Мерчандайзер

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Мерченда́йзер (англ. merchandiser — торговец) — человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего супер- и гипермаркетах). Отвечает за выкладку товара, установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, поддоны промоакций), размещает POS-материалы. Основная задача — контроль наличия всего ассортимента компании на полках магазина и расположение его в наиболее благоприятных для покупки местах.

Также в обязанности может входить:

  • увеличение доли полки товара;
  • выкладка товара согласно корпоративной планограмме;
  • размещение POS-материала;
  • помощь в организации промоакций (взаимодействие с внутренним персоналом магазина);
  • поддержание торгового запаса;
  • составление заказов;
  • корректировка розничных цен на товар;
  • аудит цен, долей полок и промоакций конкурентов;
  • решение локальных проблем в точке продажи;
  • размещение товара на промодисплеях (в том числе и неоплаченных);
  • поддержание товарного вида упаковки;
  • поддержание имиджа торговой марки (бренда).

Мерчандайзер является одним из элементов механизма мерчендайзинга.

Мерчандайзеров можно разделить на три вида:

  • мобильный (визитный) мерчандайзер, в течение рабочего времени посещающий несколько магазинов, последовательно переходя из одного в другой;
  • стационарный мерчандайзер, осуществляющий мерчендайзинг в течение всего рабочего времени в одном магазине;
  • универсальный (гибридный) мерчендайзер с плавающим день ото дня графиком, осуществляющий функции мобильного или стационарного мерчендайзера в зависимости от текущей необходимости.

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]




Ссылки[править | править вики-текст]