Хайп

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Хайп (англ. hype) — вид рекламы, отличающийся особой агрессивностью и навязчивостью, целью которой является искусственное формирование вкусовых предпочтений потребителя. В капиталистических обществах в годы после Второй мировой войны этот вид рекламы становится основным и превращается в отдельную высокодоходную индустрию[1].

Характеристика[править | править код]

В отличие от традиционной рекламы, основным назначением которой являлось сообщение информации о товаре, хайп, или «сверхреклама», ставит задачу не столько информационную, сколько стимулирующую. Как следствие, смысловое содержание такой рекламы резко снижено, а на первый план выходит внешняя форма рекламного сообщения. Хайп характерен для общества потребления, вкусовые предпочтения которого формируются за счет избыточного потока информации[1].

Поскольку такая реклама носит массовый характер, с появлением современных средств массовой информации, в первую очередь, телевидения, в годы после Второй мировой войны её производство вышло на новый уровень, сформировав отдельный вид индустрии. Основную роль в ней играют рекламные агентства, организация которых достигла уровня промышленного производства. Другим участником рынка являются рекламные подразделения традиционных корпораций, выполняющие те же функции, что и независимые рекламные агентства, но в составе своей организации[1].

Характерным признаком является появление противоположно направленного финансового потока: в то время как традиционную рекламу заказывает производитель — рекламному агентству, в случае с хайпом в отношении прессы, кино-, теле- и радиокомпаний сами рекламные агентства становятся источником заказов и, соответственно, доходов. Этот сегмент рынка формируется под рекламу, а не наоборот[1].

Социальными последствиями нового подхода к рекламе становятся смещение интересов общества к пассивному потреблению, исчезновение естественно сформированных массовых предпочтений, угнетение способности к самостоятельному анализу, трата денег на товары и услуги, не являющиеся необходимыми, в том числе превышающие финансовые возможности людей[1].

В конце XX века также отмечалась недобросовестность, вплоть до мошенничества, этого вида рекламы[1]. Для противодействия подобной практике государство использует законодательные меры.

Этимология[править | править код]

Существует несколько версий происхождения слова. По одной из них, hype является сокращением от hyperbola. По другой — от hyper, «сверх»[1]. Согласно толковому словарю издательства Meriam-Webbster, слово в глагольной форме появилось около 1931 года, а в качестве существительного зафиксировано в 1951 году. Происхождение не установлено[2].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 6 7 Антонович И. И. Современный капитализм, социология кризиса: производство. — Вышэйшая школа, 1987. — С. 151—152. — 256 с.
  2. Definition of HYPE (англ.). www.merriam-webster.com. Проверено 1 ноября 2017.