Краудфандинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Краудфа́ндинг (англ. crowdfunding — «народное финансирование»[1]) — способ коллективного финансирования, основанный на добровольных взносах[2].

С английского языка термин краудфандинг переводится как «народное финансирование»

Современная модель краудфандинга подразумевает взаимодействие автора-инициатора, который предлагает идею или проект для финансирования[3], краудфандинговой площадки[2] (или платформы) — специализированного интернет-сайта для анонсирования краудфандинговых проектов и сбора средств[2], а также спонсоров (или доноров[4], бэкеров), которые поддерживают проект и получают материальное или нематериальное вознаграждение[5]. Такой способ финансирования представляет из себя одно из ответвлений краудсорсинга[2], а от краудинвестинга отличен тем, что вознаграждением для спонсоров не могут выступать прибыль от бизнеса или доля в нём.

Краудфандинг применяется в широком спектре случаев: для помощи пострадавшим от стихийных бедствий, производства товаров, создания программного обеспечения, записи музыкальных альбомов, запуска или поддержки других проектов. В 2014 году через краудфандинг было привлечено $16 млрд, в 2015 году ожидался рост до $34 млрд[6].

История[править | править код]

Хотя термин появился только в 2006 году[7], идея народного финансирования общественно значимых проектов известна испокон веков[2].

Так, по модели краудфандинга финансировались книги: они писались и издавались только если читатели заранее подтверждали готовность их купить[8]. Отличием этого процесса от современного краудфандинга было то, что сбор денег начинался только при получении итогового продукта[8].

Один из исторических примеров краудфандинга — памятник Минину и Пожарскому в Москве

Для возведения Статуи Свободы во Франции в середине XIX века были организованы увеселительные мероприятия и лотерея, а также сбор пожертвований; в США устраивались театральные представления, художественные выставки, аукционы и боксёрские бои. В России по такому принципу был профинансирован памятник Минину и Пожарскому: сбор денег был начат по указу Александра I и проводился по всей стране, а имена спонсоров публиковались в прессе.

В 1997 году поклонники британской рок-группы Marillion[9] без какого-либо участия самой группы организовали и провели интернет-кампанию по сбору средств для финансирования музыкального тура группы по всей территории США[1]. Им удалось собрать $60 тыс. Позже группа использовала этот метод для записи и продвижения нескольких своих альбомов, в частности Anoraknophobia[9], Marbles[10] и Happiness Is the Road[11].

С развитием Интернета и глубоким проникновением информационных технологий в общественную жизнь стали появляться новые социально-технические способы организации краудфандинга — краудфандинговые площадки[2]. Основанная в 2000 году в США компания ArtistShare стала первой краудфандинговой площадкой для музыки[1]. Вслед за ней в США появились сайты Sellaband (2006), SliceThePie (2007), Hyper Funding (2008), IndieGoGo (2008), en:Pledge Music (2009), Kickstarter (2009), RocketHub (2009), FundaGeek (2011); в Великобритании en:Sponsume (2010), PleaseFund.Us (2011), Authr.com (2012), OnSetStart (2012); во Франции — Ulule (2010); в Германии — Startnext (2010); в России — Planeta.ru и Boomstarter (оба — 2012); в Китае — DemoHour (2011), Dreamore (2013), Fundator (2013).

Краудфандинг в киноиндустрии был основан предпринимателем Эриком Бауманом с запуском FilmVenture.com в 2002 году[12][13]. А через два года, в августе 2004,[14][15] французский предприниматель и продюсер Бенджамен Поммеро и Гийом Колбок из компании Guillaume Colboc начали кампанию по сбору пожертвований через Интернет, чтобы доснять фильм Demain la Veille («Ожидание вчера»)[16]. В течение трёх недель им удалось собрать $ 50'000. Это была первая структурированная Интернет-инициатива по краудфандинговому финансированию с использованием посвящённого финансированию сайта, а также с различными предложениями-вознаграждениями для своих жертвователей: бонусами, DVD или даже приглашениями на съёмки.

За 2012 год через краудфандинг по всему миру было собрано $2,7 млрд (рост на 81% по сравнению с 2011 годом)[1]. В 2013 году объём увеличился ещё почти в два раза до $5,1 млрд[1]. В 2014 году сборы составили, по разным оценкам, от $10 млрд[1] до $16 млрд[6]. На 2015 год этот прогнозировался рост сборов в два раза[6].

Изначально популярный в социальной и творческой сферах позже краудфандинг нашёл применение в финансировании стартапов и локальных бизнесов[1].

Принципы[править | править код]

Этапы[править | править код]

Временной отрезок сбора средств и включённые в него мероприятия называют краудфандинговой кампанией (или проектом). В него входят следующие этапы[4].

  1. Составление подробного описания проекта.
  2. Изготовление иллюстраций по проекту.
  3. Создание видеоролика, поясняющего идею и смысл.
  4. Указание требуемой суммы, необходимой для реализации проекта.
  5. Указание срока сбора средств.
  6. Представление проекта на сайт (краудфандиговую площадку).
  7. Модерация проекта администрацией сайта.
  8. Запуск и продвижение проекта[17], сбор средств.
  9. Реализация проекта, если заявленные средства в указанный срок собраны, или его закрытие, если не собраны, с возвратом денежных средств спонсорам.

Роль автора проекта[править | править код]

Изначально автором проекта должна быть заявлена цель, определена необходимая денежная сумма, составлена калькуляция всех расходов и поощрений для поддержавших проект, а информация по ходу сбора средств должна быть открыта для всех[1].

Важным фактором успеха краудфандингового проекта являются иллюстрации и пояснения: они должны быть качественными, достоверными и убедительными[4]. Исследователи краудфандинга отмечают, что информация по инновационным проектам часто бывает непонятной, а ознакомление с научным исследованием для большинства спонсоров является длительным процессом, который зачастую не несёт положительного результата[4].

Предприниматель, стремящийся использовать краудфандинг (например, для стартового капитала), обычно использует интернет-сообщества, чтобы привлечь небольшие суммы денег от лиц, которые, как правило, не являются профессиональными финансистами.

Важную роль в развитии краудфандинговых инициатив играет продвижение автором своего проекта[18]. Для этого авторы зачастую используют массовые рассылки по базам лояльных клиентов/сторонников идеи, публикации в СМИ, привлечение известных личностей в качестве бренд-амбассадоров, возможности социальных медиа[18]. Facebook, Вконтакте, Twitter, специализированные сайты являются важнейшими инструментами для обмена информацией о краудфандинговых проектах и способствуют преобразованию социального капитала в финансовый[1].

Краудфандинговые площадки[править | править код]

Краудфандинговые площадки связывают художников, дизайнеров, предпринимателей и других инициаторов проектов с их потенциальной аудиторией, которая верит в них и готова финансово поддерживать. Площадки мотивированы на получение дохода за счёт привлечения достойных проектов и щедрых спонсоров[3].

Часть краудфандинговых площадок работает по принципу «всё или ничего»: финансирование проекта осуществляется только в том случае, если он собрал всю сумму, частичного финансирования нет. Как показывает статистика Kickstarter, если проект не собирает нужной суммы за 60 дней, то чаще всего он не собирает их вообще[4].

В 2012 году по всему миру работало 450 краудфандинговых площадок[19], а к 2016 году прогнозировалось увеличение их количества до двух тысяч[20]. Примеры:

  • Kickstarter (только для резидентов США, Великобритании и Канады) — одна из крупнейших американских крауд-платформ с широким спектром проектов; работает по схеме «всё или ничего»;
  • IndieGoGo (по всему миру) — одна из крупнейших американских крауд-платформ; использует гибкую модель финансирования, позволяющую авторам соответствующих кампаний оставлять все собранные средства;
  • Planeta.ru (Россия) – одна из первых российских крауд-платформ, крупнейшая по объему сборов в Рунете; работает с проектами широкой тематики и использует гибкую модель сборов (проекты могут считаться успешными при сборе 50% от цели);
  • Boomstarter (Россия) – одна из первых российских крауд-платформ, работает с проектами широкой тематики; размещение проектов на платформе платно.
  • MaeSens (Белоруссия, основана в 2011 году) — краудфандинговая платформа для финансирования творческих и социальных проектов, в том числе поддержки детских домов, нуждающихся в срочном лечении детей, а также помощи бездомным животным в Белоруссии[21]. За два с половиной года существования на эти цели передано более 2,5 млрд белорусских рублей (более $250'000)[22].

Вознаграждение спонсоров[править | править код]

Рок-музыкант Константин Кинчев подписывает музыкальные диски для спонсоров своей краудфандинговой кампании на Planeta.ru

Спонсоры краудфандинговых кампаний получают материальные или нематериальные вознаграждения (и в этом краудфандинг отличается от простого сбора пожертвований)[23]. Обычно они могут выбрать одно из нескольких поощрений в виде итогового продукта проекта, коллекционного атрибута, устной или письменной благодарности, личного видеообращения или встречи с инициатором проекта, или чего-то другого. Краудфандинговые площадки рекомендуют организаторам кампаний предоставлять эксклюзивные поощрения спонсорам: дешевле, с возможностью более раннего получения или из ограниченной серии. Так, участники сбора средств на издание книги получают её намного раньше остальных, даже предзаказавших её в интернет-магазинах. Автор может начать отправку вознаграждений сразу после успешного завершения крауд-кампании и получения средств от краудфандинговой платформы[17].

Чаще всего спонсоры не имеют чёткой цели получения экономического эффекта для себя, а средства направляют в проект на безвозмездной основе, либо в обмен на экземпляры продукции или прочих индивидуальных условиях сделки[4]. Кроме того, люди участвуют в краудфандинге, чтобы увидеть новые и инновационные продукты раньше официального их выхода[3]. В некторых проектах спонсоры могут непосредственно участвовать в разработке продукта[3]. Если вознаграждение заявлено как доля в проекте или его будущая прибыль, то такая схема финансирования называется краудинвестингом.

Применение[править | править код]

С помощью краудфандинга можно финансировать творческие проекты вроде записи музыкальных альбомов, съёмки независимого кино, журналистики[24][25] или блоггинга, а также благотворительные или гражданские инициативы[26], науку и инновационные разработки[27], стартапы или локальные бизнесы, на которые сложно получить кредит или найти инвестора. При этом от организатора кампании не требуются возврат денег, как в случае с банковскими займами, или доля от прибыли, подразумеваемая при инвестициях.

В то же время у этой схемы финансирования есть и свои недостатки. В первую очередь, минусом краудфандинга можно назвать длительные сроки получения денег по сравнению с кредитом или инвестициями. Средства из краудфандинговой кампании можно получить только после её завершения и только в том случае, если она признана успешной по правилам площадки (набрала всю заявленную сумму или более 50% от неё). Кроме того, ведение такой кампании требует от организатора определённого количества усилий для постоянного продвижения своей идеи, поддержания связи со спонсорами, планирования логистики вознаграждений будущих спонсоров и других сопутствующих действий.

Гражданин США в среднем готов вложить до $6 тыс. в краудфандинговые проекты[4]. В РФ же этот способ финансирования находится на начальной стадии: исторические особенности развития рынка предопределили недоверие граждан к финансированию стартапов, особенно с применением новых форм привлечения капитала; отсутствуют механизмы регулирования; процессы по реализации проектов скрыты и проходят внутри проекта, отсутствует публичность[4]. Кроме того, сказывается низкое проникновение информационных технологий в регионах, низкий уровень жизни и финансовой грамотности[4].

Заметные проекты[править | править код]

  • Создание часов Pebble — один из крупнейших по сборам краудфандинговых проектов
    Наручные часы Pebble, синхронизируемые с iPhone и устройствами на Android: на их создание в 2012 году было привлечено $10'266'845[4]. Это самый кассовый проект крупнейшей по транзакциям краудфандиговой площадки — Kickstarter[4].
  • В 2008 году первый в России краудфандинг проект «Мой футбольный клуб» организован Дмитрием Марковым для покупки футбольного клуба (по версии журнала «Секрет фирмы»[28]). Организован по аналогии с английским проектом MyFootballClub.co.uk
  • Краудфандинг с 2000 года широко используется в США для сбора средств через Интернет на политические цели. В 2008 Барак Обама только на этапе праймериз собрал около $272 млн с более двух миллионов человек — по большей части это были мелкие взносы[29].
  • Предприниматели из города Шарья (Костромская область) во главе с кузнецом Сергеем Захаровым восстановили аварийный мост, собрав 300 тыс. рублей (без учёта безвозмездно переданных материалов). Примечательно, что, по расчётам властей, официальные работы обошлись бы бюджету в 13,5 млн, то есть в 45 раз дороже[30].
  • Один из нашумевших проектов в России стал фильм «28 Панфиловцев», собравший через краудфандинг, по состоянию на начало августа 2014 года, 20 млн рублей.
  • Одним из первых российских медиа модель привлечения народных денег начал использовать интернет-журнал Сиб.фм[31], посвящённый жизни в Сибири. Спустя некоторое время соответствующим сервисом «Акционирование» на Planeta.ru воспользовался портал COLTA.RU[32]. За три недели было собрано более 610 000 рублей.
  • Известные российские проекты «РосПил», Фонд борьбы с коррупцией и другие инициативы политика Алексея Навального финансируются за счёт краудфандинга.
  • В 2014 году группой компаний «Легенда Крыма» был запущен уникальный проект развития виноделия в Крыму, «Bewinemaker», призванный помочь ослабевшей экономике региона и восстановить насаждения уникальных автохтонных сортов винограда. Концепция предусматривает возможность приобретения через онлайн-сервис BeWinemaker высаженной лозы. Проект привлёк внимание российских[33] и зарубежных[34] инвесторов. В 2015 году «Легенда Крыма» должна была приступить к строительству винодельческого завода. Общие инвестиции в проект создания виноградников и завода оценивались примерно в €40 миллионов.
  • В 2013 году в сети TOR была создана краудфандинговая платформа для финансирования убийств высокопоставленных чиновников. Относительно значительные суммы (не более $75 000) были собраны только против главы ФРС Бена Бернанки и президента США Барака Обамы (124 и 40 биткойнов соответственно)[35], при этом не было никаких гарантий, что этот сайт не был мошенническим.
  • Летом 2014 года на платформе Kickstarter Зак Браун (Zack Brown) смог собрать $55'492[36] на приготовление картофельного салата, что является одним из самых успешных шуточных проектов в истории краудфандинга[37].
  • С помощью краудфандинга были собраны деньги в сериале Слуга народа (телесериал 2015) для президентской кампании главного героя.

Значение[править | править код]

С широким распространением краудфандинга произошла демократизация процесса поддержки искусства и культуры, а также увеличение источников дохода этой сферы[1]. Отмечается значение краудфандинга в поддержке стартапов и инновационных решений, что позволяет традиционным посредникам (например, агентам в творческих индустриях или бизнес-ангелам) находить талантливых людей[1] или идеи[4]. Краудфандинг оказался способен поменять правила игры в области финансирования инноваций[4].

С точки зрения создателей проектов краудфандинг даёт возможность реализовать идею, найти деньги на которую через традиционные способы было бы невозможно[1]. Краудфандинг по сравнению с традиционными способами финансирования минимизирует количество посредников[1]: он происходит без участия банков, венчурных капиталистов или биржи. Этот процесс намного проще, прозрачнее и демократичнее. Но и традиционные экономические агенты присматриваются к краудфандингу: с его помощью они могут отслеживать инновационные идеи и использовать «мудрость толпы» для оценки перспектив того или иного проекта.

Для спонсоров краудфандинг представляет возможность широкого выбора проектов, участия в них малыми суммами и напрямую (минуя посредников) с перспективой высокого уровня отдачи вложений[1].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Санин М. К. История развития краудфандинга. Классификация видов. Анализ перспектив развития и преимуществ // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». — 2015. — № 4. — С. 57—63.
  2. 1 2 3 4 5 6 Краудфандинг – социальная технология коллективного финансирования: зарубежный опыт использования. cyberleninka.ru. Проверено 6 ноября 2017.
  3. 1 2 3 4 Andrea Ordanini, Lucia Miceli, Marta Pizzetti, A. Parasuraman CROWDFUNDING: TRANSFORMING CUSTOMERS INTO INVESTORS THROUGH INNOVATIVE SERVICE PLATFORMS
  4. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Кочиева А. К. Краудфандинг как современная форма привлечения финансовых ресурсов // Экономика: теория и практика. — 2014. — № 1 (33). — С. 32—37.
  5. Ильенков Д.А. Краудфандинг: модели вознаграждения участников (ru-RU). ekonomika.snauka.ru. Проверено 6 ноября 2017.
  6. 1 2 3 Barnett, Chance. Trends Show Crowdfunding To Surpass VC In 2016 (англ.), Forbes. Проверено 6 ноября 2017.
  7. Word Spy. crowdfunding - Word Spy (англ.). wordspy.com. Проверено 6 ноября 2017.
  8. 1 2 Statue of Liberty and early crowdfunding (en-GB), BBC News (25 апреля 2013). Проверено 11 ноября 2017.
  9. 1 2 Anoraknophobia Pre-Order Press Release  (недоступная ссылка — история). Архивировано 23 октября 2005 года.
  10. Album 13: The Next Big Idea  (недоступная ссылка — история). Архивировано 9 января 2006 года.
  11. Calling the faithful for Album 15. Архивировано 31 августа 2012 года.
  12. Erik N Bowman — Best Selling Author, Entrepreneur, Start-up Advisor, Consultant. Director at Guanzi Institute. Certified Entrepreneur® & Entrepreneur Bootcamp®
  13. FilmVenture — Funding the next generation of filmmakers
  14. January 17, 2011 by Christina Warren 109. A Guide to Kickstarter & Crowd Funding [INFOGRAPHIC]. Mashable.com (17 января 2011). Проверено 27 января 2012. Архивировано 31 августа 2012 года.
  15. Narek Vardanyan. Kickstarter vs Indiegogo: which one to choose?. thecrowdfundingformula.com. Проверено 11 мая 2016.
  16. http://9.mshcdn.com/wp-content/uploads/2011/01/kickstarter_graphic_v2-1.jpg
  17. 1 2 Школа социального предпринимательства: как привлечь средства с помощью краудфандинга (ru-RU). www.nb-forum.ru. Проверено 15 ноября 2017.
  18. 1 2 Краудфандинг без PR – деньги на ветер | MediaDigger.ru (en-US), MediaDigger.ru (23 декабря 2015). Проверено 15 ноября 2017.
  19. Top 10 Crowdfunding Sites (en-US), Triple Pundit: People, Planet, Profit. Проверено 12 ноября 2017.
  20. David Drake. 2,000 Global Crowdfunding Sites to Choose from by 2016: Top 5 Growth Indicators (en-US). Huffington Post (23 октября 2015). Проверено 12 ноября 2017.
  21. Top 10 Belarus Civil Society Achievements In 2013, Belarus Digest.
  22. Отчёты проекта MaeSens, MaeSens.by.
  23. vc.ru, Редакция. 5 ошибок в краудфандинговых вознаграждениях, vc.ru (27 марта 2014). Проверено 6 ноября 2017.
  24. Aitamurto, Tanja "THE IMPACT OF CROWDFUNDING ON JOURNALISM" (англ.) // Journalism Practice. — 2011. — Август.
  25. Crowdfunding journalism | idio (16 мая 2009). Проверено 12 ноября 2017.
  26. Matthew Hollow Crowdfunding and Civic Society in Europe: A Profitable Partnership? (англ.) // Open Citizenship.
  27. Marina Gorbis. The Nature of the Future: Dispatches from the Socialstructed World. — Simon and Schuster, 2013-04-09. — 250 с. — ISBN 9781451641202.
  28. Миллионы из толпы «Секрет фирмы», выпуск № 13 от 7 апреля 2008 года
  29. Джефф Хау, 2012, с. 237.
  30. Мост, который не распилишь «Новая газета», выпуск № 7 от 23 февраля 2013 года
  31. Может ли журналистика быть самостоятельной и независимой?
  32. Кронгауз Е. Мария Степанова: «OpenSpace.ru будет выходить на Colta.ru на наши деньги» // www.bg.ru. — 2012. — 6 июля.
  33. Владислав Серёгин. Россиянам предложили купить виноградники в Крыму за 299 руб., РБК (09.09.2014, 14:31).
  34. Elsa Layen. Crimée : tout le monde peut devenir vigneron, La revue du vin de france (15/09/2014).
  35. Meet The 'Assassination Market' Creator Who’s Crowdfunding Murder With Bitcoins
  36. Potato Salad (en-US). Kickstarter. Проверено 13 ноября 2017.
  37. Картофельный салат собрал на Kickstarter более 55 тысяч долларов

Литература[править | править код]

  • Джефф Хау. Краудсорсинг. Коллективный разум как инструмент развития бизнеса = Crowdsourcing: Why the Power of the Crowd is Driving the Future of Business. — М.: «Альпина Паблишер», 2012. — 288 с. — ISBN 9785961418897.
  • Горовая В. В. Практическое пособие по краудфандингу. — Москва: Planeta.ru, 2016. — 125 с. — ISBN 978-5-9908380-0-0.

Ссылки[править | править код]

Логотип Викисловаря
В Викисловаре есть статья «краудфандинг»