Инфлюенсер

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Инфлюенсер (от англ. influence — влияние), в социальных сетях — пользователь, имеющий обширную и лояльную аудиторию[1].

Важны оба свойства: инфлюенсером называют именно такого пользователя (блогера), публикации которого оказывают заметное влияние на подписчиков. Понятие тесно перекликается с термином лидер мнений, предложенным Элиху Кацем и Полом Лазарсфельдом в книге «Личное влияние» (1957 год)[2].

Микроинфлюенсеры[править | править код]

С распространением микроблогов, особенно в социальных сетях Instagram и Facebook, у многих пользователей (блогеров) с относительно небольшой аудиторией стало появляться лояльное ядро. Доверие (и подверженность влиянию) стали проявляться по отношению к таким пользователям (блогерам) не вследствие их публичной известности, а на основе публикуемого ими информационного материала (контента).

Микроиспользователи (микроинфлюенсеры) часто привлекаются для маркетинговых кампаний в соцсетях как малым бизнесом, так и крупными компаниями. В частности, обладая небольшой, но лояльной аудиторией, они могут быть хорошими адвокатами бренда.

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Kim Kosaka. Alexa. Complete Guide to Creating an Influencer Marketing Strategy. Alexa.com.
  2. Lazarsfeld, Katz. Personal Influence (англ.).