Логотип McDonald’s

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
McDonald's Golden Arches.svg

Логотип McDonald’s (также «Золотые арки», англ. Golden Arches) — логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s, представляющий собой стилизованное изображение первой буквы бренда. Считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире[1].

История[править | править код]

В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд решили, что им необходимо новое здание для своего ресторана в Сан-Бернардино, штат Калифорния, имеющее совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: ещё большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они обратились к нескольким архитекторам и выбрали для этой задачи Стэнли Местона[en] из соседнего города Фонтана. Братья предложили Местону использовать в оформлении две отдельные полукруглые арки по обеим сторонам, считая, что это будет достопримечательностью здания. Стэнли Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем (Charles Fish) отреагировал на эту идею и создал перед фасадом здания две 25-футовые (7,6 метра) арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, отделанные неоном, ещё на стадии проектирования названные «золотыми арками».

В 1962 году, стремясь обновить свой имидж, компания искала новый логотип. Некто Фред Тёрнер (Fred Turner) предложил «V», но глава компании по проектированию и дизайну Джим Шиндлер (Jim Schindler) преобразовал букву «V» в букву «M» в виде двух соединённых арок, проходящую через стилизованную крышу здания[2]. В 1968 году элементы крыши с логотипа исчезли и добавилось название бренда McDonald’s. Красный и жёлтый цвета логотипа, выбранные в качестве фирменной палитры McDonald’s, не случайны: они представляют собой яркое сочетание, что, по мнению психологов, вызывает повышенный аппетит.

Некоторые особенности[править | править код]

Редким исключением из правил являются арки не золотистого цвета. Так, в городе Седона, Аризона, арки — бирюзового цвета, так как местные власти сочли, что обычные арки будут плохо сочетаться с окрестным пейзажем. При этом арки такого необычного цвета привлекают в ресторан дополнительных туристов[3].

В одном из ресторанов Mcdonald’s в Монтерее, Калифорния, есть чёрные арки[4].

В Европе на Елисейских полях в Париже и у одного из новых ресторанов в бельгийском Брюгге арки — белые.

Сохранились рестораны, имеющие только одну арку — в городе Пайн-Блаф (англ. Pine Bluff), Арканзас. Причём этот знак внесён в Национальный реестр исторических мест США.

Примечания[править | править код]

  1. McDonald’s Архивная копия от 20 февраля 2019 на Wayback Machine (рус.)
  2. Mark Hughes. Logos that became legends: Icons from the world of advertising, The Independent (4 January 2008). Архивировано 3 октября 2009 года. Дата обращения: 27 апреля 2008.
  3. Mary Kinney. Turquoise McDonald's arches ordered in Arizona town. AOL. Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 28 июня 2018 года.
  4. Lane Wallace. One-of-a-kind design for new McDonald's in Monterey, Monterey Herald (February 13, 2010). Архивировано 16 февраля 2010 года. Дата обращения: 19 февраля 2019.

Ссылки[править | править код]