Яндекс.Директ
| Яндекс Директ | |
|---|---|
  | |
| Тип | Рекламная |
| Основание | 2001 |
| Основатели | Яндекс |
| Расположение | Россия, Москва |
| Сайт | direct.yandex.ru |
«Яндекс.Дире́кт» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — Ads и Begun — появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.
Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:
- самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
- самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
- самостоятельно составить рекламный текст.
- самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
- самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.
По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].
Ценообразование
Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:
- Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
- Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
- Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.
Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR, рекламная сеть добавила оплату за показы, как это было ранее сделано в Google AdSense.
Критика[править | править код]
Как и другими площадками, рекламой системой от Яндекс иногда пользуются мошенники. Например, недобросовестный рекламодатель может создать страницу для продажи товаров или услуг, но вместо оказания услуги просто списать деньги, не выполняя свою часть сделки. Запуск рекламы для такой страницы займет лишь несколько часов, и до момента выявления нарушений могут пострадать десятки пользователей. Яндекс. Директ досконально не проверяет рекламируемые сайты, если они не относятся к запрещенным тематикам[4].
См. также[править | править код]
Примечания[править | править код]
- ↑ В «Яндекс. Директе» появились картинки
- ↑ Система контекстной рекламы «Яндекс. Директ»
- ↑ У «Яндекса» — около 80 % рынка контекстной рекламы (недоступная ссылка). Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Тематики рекламирования - Директ. Справка. yandex.ru. Дата обращения: 9 мая 2021.
Ссылки[править | править код]
- direct.yandex.ru
direct.yandex.com — официальный сайт Яндекс.Директ - Справка о работе с системой
- Официальный обучающий онлайн-курс
- Сервис «Подбор слов»
- Сервис «Прогноз бюджета» (доступен авторизировавшимся пользователям)
- Online-сертификация специалистов
- Страница индивидуальных настроек пользователя Яндекса
| Люди |
|  | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Поисковые службы | ||||||||
| Сервисы Яндекс Go | ||||||||
| Персональные службы | ||||||||
| Агрегаторы | ||||||||
| Вебмастерам и компаниям | ||||||||
| Финтех | ||||||||
| Программы | ||||||||
| Технологии | ||||||||
| Устройства | ||||||||
| Умный дом | ||||||||
| Автотранспорт | ||||||||
| Образование | ||||||||
| Закрытые проекты | ||||||||
| Сервисы Яндекс 360 | ||||||||
| Прочее | ||||||||
