Чёрный пиар

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Чёрный пиар (англ. negative campaigning; mud slinging (разг.)) — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то лица, организации, политической силы и т. д.

Термин «Чёрный PR» — российского происхождения. В иностранной (англоязычной (США)) практике выражение Black PR встречается только в смысле «PR в поддержку афроамериканцев (амер. англ. Black)». Термин появился в конце 1980-х - начале 1990-х годов для обозначения политической и коммерческой информации, распространяемой через заказные публикации в СМИ и листовки, оплачиваемые неофициально. Как правило, данные публикации содержали компромат или другую информацию, негативно влияющую на имидж персоны или объекта.[1]

Несмотря на российское происхождение самого термина, аналогичная деятельность существует давно и чрезвычайно хорошо развита и в иностранных государствах. Она маскируется под позитивные виды деятельности, но её смысл, задачи и методы аналогичны. К чёрному PR прибегают все крупнейшие корпорации мира и мировые политики. Чёрный PR активизируется во время избирательных кампаний.[1]

«Чёрный пиар — тоже пиар»[править | править вики-текст]

Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.

Маски чёрного PR[править | править вики-текст]

За рубежом для маскировки чёрного PR применяют следующие маски. Аналогичные маски стали применять и в российской практике. Однако совмещают эту деятельность с заказными публикациями:[1]

  • Борьбой за добросовестную конкуренцию;
  • Сообщением правды о конкурентах на выборах;
  • Борьбой за права человека;
  • Борьбой за социальную справедливость;
  • Борьбой за демократию;
  • Борьбой за чистоту окружающей среды;
  • Борьбой за права потребителей;
  • Борьба за свободу и справедливость;
  • Защитой прав человека;

Виды чёрного PR[править | править вики-текст]

Маркетологи выделяют четыре разновидности негативного пиара:

  • Профессиональное нападение. Такое мероприятие требует работы нескольких специалистов в данной конкретной области и стоит довольно дорого.
  • Непрофессиональное нападение. Такие PR-кампании запускаются конкурентами, которые не могут позволить себе оплатить услуги профессионалов. Подобные атаки отличаются бессистемным подходом.
  • Спонтанное нападение. Как правило, инициатором такой атаки является уволенный, обиженный работник или недовольный клиент.
  • Спонтанное нападение, подхваченное конкурентом. Редко встречаемый вид.

См. также[править | править вики-текст]

Логотип Викисловаря
В Викисловаре есть статья «чёрный пиар»

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]

  • Борисов Юрий. Как чёрного кобеля отмыть добела. // Игры в Русский M&A. — М., Издательство «Спец-адрес», 2005. Твёрдый переплет. 558 стр. ISBN 5-902415-04-7
  • Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. — СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
  • Клоков И. В. Чёрный PR. Запрещённые приемы нападения и защиты. — СПб.: Издательский дом «Питер» ISBN 978-5-91180-359-9
  • Крылов А. Н. Какого цвета паблик рилейшнз // Крылов А. Н. Основы коммуникационного менеджмента и паблик рилейшнз. Пособие для тренингов, самоконтроля, практических и семинарских занятий. — М.: Изд-во НИБ. — С.118-120.
  • Старицкий Дмитрий. Чёрный пиар в корпоративных конфликтах. // Журнал «Слияния и поглощения», № 2, 2003.
  • Шейнов В. П. Пиар «белый» и «чёрный». Технология скрытого управления людьми. — М : АСТ, Харвест, 2007. — 672 с. ISBN 985-13-5663-8,
  • Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие чёрному PR в Интернете». — М: «Вершина», 2008. — 248 с. ISBN 978-5-9626-0424-4
  • Чумиков А. Н. «Связи с общественностью»