Геомаркетинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Геома́ркетинг (географический маркетинг) — одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории.

Геомаркетинг (геомаркетинговое исследование) является формой маркетингового исследования, позволяющей проанализировать внешние и внутренние геопространственные (имеющие географическую привязку) показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.

Инструменты геомаркетинга[править | править вики-текст]

Геомаркетинговые исследования выполняются с использованием геоинформационных систем (ГИС) с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории. Использование информационных технологий, как неотъемлемая часть геомаркетингового анализа, определяет геомаркетинг как смежную дисциплину между информационным менеджментом и маркетингом.

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. В частности, в известной системе ArcGIS предусмотрена инсталляция специализированных модулей:

  • Network Analyst — для анализа пространственно-распределённых сетей;
  • Spatial Analyst — для геомаркетинговых исследований.

Другие ГИС-системы, например MapInfo Professional, также позволяют выполнять базовые задачи геомаркетинга. Помимо полноценных геоинформационных систем, отличающихся высокой стоимостью и лицензионными ограничениями, задачи геомаркетинга и пространственного анализа могут быть решены программным обеспечением с открытым исходным кодом, например QGIS, браузерными ГИС и программами для визуализации данных[1]. Помимо ГИС, одним из инструментов геомаркетингового анализа являются геопорталы[2], аккумулирующие пространственные данные.

Методы геомаркетинговых исследований[править | править вики-текст]

Методы геомаркетинговых исследований, в целом, соответствуют геоинформационным методам пространственного анализа[3].

Наиболее распространены и востребованы следующие методы[4]:

  • построение буферных зон (зоны затопления, видимости, распространения радиоволн, доставки грузов, рыночного охвата и т.п.),
  • маршрутизации (прокладка оптимального маршрута для доставки грузов и т.п.),
  • анализ положения относительно каких-либо объектов[5] (конкурентов, потребителей, поставщиков и т.п.),
  • анализ доступности (пешая, автомобильная и т.п.),
  • количественные переменные (количество пешеходов, автомобилей и т.д.),
  • пространственной статистики (регрессионный анализ[6], распределение покупателей, концентрации грузов, размещение магазинов и т.д.),
  • сетевого анализа (взаимосвязи типа поставщик - продавец - покупатель).

Помимо геоинформационных методов, важными являются демографические, социально-экономические и физико-географические характеристики территорий различного пространственного охвата.

Геопространственные данные[править | править вики-текст]

Основу геомаркетинговых исследований составляют пространственные данные[7]. Отличительной особенностью этих данных является наличие географической привязки (координатной, адресной, реестровой и т.п.). Одним из наиболее распространенных форматов хранения геопривязанных векторных данных является Shapefile. Пространственные данные могут собираться CRM системами, передаваться устройствами поддерживающими GPS-навигацию, геокодироваться по адресам. Важную роль в предоставлении пространственных данных играют геопорталы, открытые государственные данные, а также проект OpenStreetMap[8].

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Каталог программного обеспечения для геомаркетинга.
  2. Геопорталы России.
  3. Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild Geospatial Analysis. A comprehensive guide. Free online book. — The Winchelsea Press, 2015.
  4. Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы.. — Финансы и статистика. — Москва: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02.563-1.
  5. Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки // Маркетинг в России и за рубежом. : Журнал. — 2005. — № 6. — С. 99.
  6. Е.Г. Ловцов, К.В. Кузнецов Использование регрессионного анализа в геомаркетинговых исследованиях. // Сборник научных трудов "Географические исследования Краснодарского края" : Сборник статей. — 2010. — С. 143-146.
  7. В.М. Маркелов Пространственная информация как фактор управления. // Государственный советник : Журнал. — 2013. — № 4. — С. 34-38.
  8. А.Н. Пирогов. АЗС Москвы и ближайшего Подмосковья: пространственный анализ. GISGeo.org (09.02.2015).

Ссылки[править | править вики-текст]

Библиотека открытых статей по геомаркетингу

Литература[править | править вики-текст]