ДРР

ДРР (Доля Рекламных Расходов) — показатель, отражающий отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы. Обычно измеряется в процентах. В англоязычных источниках этот показатель можно встретить под аббревиатурой CRR (Cost Revenue Ratio) или efficiency ratio

ДРР можно считать основополагающим показателем для любой рекламы. В России он, в основном, применяется в электронной коммерции для анализа эффективности рекламных кампаний интернет-магазинов, так как его просто измерять.

Чем ниже показатель, тем эффективнее рекламная кампания, но успешности рекламной кампании зависит и от других факторов, поэтому возможны ситуации, когда достаточно большие значния ДРР оказываются приемлемыми. Даже ДРР в 100% может оказаться допустимым результатом, если пожизненная ценность покупателя (LTV) существенно превысит сумму первой его покупки.

Формула для расчёта

ДРР = расходы на рекламу / доходы с рекламы * 100%.

Пример расчёта

Расходы на рекламу составили 100 000 рублей, а товаров было продано на сумму 2 000 000 рублей.

ДРР = 100 000 / 2 000 000 * 100% = 5%

ДРР и ROI

ROI по сути, отображает тот же самый показатель в отношении инвестиций в рекламу, только в «перевёрнутом» виде.

См. также

• Cost Per Action
• Cost Per Order
• CTR