Путинка

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Путинка
Тип:

водка

Крепость:

40%

Производитель:

Кристалл

Дистрибьютор:

ВЕДК (2009- 2015[1])
Статус-групп (2016 - н.в.)

Происхождение:

РФ

Год:

2003

«Путинка» — российская водка, производимая российским заводом «Кристалл» с 2003 года[2].

Появление[править | править вики-текст]

Бренд принадлежал компании «Винэксим», создателем которого стал известный маркетолог Станислав Кауфман[3]. По его словам, выбирая название для водки, он сыграл на популярности президента РФ Владимира Путина. Ограничений с регистрацией удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии, кроме того, оно обозначает русский рыболовный термин «путина»[4]. При выводе бренда на рынок расчёт делался на популярность Путина среди россиян, и выпуск продукта планируется продолжить даже после его ухода с поста президента: «Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим. После 2008 года её популярность только возрастёт». С другой стороны, по словам представителя компании, объёмы продаж в регионах «красного пояса» с сильной поддержкой оппозиционной КПРФ отстают по сравнению с другими регионами[4]. В 2008 году компания, владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская»[5].

Коммерческие показатели и дистрибуция[править | править вики-текст]

«Путинка» была одной из наиболее успешных водочных марок во второй половине 2000-х в РФ, по итогам 2004 года бренд вошел в тройку самых продаваемых на российском рынке[6]. В период расцвета бренда в 2004—2005 годах ежегодно продавалось около 40 млн литров «Путинки».

В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки», владельцы бренда приняли решение передать её дистрибьюцию Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК), аффилированной с владельцами завода «Кристалл»[6], но в 2011 году её производство рухнуло на 52,9 % до 1,35 млн дал. В 2012 году продажи «Путинки» впервые опустились ниже отметки в 1 млн декалитров, после чего во второй половине 2013 года было принято решение передать маркетинговое управление брендом создателю «Путинки» Станиславу Кауфману[7].

По данным ВЕДК, в 2014 году было продано около 15 млн л «Путинки», что обеспечило бренду четвёртое место среди наиболее продаваемых водок в России и вернуло "Путинку" в топ-5 водок России. В 2015 году продажи немного снизились под натиском дешевых брендов «Статус-Групп» — доля на рынке составила около 2,1 % рынка, или около 12 млн л.[7]

С января по ноябрь 2015 года согласно мониторингу компании Nielsen, «Путинка» смогла увеличить свою рыночную долю до 2,45% на падающем рынке водки. По итогам года по объему продаж марка заняла седьмое место среди российских водочных брендов и четвертое место в своей ценовой категории «Стандарт» (по цене 270–310 руб. за пол-литровую бутылку). Исходя из рыночной доли, было реализовано около 19 млн л водки под этим брендом[1].

С 2016 года продажи и управление брендом «Путинка» перешли к алкогольному дистрибьютору Статус-групп[7]. В начале года доля "Путинки" упала до 1,45%, в апреле-мае — до 1,36%, доля бренда рухнула с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России[8].

Владельцы бренда[править | править вики-текст]

16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других синонимов перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцами «Реал-Инвеста» являются кипрский офшор Ermira Consultants Limited (66,7%) и ООО «Стик» (33,3%). Владелец первой компании Владислав Копылов также является соучредителем некоммерческого партнерства «Поддержка детского спорта» совместно с музыкантом и близким другом президента Владимира Путина Сергеем Ролдугиным[1]. У Ermira Consultants Limited РБК обнаружил несколько свидетельств, что офшор вместе с заводом «Кристалл» связана со структурами братьев Ротенбергов (Аркадия, Бориса и Игоря[6]) .

В марте 2016 года на сайте Роспатента появилась информация о заключении лицензионного договора на использование бренда «Путинка» с компанией «Алкомир», принадлежащей миллиардеру Василию Анисимову, в прошлом владевшим московским водочным заводом «Кристалл» и ВЕДК[7] Согласно сообщению Роспатента, договор между «Реал-Инвестом» и «Алкомиром» был заключен ещё 5 сентября 2014 года, однако сведения о нём в реестре зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента отсутствуют.

Награды и оценки[править | править вики-текст]

«Путинка» неоднократно удостаивалась самых высоких российских и международных наград. Экспертный совет компании «Супербренд» под председательством Александра Шохина присвоил водке звание «Super-brand»[9]. В 2007 году департамент кашрута при главном раввинате России выдал сертификат кошерности водке (сорта «Путинка перцовая» и «Путинка ограниченная партия»)[10].

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

  1. 1 2 3 Денис Пузырев. В чем хранит сбережения друг Путина "РБК", 04.04.2016
  2. «Кристалл» приостановил выпуск «Путинки» «Lenta.ru», 18.04.2013
  3. Ъ-Газета - Создатель оставил "Путинку". Проверено 8 марта 2013. Архивировано из первоисточника 10 марта 2013.
  4. 1 2 Andrew Osborn. Will Russia’s Putinka Outlast the President? // The Wall Street Journal, 29 мая 2007 (перевод И. Никольского, «Коммерсантъ» № 92 (3668), 30 мая 2007)
  5. ИА Регион-2. Водка «Путинка» переименована — в «министерскую»
  6. 1 2 3 Денис Пузырев, Игорь Терентьев. Друзья «Путинки»: кто заработал на главных водочных брендах России «РБК», 09.11.2014
  7. 1 2 3 4 Денис Пузырев. Владельцем лицензии на водку «Путинка» оказался миллиардер Анисимов «РБК», 15.03.2016
  8. Олег Трутнев. «Путинка» теряет проценты Газета «Коммерсантъ» № 136 от 29.07.2016, стр. 1
  9. Водка «Путинка» названа супербрендом 2004 года // advesti.ru, 2004
  10. Эти сорта являются кошерными во все дни, кроме периода празднования Песаха. См. Водка «Путинка» кошерна // kosher.ru, 2007