Медленная мода

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Антипотребительство

Медленная мода (англ. Slow fashion) — направление в медленном движении, применяющее принципы данного движения к моде и одежде. Это способ найти и реализовать подходы к производству и использованию одежды, основанные на переориентации стратегий дизайна, производства, потребления, использования и повторного использования, которые уменьшат влияние на окружающую среду и общество в целом.

История[править | править код]

Интерес к экологичности в сфере моды наблюдались еще в конце 20 века. В 1990 году The New York Times и Vogue опубликовали статьи об экологических тенденциях в мире моды. В 1995 году Джорджио Армани начал использовать коноплю в своей коллекции Emporio Armani.[1] Экологические инициативы привели к тому, что в середине 2000-х годов термин "медленная мода" появился и начал использоваться в интернет среде. Активное распространение термин получил в 2007 году благодаря Кейт Флетчер, после публикации статьи в журнале Ecologist, где автор сравнила движение "медленной моды" с движением Слоуфуд. Согласно ей, «медленная мода — это не сезонный тренд, который приходит и уходит, как линька у животных, а набирающее обороты экологически рациональное движение». Концепция получила широкое распространение, с большим количеством последователей. В 2009 году журнал Vogue проследил историю контекста медленного движения моды. Карл Оноре, автор книги "В похвалу медлительности" отмечает, что подобный подход к производству и потреблению является революционным процессом в современном мире, поскольку он побуждает тратить время на обеспечение качественного производства, придавать ценность продукту и рассматривать связь с окружающей средой.[2]

Основные принципы[править | править код]

Движение медленной моды основано на тех же принципах, что и движение медленного питания (слоуфуд), выступающее в качестве альтернативы массовому производству одежды. Изначально движение медленной моды отвергало всю массово произведённую одежду[3], признавая только то, что сделано вручную, но постепенно расширило свои принципы и толкования.[4]

Некоторые примеры практики медленной моды:

  • Бойкотирование массового производства одежды и быстрой моды.
  • Выбор в пользу одежды местного производства и ремесленных изделий для поддержания малого бизнеса; честная торговля.
  • Покупка винтажной одежды.
  • Жертвование ненужной одежды.
  • Выбор одежды из экологически рациональных, этично произведённых или переработанных тканей.
  • Выбор качественной одежды, которая будет служить долго и подлежит восстановлению, выбор классического стиля вне сезонных трендов.
  • Самостоятельное производство — изготовление, ремонт, изменение и переработка собственной одежды.
  • Замедление темпов потребления модной одежды: покупать меньше и реже.

Медленное движение в моде — это совокупность всех «устойчивых», «экологических» и «этических» направлений моды. Оно поощряет изучение связей швейной промышленности и её воздействия на окружающую среду и природные ресурсы, замедление цепочки поставок для сокращения количества трендов и сезонов в моде, а также производство качественных вещей и возвращение большей ценности одежде, противоположность «одноразовой» моды.[5][6][7] Ключевой тезис медленной моды — «качество важнее количества». Это означает замедление темпов потребления одежды и выбор вещей, которые прослужат дольше.

Медленная мода и Устойчивая мода[править | править код]

Основная статья: Устойчивая мода

Феномен Медленной моды часто соотносят с понятием Устойчивой моды[8]. Эти явления близки, но неидентичны. Устойчивая мода — понятие, связанное с программой устойчивого развития. Понятие Медленной моды в большей степени связано с динамикой потребления. Стратегия Медленной моды исходит из возможности снижения скорости потребления, в то время как Устойчивая мода затрагивает более широкий спектр проблем[9]. Устойчивая мода подразумевает создание универсального стиля, переработку материалов, обращение к экологическому стандарту, обращение к этике, ответственному потреблению и использование принципов устойчивого развития[10].

Влияние[править | править код]

Медленная мода зачастую состоит из долговечных материалов, традиционных методов производства или концепций дизайна, которые не зависят от сезона. Медленный подход к производству направлен на то, чтобы повлиять на многие точки производственной цепочки. Для работников текстильной промышленности развивающихся стран медленная мода означает более высокую заработную плату и безопасные условия труда. Благодаря медленной моде конечные потребители получают продукты более высокого качества, из безопасных материалов.[11] С экологической точки зрения это означает, что существует меньше одежды и промышленных отходов, которые удаляются из использования в соответствии с переходными тенденциями в медленной моде. В последние годы движение получает большую известность и значительный рост количества последователей за счет обостряющихся экологических проблем.

Критика[править | править код]

Движение подвергается критике из-за того, что оно наносит удар по малообеспеченным потребителям, единственным средством доступа к трендам которых являются дешевые и доступные товары. Из-за экологичности компонентов изделия и меньшей автоматизации производства, финальная стоимость товара значительно возрастает. Те потребители, которые занимают высокое положение в обществе, могут позволить себе потреблять товары медленной моды и укреплять свой статус и положение, в то время как те, кто занимает более низкое социальное положение, негодуют, когда им говорят оставаться на нижних ступенях статусной иерархии.

Потребители с большим нежеланием готовы переплачивать за товары медленной моды. Согласно исследованию, большинство покупателей США и Великобритании готовы платить лишь на 5% больше за продукты этической моды.[12]

Критики подвергаются некоторые бренды, которые утверждают, что стремятся следовать принципам медленной моды, но не делают этого на самом деле. Например, шведскую компанию H&M обвинили в том, что она не является устойчивой, когда выяснилось, что она сжигает свою непроданную одежду.[13]

В культуре[править | править код]

В 2015 году Эндрю Морган выпустил документальный фильм "The True Cost", в котором он путешествовал по миру и пытался понять как производится одежда. В фильме рассматриваются различные подходы к производству одежды, их влияние на окружающую среду. Особый акцент делается на медленной моде и устойчивом производстве.

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. ↑ Zeynep Ozdamar Ertekin, Deniz Atik. Sustainable Markets: Motivating Factors, Barriers, and Remedies for Mobilization of Slow Fashion (англ.) // Journal of Macromarketing. — 2015-03. — Vol. 35, iss. 1. — P. 53–69. — ISSN 1552-6534 0276-1467, 1552-6534. — doi:10.1177/0276146714535932.
  2. ↑ Honoré, Carl. In praise of slowness : challenging the cult of speed. — First Harper Collins paperback edition. — [San Francisco]. — 321 pages с. — ISBN 0-06-075051-0, 978-0-06-075051-0.
  3. ↑ Медленная одежда Архивировано 14 декабря 2013 года.
  4. ↑ Медленная мода 101
  5. ↑ "Медленная мода" (недоступная ссылка). Дата обращения 23 декабря 2014. Архивировано 11 апреля 2011 года.
  6. ↑ Медленная мода - это не тренд
  7. ↑ Cline, Elizabeth L. (2012) Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion / Слишком одетые: Шокирующе высокая стоимость дешёвой одежды. Penguin Group. New York.
  8. ↑ Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 19-35.
  9. ↑ Gwilt A.; Rissanen T. Shaping sustainable fashion: changing the way we make and use clothes. London; Washington, DC: Earthscan, 2010.
  10. ↑ Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 19-35.
  11. ↑ Kate Fletcher. Slow Fashion: An Invitation for Systems Change (англ.) // Fashion Practice. — 2010-11. — Vol. 2, iss. 2. — P. 259–265. — ISSN 1756-9389 1756-9370, 1756-9389. — doi:10.2752/175693810X12774625387594.
  12. ↑ Changing Markets Foundation, Clean Clothes Campaign. New Poll from Changing Markets and Clean Clothes Campaign Finds U.S. Public Wants More Transparency from Clothing Brands on Supply Chain Impacts (10.01.2019).
  13. ↑ Heather Farmbrough. H&M Is Pushing Sustainability Hard, But Not Everyone Is Convinced, Forbes (14.04.2018).

Литература[править | править код]

  • Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 19-35.
  • Кларк Х. Медленная мода: оксюморон или перспектива будущего? // еория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 38-54.
  • Флетчер К. Медленная мода: изменить систему // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 9-17.
  • Холл Л. Цифровое кимоно: быстрая мода, медленная мода? // Теория моды: тело, одежда, культура. № 53, 2019, с. 52-64.
  • Fletcher K. Slow fashion // The Ecologist. 2007, № 37 (5): 60 — 67.
  • Minney S. Slow Fashion; Aesthetics Meets Ethics. Oxford: New Internationalist, 2016.

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Медленная_мода&oldid=105200588