Медиааудит

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Медиааудит – оценка независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем.

Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодня почти 70% клиентов в Великобритании пользуются услугами независимых аудиторов. Средний уровень по Европе – 35%. В США и Канаде медиааудит развит меньше, чем в Европе. В "азиатских тиграх" распространение этой услуги немногим меньше, чем в США. В Латинской Америке и остальной Азии присутствие медиааудита минимально.

Сегодня эта услуга охватывает новые рынки, включая СНГ и Восточную Европу. Медиарынок СНГ уже достаточно велик, чтобы рекламодателям стала нужна независимая профессиональная экспертиза качества медиарешений. Усложненные технологии медийного планирования/баинга, непрозрачность закупок медиа и достаточно большие бюджеты, чтобы экономия покрывала затраты на аудит, обуславливают его развитие.

Чаще всего заказчиком медиааудита выступает рекламодатель. Медиааудит может проводиться открыто, с уведомлением агентства, или закрыто, когда агентство не знает об этом.

Сферы компетенции медиааудиторов, кроме оценки эффективности проведенных или запланированных рекламных кампаний:

  • Координация медиатендеров
  • Консультации на этапе создания медиастратегии. Оценка реализации медиастратегии
  • Консультации по закупкам в СМИ, оценка достигнутого уровня цен
  • Оценка качества тактического планирования и размещения
  • Анализ рекламных кампаний конкурентов

В мире признана «большая тройка» медиааудиторов, со штаб-квартирами в Великобритании и Европе:

  • Ebiquity
  • Accenture
  • ECI Media Management

На российском рынке признаны 5 медиааудиторов: