Национальный брендинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Эволюция некоторых национальных и территориальных брендов (и слоганов), продвижение которых проводилось на российском туристическом рынке в 2000-2010 годах.[1]

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга). Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]

Первым исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который регулярно осуществляет два глобальных исследования, известных как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором единственного профессионального академического журнала в этой области - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index[править | править код]

Критерии[править | править код]

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

  • Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
  • Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
  • Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
  • Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3]
  • Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
  • Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4]

Рейтинг национальных брендов[править | править код]

Топ-10 Место в 2010 году Место в 2009 году Место в 2008 году
Flag of the United States.svg США 1 [5] 1 7
Flag of Germany.svg Германия 2 3 1
Flag of France.svg Франция 3 2 2
Flag of the United Kingdom.svg Великобритания 4 4 3
Flag of Japan.svg Япония 5 5 5
Flag of Canada.svg Канада 6 7 4
Flag of Italy.svg Италия 7 6 6
Flag of Switzerland.svg Швейцария 8 8 8
Flag of Australia.svg Австралия 9 9 9
Flag of Sweden.svg Швеция 10 10 10 [5]
Flag of Brazil.svg Бразилия неизв. 20 [6] 21
Flag of Russia.svg Россия неизв. 21 22
Flag of the People's Republic of China.svg КНР неизв. 22 28
Flag of Turkey.svg Турция неизв. 32 36
Flag of Iran.svg Иран неизв. 50 50 [6]

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index[править | править код]

Показатель Место в 2009 году Место в 2008 году Количество баллов в 2009 году
Общий рейтинг 21 22 56,52
Экспорт 13 17 57,23
Власть 39 43 45,48
Культура 9 7 65,04
Люди 27 31 58,01
Туризм 21 22 64,61
Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 [6]

Рэнкинг национальных брендов Country Brand Index[править | править код]

Известное рекламное агентство[5] FutureBrand публикует рэнкинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[7] В рэнкинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[7]

Топ-10 Место в 2010 году
Flag of Canada.svg Канада 1 [7]
Flag of Australia.svg Австралия 2
Flag of New Zealand.svg Новая Зеландия 3
Flag of the United States.svg США 4
Flag of Switzerland.svg Швейцария 5
Flag of Japan.svg Япония 6
Flag of France.svg Франция 7
Flag of Finland.svg Финляндия 8
Flag of the United Kingdom.svg Великобритания 9
Flag of Sweden.svg Швеция 10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[7]

Примечания[править | править код]

  1. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
  2. True Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9.
  3. "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий
  4. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
  5. 1 2 3 Опубликован новый рейтинг брендов стран 2010: Россия не в топе
  6. 1 2 3 The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland)
  7. 1 2 3 4 2010 Country Brand Index’s early results