Ранжирование (поисковые системы)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах.

Как правило, существует множество факторов для ранжирования, среди которых можно отметить рейтинг сайта, количество и качество внешних ссылок, релевантность текста к поисковому запросу, на основании которых поисковая система формирует список сайтов в поисковой выдаче. Алгоритм ранжирования того или иного поисковика меняется в процессе его функционирования[1].

Основные задачи[править | править код]

Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета. Веб-редактору было достаточно указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина посчитала этот сайт соответствующим заданной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевым словам. Со временем количество интернет-сайтов росло, а оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах несоответствующие тематике популярные ключевые слова. Тогда поисковые системы стали изменять алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта, и его авторитетность, и другие факторы ранжирования[2].

Основными задачами, стоящими перед поисковыми системами остаются:

  • Дать пользователю конкретный ответ на поставленный вопрос;
  • Определить какой сайт сможет дать самый лучший ответ.

Построение оптимальной последовательности применения тех или иных инструментов на каждом шаге поиска и предопределяет его эффективность[3].

Механизмы ранжирования[править | править код]

Один из механизмов ранжирования — ссылочное ранжирование, фактически представляет собой перенос механизма подсчёта индекса цитируемости из мира научных публикаций во Всемирную паутину[4] (индекс цитирования веб-сайтов). Этот вид ранжирования используется всеми крупными поисковыми системами[5], при этом каждая из которых проводит сортировку по своим принципам. В результате, в зависимости от поисковика, расположение сайтов будет отличаться. В данном случае свою роль сыграют внешние и внутренние факторы ранжирования.

Внешние факторы ранжирования[править | править код]

Внешние факторы ранжирования – это факторы, оценивающие взаимодействие ресурса с внешней средой интернета. Улучшение позиций сайта по следующим критериям является главной целью поисковой оптимизации.

Цитируемость[править | править код]

Количество ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу: простое размещение ссылок на других ресурсах и размещение в авторитетных каталогах (каталог Яндекс, mail.ru). При высоком качестве контента и показателях посещаемости данный фактор может прогнозировать быстрый естественный прирост.

Поведенческие факторы[править | править код]

Оценка поведения пользователя на странице, а также в выдаче поисковых систем, когда он делает выбор между сайтами в поиске. Здесь ранжирование формируется, исходя из полезности сайта пользователям. Для анализа поведения посетителей создан счетчик Google Analytics

К поведенческим факторам относятся:

  • Время, проведенное на сайте - основополагающий фактор при оценке качества страницы. Для улучшения данного показателя нужно использовать, как можно больше точек захвата: изображения, видео, таблицы и графики.
  • Показатель отказов - быстрое закрытие страницы может дать сигнал, что она не релевантна: имеющаяся на ней информация не соответствует поисковому запросу, вводимому пользователем.
  • Показатель возвратов - возврат пользователя на ресурс говорит о полезности сайта.
  • Кликабельность (CTR) в поисковой выдаче - здесь играют важную роль и наименование страницы, и сниппет.
  • Количество просмотров страниц - оценка качества сайта в целом, о чем свидетельствует количество просмотров других документов.

Социальный аспект[править | править код]

Социальные факторы - это отражение пользовательского интереса пользователя к ресурсу. К ним относится фактор влияния на сайт социальных сетей.

Активность и регулярность выхода качественного контента, а также большое количество лайков, комментариев и репостов дает знак поисковым системам, что данный ресурс полезен, актуален и релевантен для аудитории. Для улучшения социальных факторов ранжирования нужна регистрация в наиболее популярных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Google+, Twitter и обязательное их развитие.

Внутренние факторы ранжирования[править | править код]

Внутренние факторы ранжирования – это факторы, которые относятся к структуре сайтов и находятся под контролем веб-разработчика, не завися от таких внешних условий, как изменение алгоритма поисковых систем или введение ими новых правил индексации. Формируются с созданием сайта и оказывают непосредственное влияние на позиции страниц в поисковых выдачах.[6] К внутренним факторам относятся:

Контент[править | править код]

Анализ текста происходит по определению качества контента по многим параметрам, основными из которых будут: уникальность текста, новизна, актуальность, релевантность запросу пользователя и естественность (правильная оптимизация статьи).

Метатеги и теги[править | править код]

  • Правильный заголовок (title);
  • Правильное описание;
  • Правильные ключевые слова;
  • Заголовки h1-h6 (структуризация контента на страницах ресурса с целью сделать его более читаемым и легко потребляемым посетителями сайта)[7];
  • Анализ правильной технической составляющей (корректная верстка, чистый исходный код, настройка редиректов, зеркал сайта, robots.txt).

Наличие и правильное использование всех метатегов (заголовок, описание, ключевые слова) и выделение шрифтами основных терминов и определений определяют релевантность документа. При ошибочном употреблении можно попасть под фильтр за переоптимизацию контента, из-за которой текст приобретает неестественных характер и становится не читаемым для пользователя.

Качество сайта[править | править код]

Как правило, это количество страниц на сайте, удобная навигация и структура, правильная перелинковка (связь внутренних страниц сайта ссылками друг на друга), количество рекламы. Также очень важным параметром является возраст сайта (ресурса с момента его первого попадания в индекс) - чем старше сайт, тем он авторитетнее и выше ранжируется при прочих равных.

Внешние ссылки[править | править код]

По мере возможности необходимо ссылаться только на качественные площадки, которые могут дополнить информацию и помочь решить проблемы пользователей. Также стоит уменьшать их количество.

Принципы ранжирования поиска Яндекса[править | править код]

«Яндекс индексирует сайты, созданные независимыми людьми и организациями. Мы не отвечаем за качество и содержание страниц, которые вы можете найти при помощи нашей поисковой машины. Нам тоже многое не нравится, однако Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор»[8].

1. Существуют ресурсы, не представляющие интереса для пользователей и вводящие их в заблуждение - и, соответственно, ухудшающие качество поиска. К методам обмана поисковой системы относятся:

  • размещение невидимого или бессмысленного текста;
  • создание дорвеев — промежуточных страниц, перенаправляющих посетителей на сторонние сайты.

Яндекс автоматически исключает их из поиска или понижает в ранжировании.

2. Часто встречается реклама, мешающая навигации по сайту и нормальному восприятию информации. Например, есть сайты, которые содержат popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают ее содержание) и clickunder-рекламу (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту). Поэтому Яндекс располагает сайты с такой рекламой ниже в поисковой выдаче.

3. Яндекс ранжирует сайты для взрослых ниже или вообще не показывает их в результатах поиска. Ресурсы с эротическим контентом часто используют агрессивные методы продвижения — в частности, появляясь в результатах поиска по самым разнообразным запросам.

4. Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы на наличие вирусов. Если обнаружилось, что сайт заражен, в результатах поиска рядом с ним появляется предупреждающая пометка.

"За одинаковыми формулировками запроса могут стоять разные задачи. Например, по запросу [легенда №17] одного пользователя интересует расписание кинотеатров, другого — отзывы о фильме. Поиск Яндекса умеет понимать и отвечать на такое разнообразие интересов с помощью технологий «Спектр» и интентного поиска. Поэтому даже в рамках одного запроса критерии оценки качества сайта могут отличаться в зависимости от того, на какой интент он отвечает" - руководитель поисковых сервисов интернет-компании Александр Садовский[9].

Пузыри фильтров[править | править код]

Основная статья: Пузырь фильтров

Многие поисковые системы используют алгоритмы выборочного угадывания того, какую информацию пользователь хотел бы увидеть, основываясь на его прошлых действиях в системе. В результате, веб-сайты показывают только ту информацию, которая согласуется с прошлыми интересами пользователя. Этот эффект получил название «пузырь фильтров», из-за которого пользователи начинают получать намного меньше новой информации и становятся интеллектуально изолированными в своём собственном «информационном пузыре». Таким образом, «эффект пузыря» может иметь негативные последствия для формирования гражданского мнения.

Критика[править | править код]

До сих пор алгоритмы поисковых систем не могут исключать весь поисковый спам (обман поисковой системы и ее пользователей). Представители Яндекса заявляют, что:

"Качество поиска - это самый важный аспект для любой поисковой системы. Если она будет плохо искать, люди просто перестанут ей пользоваться. Поэтому важно постоянно совершенствовать алгоритмы ранжирования и делать их устойчивыми к внешнему влиянию (например, к попыткам некоторых вебмастеров обмануть поисковую систему). Поэтому мы не продаем места в результатах поиска"[10].

Еще одним спорным моментом является возможная предвзятость поисковой системы, когда политические, экономические и социальные факторы могут влиять на результаты поиска. Такая предвзятость может быть прямым результатом экономических и коммерческих процессов: компании, которые рекламируются в поисковой системе, могут стать более популярными в результатах поиска.

"...на результаты поиска никак не влияют политические, религиозные и любые другие взгляды сотрудников компании"[11].

Примечания[править | править код]

  1. Ашманов, 2011, Ранжирование, с. 71.
  2. Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы (рус.). pr-cy.ru. Проверено 1 ноября 2017.
  3. Занин, Дмитрий Евгеньевич Информационно-поисковая система с ранжированием на основе нейронных сетей с бинарной функцией выхода (рус.). — 2009.
  4. Ашманов, 2011, Что такое ссылочное ранжирование (PageRank), с. 71.
  5. Ашманов, 2011, 13.1 Авторитетность сайта, с. 172.
  6. Внутренние факторы ранжирования — SEO — Энциклопедия (рус.). www.webeffector.ru. Проверено 1 ноября 2017.
  7. Заголовки H1-H6: инструкция по применению (ru-RU). kostyakhmelev.ru. Проверено 1 ноября 2017.
  8. Лицензия на использование поисковой системы Яндекса (рус.). Проверено 1 ноября 2017.
  9. Николаева, Юлия. Яндекс раскрыл секреты ранжирования, Информационно-аналитический портал www.Sostav.ru. Проверено 1 ноября 2017.
  10. Компания Яндекс — Принципы — Принципы ранжирования поиска Яндекса (рус.), Компания Яндекс. Проверено 1 ноября 2017.
  11. Компания Яндекс — Принципы — Принципы ранжирования поиска Яндекса (рус.), Компания Яндекс. Проверено 2 ноября 2017.
Логотип Викисловаря
В Викисловаре есть статья «ранжирование»

Литература[править | править код]

  • Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович. Продвижение сайта в поисковых системах. — ИД Вильямс, 2011. — P. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1.
  • Занин, Дмитрий Евгеньевич. Информационно-поисковая система с ранжированием на основе нейронных сетей с бинарной функцией выхода. –- 2009
  • Персональный блог Константина Хмелева (http://kostyakhmelev.ru)

См. также[править | править код]

Пузырь фильтров

Теория «Agenda-setting»