Кликбейт

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Кликбейт (англ. Clickbait, от click — щелчок и bait — наживка) — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. Использует сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через социальные сети и Интернет. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь.[1][2][3]

Характерные признаки[править | править код]

  • построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода.
  • использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем;
  • обращение к читателю на «ты»;
  • противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя;
  • использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.);
  • немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков;
  • обилие ярких эпитетов;
  • гиперболизация, преувеличение значимости описанного;
  • включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи;
  • неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг;
  • повелительное наклонение;
  • использование привлекательных (например, симпатичных девушек, милых животных) или шокирующих фотографий в превью;
  • ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью (как правило, звездой эстрады);
  • обещание наживы: легкого заработка, бесплатных (либо непривычно дешевых) товаров, крупной экономии;
  • обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определенную выгоду.

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Что такое кликбейт? Когда заголовки решают все - citysitesglobal.com (ru-BY). citysitesglobal.com. Проверено 20 апреля 2018.
  2. Кликбейт. Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра. Проверено 20 апреля 2018.
  3. The Art of Clickbait (англ.). Проверено 20 апреля 2018.

Ссылки[править | править код]