Яндекс.Директ

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Яндекс.Директ
Тип

контекстная реклама

Операционная система

Кроссплатформенное (веб-приложение)

Последняя версия

(2010)

Сайт

direct.yandex.ru

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составить рекламный текст.
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную Сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].

В июне 2014 внедрен новый интерфейс. Интерфейс делает малоотличимой рекламу от поисковой выдачи. Схожий метод достаточно давно применяется дорвеями. Суть метода в том, что пользователь воспринимает рекламу как контент.[4]

Отличия[править | править вики-текст]

В отличие от Google Adwords, в Яндекс. Директ невозможно создать пользователя с правами только просмотр статистики (кроме случая, когда создается настраиваемый клиентский доступ в агентский аккаунт - если клиент размещает рекламу через рекламное агентство или иного аккредитованного партнера Яндекса).

Ценообразование[править | править вики-текст]

Действует аукционная система с оплатой за клик (при включенной опции "Автоброкер" - это аналог аукциона 2-й цены, при выключенной - 1-й). При этом цена клика зависит от сложной совокупности целого набора факторов: Стратегии показов, Позиции размещения, CTR, Накопленной статистики, Конкретной площадки, Показателей конкурентов... Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:

  • Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
  • Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
  • Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов за одно из своих объявлений.

Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления во многом зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]

  • Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. / Алексей Яковлев, Александр Чупрун. — БХВ-Петербург, 2009. — 273 с. ISBN 978-5-9775-0358-7.
  • Контекстная реклама. Учебник. / Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Андрей Иванов. — Питер, 2011. — 304 с. ISBN 978-5-459-00335-2.
  • Эффективная реклама в Яндекс Директ. / Константин Живенков. — Манн, Иванов и Фербер, 2015. — скоро в продаже

Ссылки[править | править вики-текст]