Апостол (компания)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
ЦСК "Апостол"
Основание 2008
Прежние названия Апостол Медиа
Расположение Flag of Russia.svg Россия Flag of Moscow.svg Москва
Ключевые фигуры Юлия Вострикова Тина Канделаки
Отрасль маркетинг, телепроизводство, IT
Число сотрудников 154
Сайт apostol.com

Апо́стол (с 2016 года — «Новая стратегия») — российский холдинг, занимавшийся с 2008 по 2016 годы пиаром, консалтингом, и информационными технологиями[1][2]. Осенью 2016 года началось банкротство компании из-за её невозможности выплачивать задолженности перед поставщиками.

История[править | править код]

В январе 2008 года глава дирекции прайм-таймового вещания радиопрограмм радиостанции «Маяк» ВГТРК 20-летний Василий Бровко[3], имевший опыт запуска медийных старт-апов, покинул свой пост[4]. Помимо этого, Бровко работал продюсером политического и развлекательного вещательных блоков на телеканале О2ТВ[5]. Вместе с ним с радиостанции «Маяк» ушёл его коллега Олег Беркович[6], они решили создать свой бизнес[7].

28 января 2008 года они основали компанию «Апостол Медиа Групп[8]». Название компании — «Апостол» отражало миссию компании — доносить идеи партнёров до широкой аудитории[3].

С февраля 2008 года Бровко и Беркович начали заниматься продвижением журнала «Русский пионер», главным редактором которого был Андрей Колесников — журналист из пула Владимира Путина[9]. Василий Бровко занимал в журнале должность креативного директора[7].

Для журнала был создан цикл мероприятий с участием российских медиаперсон и политического истеблишмента — «Пионерские чтения»[10], среди постоянных участников которых были заместитель председателя правительства РФ Владислав Сурков, актёр Иван Охлобыстин, глава государственного телеканала Russia Today Маргарита Симоньян[11].

Осенью 2008 года «Апостол» продвигал духи марки «Любэ»[12] и книгу «Осколки» бизнесмена Александра Коротенко[7], затем организовал церемонию открытия флагманского магазина Vassa&Co. На этом событии были проведены мастер-классы по созданию образов в стиле последней коллекции Vassa с участием Константина Крюкова, Ирены Понарошку, Владимира Тишко и других[13].

Затем «Апостол» занялся раскруткой книги "Хочу попасть в «Форбс», написанной Надеждой Копытиной, главой компании «Ледова»[7].

К сотрудничеству с компанией «Апостол» присоединилась телеведущая Тина Канделаки[14], что позже переросло в партнёрство по бизнесу[15]. Канделаки вошла в состав правления со своим социальным капиталом[7].

Основатель «Апостола» Василий Бровко являлся генеральным директором центра стратегических коммуникаций до 2013 года, отвечая за оперативное и стратегическое управление. После этого исполнительный директор госкорпорации Сергей Куликов и глава Ростеха Сергей Чемезов приняли решение назначить его на должность заместителя исполнительного директора — руководителя службы коммуникаций корпорации[16]. К своим обязанностям Бровко приступил 1 декабря 2013 года, из-за этого он снял с себя полномочия генерального директора компании «Апостол» и вышел из состава акционеров компании, продав свою долю[17].

Осенью 2013 года «Апостол» завершил формирование холдинговой структуры:

  • Apostol Media (российский PR, цифровые коммуникации);
  • Apostol Media Research (аналитика в сфере медиа);
  • «Апологет» (производство графического, аудио- и видеоконтента);
  • ARDA (R&D, разработки и консалтинг в сфере информационных технологий);
  • Hunt Haggarty (брендинг и дизайн);
  • «Путь» (разработка, управление и продвижение web-проектов);
  • «АМ-инвест» (инвестиции в области медиа);
  • «Умная школа» (образовательный проект).

В декабре 2013 года, после ухода Василия Бровко в «Ростех», Канделаки заняла пост гендиректора «Апостола». После этого агентство стало активно получать контракты с государственными ведомствами и компаниями[6].

В 2014 году выручка «Апостол» составила 602,5 млн руб., чистая прибыль — 4,9 млн руб[18]

По состоянию на февраль 2016 года Тина Канделаки владела 99,5 % акций ООО «Апостол», 0,5 % — Людмила Ермакова[18]. В феврале 2016 года «РБК» сообщало о планах Канделаки продать агентство, пресс-служба которого сообщала о возможной смене контролирующего акционера через вхождение международного инвестиционного фонда или выдачу опционов топ-менеджерам[18].

Весной 2016 года изменился состав акционеров компании: по 25 % компании получили ООО «Аркона» и кипрская «Аднала Лимитед», принадлежавшие Канделаки 50 % акций «Апостола» 22 апреля перешли к самому ООО[6] 13 июля 2016 года ООО «Апостол» был переименован в ООО «Новая стратегия». За месяц до этого гендиректором компании была назначена Татьяна Ласкина, которая ранее была совладельцем ЗАО «Портал», прекратившего свою деятельность в 2011 году[6].

22 июля 2016 года в Арбитражный суд Московской области поступило заявление о банкротстве «Новой стратегии», иск подала компания Statio (ООО «Статио проджект»), которая занимается разработкой дизайна офисных интерьеров и поставкой офисной мебели и оборудования[6]. Причиной стала невыплата Апостолом 1,28 млн рублей качестве задолженности за поставленный товар этой организации. В октябре 2016 года суд ввёл в отношении «Новой стратегии» процедуру наблюдения, общая сумма исков к «Новой стратегии» (как и правопреемнику «Апостола») к декабрю 2016 года была около 12 млн рублей[6].

К этому моменту большинство дочерних структур «Апостола» были ликвидированы или сменили акционеров, следует из базы «Контур. Фокус». Так, правопреемник Апостол Медиа «Информразвитие» было признано банкротом осенью 2016 года[6].

После ухода Тины Канделаки с поста гендиректора, её обязанности до июня 2016 года занимала работавшая в агентстве шесть лет Юлия Вострикова. После ухода Канедлаки, «Апостол» в 2016 году не смог победить на государственных тендерах, хотя в 2015 году агентство получило 15 контрактов на общую сумму 338,5 млн рублей, а в 2014 году — восемь контрактов на 98,6 млн рублей. В феврале 2016 года директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев отмечал, что «Апостол» получала госконтракты «за счёт личных связей Тины Канделаки[6]».

Сотрудничество и проекты[править | править код]

Интернет-проекты[править | править код]

Ток-шоу «Нереальная политика»[править | править код]

В середине 2008 года «Апостол» запустил политическое ток-шоу «Нереальная политика» совместно с журналистом кремлёвского пула Андреем Колесниковым и телеведущей Тиной Канделаки.

Первый выпуск передачи был выложен на RuTube.ru 11 сентября 2008 года[19]. За первые два дня его просмотрело 25 тыс. человек, что тогда для Рунета было очень серьёзной цифрой[7]. В 2008 году значительной части аудитории центрального телевидения политика была неинтересна[20].

«Нереальную политику» запускали без стартового капитала: денег не хватало даже на аренду съемочной площадки. Раскрутить шоу помогла Тина Канделаки[21]. Осенью 2008 года представители социальной сети «Одноклассники» предложили Тине стать лицом рекламной кампании[22]. Телеведущая согласилась в обмен на трафик, по условиям контракта сеть выделила баннеру программы 9 млн показов в сутки[23].

За полгода существования программы в Сети её посмотрело более 5 млн человек. О программе писали в блогах и СМИ, один выпуск за неделю просматривали в среднем от 150 до 300 тыс. человек[24].

Примерно через полгода в марте 2009 года права на трансляцию «Нереальной политики» приобрел телеканал РЕН ТВ. Программа, таким образом, стала первым в истории российского медиабизнеса интернет-пилотом, которому удалось перебраться на один из федеральных каналов[23].

Интернет-телеканал Post TV[править | править код]

На деньги от продажи прав на выпуск «Нереальной политики» «Апостол» запустил интернет-телеканал Post TV[1], который просуществовал с марта 2009 до апреля 2010 года. На телеканале выходили такие программы, как «Старикам здесь не место» с Захаром Прилепиным, «Фантастический завтрак» с Дмитрием Глуховским, «Мужские игры» с Олегом Тактаровым и «Реальный спорт» с Викторией Лопыревой. Суммарная аудитория проектов PostTV достигала более 5,6 млн зрителей в месяц[25].

В то время |Андрей Колесников принял решение сосредоточиться на сотрудничестве с телевидением, а Канделаки и Бровко решили заняться коммуникационным бизнесом. Было принято решение о выходе Колесникова из Post TV после создания с Канделаки отдельной компании, которая занималась производством исключительно «Нереальной политики». Вне рамок этой программы Бровко и Канделаки продолжили развитие «Апостола»[26].

Социальная сеть Face.ru[править | править код]

Одновременно с Post TV в апреле 2009 года «Апостол» запустил закрытую социальную сеть Face.ru для представителей фэшн-индустрии[27]. Суммарная месячная аудитория Face.ru составляла около 2 млн человек[28].

Премия «Лицо месяца» от Face.ru пережило шесть церемоний, последняя состоялась в декабре 2009 года[29]. Позже руководство «Апостола» приняло решение закрыть проект из-за пассивности аудитории[30].

Телепроекты[править | править код]

С октября 2009 по январь 2012 года «Апостол» выпускал информационно-развлекательную программу в формате инфотейнмента «Инфомания» для телеканала СТС[31][32].

В 2010 году программа получила специальный приз «Клуба телепрессы» «ТЭФИ» за эксперимент в области конвергенции телевидения и Интернета. На «ТЭФИ» «Инфомании» номинировалась дважды[33].

В начале 2010 года «Апостол» заключил контракт с Yellow, Black & White Group (YBW Group), тесно сотрудничавшей с СТС. По условиям договора «Апостол» начал заниматься продвижением шоу «Уральские пельмени» в соцсетях и блогах. В рамках контракта с YBW Group «Апостол» также занимался продвижением ситкомов «Воронины», «Папины дочки», сериалов «Игрушки», «Маргоша» и «Аманда О».

В 2010 году «Апостол» заключил контракты на PR-обслуживание бренда Incity и сети обувных магазинов Centro[34]. Впоследствии проект продали телеканалу ТНТ[35].

2011 год для «Апостола» начался контрактом на производство программ «Россия в цифрах», «Еда на прочность» и «Правильный выбор» для телеканала «Семерка» (с 31 декабря 2011 года — Disney Channel)[36].

С сентября по декабрь 2011 года на ТВЦ выходила передача «Москва 24/7», созданная «Апостолом». Программа была номинирована на премию «ТЭФИ»[1].

В 2013 году дочка «Апостола» — студия «Апологет» сняла для канала «Россия-2» цикл научно-популярных фильмов «5 чувств». Премьера состоялась в ноябре 2013 года[37].

Работа в области PR[править | править код]

Сотрудничество с частными компаниями[править | править код]

Сотрудничество с Yota[править | править код]

Совместная работа с крупнейшим российским провайдером мобильного Интернета — компанией Yota и «Апостола» началась в мае 2010 года с тестового периода, после которого «Апостол» сформировал предложение с четко прописанной коммуникационной стратегией[38]. После утверждения концепции компания стала клиентом «Апостола». С первых дней сотрудничества с «Апостолом» Yota буквально взорвала инфополе: поводом для пристального внимания СМИ стал анонс о планах по запуску первой сети LTE в России. Публикации о планах LTE-оператора вышли одновременно на первых полосах двух ведущих деловых изданий — «Коммерсанта»[39] и «Ведомостей»[40].

«Апостол» поддерживал Yota в конфликте с Роскомнадзором, во время попытки отобрать у оператора выделенные частоты для построения сети LTE. Конец затянувшемуся конфликту интересов положил Владимир Путин, в присутствии которого было подписано соглашение с операторами большой тройки и «Ростелеком» о распределении частот[41].

В декабре 2010 в Санкт-Петербурге «Апостол» и Yota провели фестиваль Yota Space[42]. В этом же году фестиваль вышел на третье место по цитируемости в СМИ среди прочих мероприятий аналогичного формата, уступив лишь ММКФ и «Кинотавру». По итогам 2011 года Yota Space стал победителем в номинации Global PR премии PR Week Awards. Награда считается равной «Оскару» в PR-индустрии[43].

Сотрудничество с Oriflame в России[править | править код]

В марте 2012 года к Тине Канделаки обратились представители компании Oriflame с предложением стать лицом косметического бренда в России и странах СНГ[44]. Гонорар Тины от участия в этом проекте составил 2 млн долларов. Её контракт стал рекордным — самым дорогим персональным контрактом в истории российской рекламы[45].

Сотрудничество с государственными компаниями[править | править код]

По состоянию на октябрь 2015 года, доля государственных контрактов «Апостола» составляля 60 %[17].

Ростех[править | править код]

«Апостол» начал работать с Госкорпорацией Ростех в 2012 году, когда та решила изменить подход к управлению собственным брендом и стратегию внешних коммуникаций[46]. В декабре 2012 года «Апостол» провел ребрендинг Ростеха и обновил её название, логотип, слоган, сайт и другие элементы[47]. «Ростехнологии» сменили название на Ростех, был запущен новый сайт[48]. За свою работу «Апостол» получил $1,5 млн долларов[49]. «Ростех» являлся одним из крупнейших заказчиков агентства[18].

В марте 2014 года система мониторинга информационного поля «Медиалогия» впервые представила рейтинг российских госкорпораций, который отражает заметность бренда и первых лиц компаний в СМИ. По итогам 2013 года лидерами медиарейтинга стали Госкорпорация Ростех и её глава Сергей Чемезов. Госкорпорация также вышла на первое место по динамике роста информационной открытости[50].

«Аэрофлот»[править | править код]

На протяжении 2012 года «Апостол» сотрудничал с крупнейшим российским авиаперевозчиком — компанией «Аэрофлот». Контракт был заключён на сумму 64 млн руб[51]. Контракт был заключён без проведения конкурса, то есть с нарушением Федерального закона № ФЗ-233. По мнению члена совета директоров компании и общественного деятеля Алексея Навального, авиакомпания платит в срок, а «Апостол» не выполняет своих обязательств[52]

В июле 2013 года «Апостол» выиграл новый конкурс на обслуживание учётных записей в соцсетях «Аэрофлота»[53]. В течение 2014 года компания должна обеспечить прирост числа подписчиков страниц авиаперевозчика в социальных сетях. Сумма контракта — 27 млн рублей[51].

«Калашников»[править | править код]

4 мая 2014 года ряд СМИ обратили внимание на два тендера на сайте госзакупок. Один из них касался разработки сайта для концерна «Калашников», а второй — разработки бренда, стоимость работ по каждому из тендеров составляла 20 млн рублей. На сайте госзакупок тендеры появились в конце апреля, а к 30 апреля приём заявок на их выполнение уже закрылся. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин отрицательно отнёсся к этой инициативе, и пообещал инициировать проверку конкурсов[54].

15 мая «Калашников» подвел итоги конкурса на разработку нового бренда, победителем которого стала компания «Апостол», указавшая в своей заявке минимальную стоимость выполнения заказа размером 15 млн рублей. При этом заявленная «Калашниковым» стоимость тендера составляет 20 млн рублей. Новый бренд должен быть представлен «Апостолом» осенью 2014 года. Конкурс на разработку нового сайта был отменен из-за изменения техзадания, а также в связи с тем, что один из двух участников конкурса не смог предоставить полный пакет документов. На этот раз концерн пообещал оплатить ребрендинг без бюджетного финансирования — за счёт собственных средств и привлечения инвестиций[54].

Вскоре после этого один из участников тендера — компания DEFA, обжаловала в Федеральной антимонопольной службе результаты тендеров на разработку бренда и сайта. По её словам, концерн нарушил законодательство, разместив извещения о проведении конкурсов всего за пять дней до окончания подачи заявок, хотя этот срок должен быть не менее 20 дней[55].

Критика[править | править код]

Контракт с Аэрофлотом[править | править код]

В 2012 году без проведения конкурса, то есть с нарушением Федерального закона № ФЗ-223, заключён контракт с компанией «Аэрофлот» на 64 млн рублей. По мнению члена совета директоров Алексея Навального, Аэрофлот платит в срок, а «Апостол» не выполняет своих обязательств[52].

Использование ботов и искусственных накруток[править | править код]

Юрист Фонда по борьбе с коррупцией, которым руководит оппозиционер Алексей Навальный, Руслан Левиев опубликовал в ЖЖ пост, уличающий агентство «Апостол» в накрутке просмотров роликов госкомпании «Аэрофлот», создании сети ботов для раскручивания сайта госкорпорации «Ростех», а также для продвижения политических хэштегов в соцсети Twitter. Генеральный директор «Апостола» Василий Бровко назвал разоблачение Левиева в своем аккаунте в Twitter «конспирологией»[56].

Сотруднки Апостола обвинялись в применении «интернет-троллей», писавших в онлайн-изданиях и соцсетях положительные комментарии о действиях и инициативах российских властей и критиковать сторонников оппозиции.[6]

Плагиат логотипа Новой Москвы[править | править код]

Агентство «Апостол» заподозрили в плагиате. Блогеры обнаружили использование бесплатного графического шаблона для создания логотипа с сайта craftsmanspace.com[57]. Председатель счетной комиссии Госдумы, депутат Александр Агеев попросил Генпрокуратуру проверить на что были потрачены 15 млн рублей, которые выделили из бюджета г. Москвы, при этом фирма не уложилась в указанные в договоре сроки и предоставила проект на полгода позже.[58].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 Apostol — Телепроизводство
  2. «Апостол» расширяет присутствие на федеральном телевидении
  3. 1 2 Василий Бровко: «Колесников для нас снимал Путина на мобилу»
  4. Молодые люди года 2009: Василий Бровко
  5. Коммерсантъ Справочник — Бровко Василий Юрьевич Архивировано 1 января 2014 года.
  6. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Потеря контрактов и банкротство: что стало с «Апостолом» Тины Канделаки после её ухода «Цукерберг позвонит», 14.12.2016
  7. 1 2 3 4 5 6 Василий Бровко: «Колесников для нас снимал Путина на мобилу»
  8. Люди, которые создают или собираются создать интернет-телевидение
  9. Андрей Колесников Спецкорреспондент ИД
  10. Василий Бровко: «Колесников для нас снимал Путина на мобилу» Страница 2
  11. «Пионерские чтения» отделяются от журнала «Русский пионер» Архивировано 7 апреля 2014 года.
  12. Группа «Любэ» выпустила духи
  13. Vassa открыла новый магазин в Москве
  14. Василий Бровко: Мой главный проект — Тина Канделаки
  15. Тина Канделаки: «В основе всего — мужчина» Архивировано 7 апреля 2014 года.
  16. Вести: Руководителем службы коммуникаций Ростехнологий стал Василий Бровко
  17. 1 2 Елизавета Сурганова. Тина Канделаки — РБК: «День, прожитый без критики, для меня странный» «РБК», 29.10.2015
  18. 1 2 3 4 Анна Дерябина. Тина Канделаки выставила на продажу коммуникационное агентство «Апостол» «РБК», 25.02.2016
  19. Нереальная Политика: Гарик Сукачев (недоступная ссылка)
  20. Тина Канделаки и Андрей Колесников будут вести на РЕН ТВ шоу о политике
  21. Нереальный шум Программа «Нереальная политика» неожиданно лишилась обоих ведущих
  22. Социальная сеть «Одноклассники» запустила рекламу Архивировано 7 апреля 2014 года.
  23. 1 2 Василий Бровко: «Мы раскрутим самое дорогое реалити-шоу в Рунете»
  24. «Я и закрыл эту чудесную программу»
  25. Интернет-канал PostTV (недоступная ссылка)
  26. Тина Канделаки сдала Post
  27. Красота попалась в Сеть
  28. Василий Бровко: «FACE.ru — Проект, На Котором Нет Бреда» Архивировано 7 апреля 2014 года.
  29. В столице прошла шестая премия Face.ru
  30. Тина Канделаки: «Теперь я играю в мужские игры»
  31. Инфомания. Популярные ночные каналы и передачи
  32. Инфотейнмент как жанр современной тележурналистики
  33. В субботу состоится вторая часть вручения «ТЭФИ-2010»
  34. Российские звезды уходят в медиабизнес
  35. Минчанка Саша Подъельская рассказала TUT.BY, как была стилистом Тины Канделаки и стала ведущей на ТНТ
  36. Телеканал 7ТВ изменил название на «Семерка»
  37. Известия: Тина Канделаки сняла научпоп для ВГТРК
  38. Тина Канделаки: «Я не понимаю, когда люди говорят мне, что они устали»
  39. Коммерсантъ: «Скартел» подал голос
  40. Ведомости: Yota приоткрыла LTE
  41. Коммерсантъ: При Владимире Путине быстро сообразили на четверых
  42. Известия: Брайан Ино вдохновил Yota Space
  43. Yota Space взял «PR-Оскара»
  44. Тина Канделаки получит от Oriflame $2 млн за рекламу
  45. Тина Канделаки — лицо Орифлэйм.
  46. Коммерсантъ: Оборонка по последней моде
  47. «РОСТЕХНОЛОГИИ». Перезагрузка образа. Архивировано 2 апреля 2014 года.
  48. Сайт Ростех
  49. «Ростехнологии» сменят образ за $1,5 млн
  50. Компания «Медиалогия» подготовила рейтинги российских госкорпораций за 2013 год
  51. 1 2 Коммерсантъ: «Аэрофлот» доверился «Апостолу»
  52. 1 2 ВЕДОМОСТИ — Как "Аэрофлот" борется с утечками информации. Проверено 24 марта 2013. Архивировано 6 апреля 2013 года.
  53. Газета.ру: Агентство Канделаки будет вести блоги «Аэрофлота» за 27 млн рублей
  54. 1 2 Тендер на разработку бренда для «Калашникова» выиграла компания Тины Канделаки
  55. Тендеры «Калашникова» на разработку бренда и сайта обжаловали в ФАС
  56. Тролли держат оборону
  57. Round gradient Voronoi 2D pattern at craftsmanspace.com
  58. Блогеры обнаружили плагиат в логотипе Новой Москвы за 15 млн рублей