителей
  • Использование в любых точках контакта с клиентом
  • Повышение продаж

Где используется:

  • Мероприятия
  • ТВ-ролики
  • Корпоративное видео
  • Радиоролики
  • Колл-центр
  • Мобильные приложения
  • Вебсайт
  • Интерактивные интерфейсы

Литература[править | править код]

  • Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft, Verlag Reinhard Fischer, München (German, 2 articles in English).
  • Jackson, Daniel (2004): Sonic Branding: An Introduction, Palgrave Macmillan.
  • Ringe, C. (2005): Audio Branding, VDM Verlag Dr. Mueller, Berlin (German).
  • Spitzer, Manfred (2005): Musik im Kopf — Hören, Musizieren, Verstehen und Erleben im neuronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York : Schattauer (German).