Геомаркетинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Геома́ркетинг (географический маркетинг) — одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории.

Геомаркетинг (геомаркетинговое исследование) является формой маркетингового исследования, позволяющей проанализировать внешние и внутренние геопространственные (имеющие географическую привязку) показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.

Области применения геомаркетинга[править | править код]

К настоящему моменту геомаркетинг получил широкое распространение в следующих сферах:

  • ритейл;
  • здравоохранение;
  • сельское хозяйство;
  • образование;
  • банковский сектор;
  • транспорт;
  • юриспруденция,
  • девелопмент.

Типовые задачи геомаркетинга[править | править код]

  • выбор оптимального размещения нового объекта;
  • определение эффективного пути использования имеющегося объекта
  • планирование маркетинговых компаний с учетом размещение клиентов и целевой аудитории
  • оценка фактического потенциального и прогнозного объема реализации;
  • планирование территории.

Инструменты геомаркетинга[править | править код]

Геомаркетинговые исследования выполняются с использованием геоинформационных систем (ГИС) или геомаркетинговыми системами с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории. Использование информационных технологий, как неотъемлемая часть геомаркетингового анализа, определяет геомаркетинг как смежную дисциплину между информационным менеджментом и маркетингом.

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. Помимо полноценных геоинформационных систем, отличающихся высокой стоимостью и лицензионными ограничениями, задачи геомаркетинга и пространственного анализа могут быть решены программным обеспечением с открытым исходным кодом, например QGIS, браузерными ГИС и программами для визуализации данных[1]. Геомаркетинговые системы бывают корпоративными,разворачиваемыми на аппаратных мощностях компании и облачными,работающими по бизнес-моделям SaaS или DaaS. К последним можно отнести геомаркетинговую систему Геоинтеллект, задепонированную в 2010 году. А также продукты Геоматрикс, Магистро. Рынок облачных решений разрастается, каждая система индивидуальна и решает разные задачи. Важной составляющей любой геомаркетинговой системы являются картографические сервисы (либо подготовленные базовые карты), геоданные о количестве населения в пределах избирательных участков, населенных пунктов, домохозяйствах, а также -о конкурентах и инфраструктурных объектах (точках интереса или POI).В

Методы геомаркетинговых исследований[править | править код]

Методы геомаркетинговых исследований, в целом, соответствуют геоинформационным методам пространственного анализа[2].

Наиболее распространены и востребованы следующие методы[3]:

  • построение буферных зон (зоны затопления, видимости, распространения радиоволн, доставки грузов, рыночного охвата и т.п.),
  • маршрутизации (прокладка оптимального маршрута для доставки грузов и т.п.),
  • анализ положения относительно каких-либо объектов[4] (конкурентов, потребителей, поставщиков и т.п.),
  • анализ доступности[5] (пешая, автомобильная и т.п.),
  • количественные переменные (количество пешеходов, автомобилей и т.д.),
  • пространственной статистики (регрессионный анализ[6], распределение покупателей, концентрации грузов, размещение магазинов и т.д.),
  • сетевого анализа (взаимосвязи типа поставщик - продавец - покупатель).

Помимо геоинформационных методов, важными являются демографические, социально-экономические и физико-географические характеристики территорий различного пространственного охвата.

Геопространственные данные[править | править код]

Основу геомаркетинговых исследований составляют пространственные данные[7]. Отличительной особенностью этих данных является наличие географической привязки (координатной, адресной, реестровой и т.п.). Одним из наиболее распространенных форматов хранения геопривязанных векторных данных является Shapefile. Пространственные данные могут собираться CRM системами, передаваться устройствами поддерживающими GPS-навигацию, геокодироваться по адресам. Важную роль в предоставлении пространственных данных играют геопорталы, открытые государственные данные, а также проект OpenStreetMap[8].

Литература по геомаркетингу[править | править код]

Книги[править | править код]

  • Лаппо Г.М. "География городов". М., Издательство Владос, 1997 г.
  • Цветков В. Я. "Геомаркетинг: прикладные задачи и методы". Финансы и статистика. М.,: Изд. Финансы и статистика, 2002 г.
  • Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. "Маркетинг мест". СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005 г.
  • Казаков С.Г., Дочева К.Г., Сухорукова Г.Н. Геоинформационные системы в менеджменте. Учебное пособие. Издательство: "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова". Москва, 2015 г. C 134.
  • Retail in Territory. Pavel Kito, et al. J. E. Purkyně University in Ústí nad Labem. Faculty of Social and Economic Studies. Ústí nad Labem. 2015
  • Функции городов и их влияние на пространство. Под ред. Л.Г. Руденко. Киев, Украина. Из. Феникс, 2015. 292 с. ISBN 966-136-290-0
  • Геоинформационные системы территориального управления. Карманов А.Г., Кнышев А.И., Елисеева В.В. Учебное пособие – СПб: Университет ИТМО, 2015. – 121 с.

Тематические периодические издания[править | править код]

Геоинформационные системы, картография[править | править код]

  • ArcReview;
  • Земля из космоса;
  • Геоматика;
  • Геопрофи;
  • Управление развитием территории;
  • Информационный бюллетень ГИС-Ассоциации России;
  • Геодезия и картография;
  • Геоинформатика

Маркетинг и экономика[править | править код]

  • Вопросы экономики;
  • Пространственная экономика;
  • Вестник Института экономики РАН;
  • Маркетинг&Менеджмент.

Статьи[править | править код]

  • Методы выбора местоположения торговой точки. А.С. Угаров. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". № 6. 2005 г 
  • Теоретические аспекты геомаркетинга И.К. Киров. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". № 4. 2002 г.
  • Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты. С. Щербина. Интервью порталу Executive. 08.2013 г. 
  • Геомаркетинговые исследования А.А. Майоров. Журнал "Геоинформатика в научных исследованиях Арктики". № 5, С. 43-48. 2014 г. 
  • Организация данных в геомаркетинге. Тымченко Е.В. Перспективы науки и образования. № 6 (12), 2014 г. 
  • Современная концепция геомаркетинга. Банникова М.А. «Энергия молодых – экономике России». C. 240-244. 
  • Применение геоинформационных систем для определения биоклиматической комфортности территории. Краснощёков А.Н., Трифонова Т.А., Кулагина Е.Ю.  ArcReview. № 4 (71). 2014 г.

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Каталог программного обеспечения для геомаркетинга.
  2. Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. Geospatial Analysis. A comprehensive guide. Free online book. — The Winchelsea Press, 2015.
  3. Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы.. — Финансы и статистика. — Москва: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02.563-1.
  4. Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки // Маркетинг в России и за рубежом. : Журнал. — 2005. — № 6. — С. 99.
  5. Григорий Рзянин. Оценка локации в стрит-ритейле: зачем нужны зоны доступности. new-retail.ru. Проверено 16 декабря 2016.
  6. Е.Г. Ловцов, К.В. Кузнецов Использование регрессионного анализа в геомаркетинговых исследованиях. // Сборник научных трудов "Географические исследования Краснодарского края" : Сборник статей. — 2010. — С. 143-146.
  7. В.М. Маркелов Пространственная информация как фактор управления. // Государственный советник : Журнал. — 2013. — № 4. — С. 34-38.
  8. А.Н. Пирогов. АЗС Москвы и ближайшего Подмосковья: пространственный анализ. GISGeo.org (09.02.2015).

Ссылки[править | править код]

Библиотека открытых статей по геомаркетингу

Литература[править | править код]