Яндекс.Директ
| Яндекс.Директ | |
|---|---|
 | |
| Тип | контекстная реклама |
| Разработчик | Яндекс |
| Операционная система | Кроссплатформенное (веб-приложение) |
| Последняя версия | (2001) |
| Сайт | direct.yandex.ru |
«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — Ads и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.
Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:
- самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
- самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
- самостоятельно составить рекламный текст.
- самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
- самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.
По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].
Ценообразование[править | править код]
Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:
- Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
- Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
- Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.
Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть добавила оплату за показы, как это было ранее сделано в Google AdSense.
Критика[править | править код]
Сервисом иногда пользуются мошенники (как и другими площадками) для поднятия своих страниц в результатах поиска, например, фальшивый магазин вместо продажи товара просто списывает деньги с банковской карточки, при этом Яндекс.Директ никак не проверяет магазин, автоматическая модерация поддельного сайта занимает полчаса[4].
См. также[править | править код]
Примечания[править | править код]
- ↑ В «Яндекс.Директе» появились картинки
- ↑ Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
- ↑ У «Яндекса» — около 80 % рынка контекстной рекламы (недоступная ссылка). Дата обращения 2 сентября 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Мошенники ищут своих жертв через «Яндекс», Google, Mail.ru и «ВКонтакте». Дата обращения 15 декабря 2019.
Ссылки[править | править код]
 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Люди |
|  | ||||||
| Поисково- информационные службы | ||||||||
| Персональные и развлекательные службы | ||||||||
| Агрегаторы | ||||||||
| Вебмастерам и компаниям | ||||||||
| Социальные сервисы | ||||||||
| Бизнес | ||||||||
| Программы | ||||||||
| Технологии | ||||||||
| Устройства | ||||||||
| Автотранспорт | ||||||||
| Образование | ||||||||
| Фудтех | ||||||||
| Закрытые проекты | ||||||||
| Прочее | ||||||||
