Яндекс.Метрика

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Яндекс Метрика
Изображение логотипа
URL metrika.yandex.ru
Коммерческий Нет
Тип сайта Статистика, Счётчик посещений
Язык (-и) Русский, Английский, Турецкий
Владелец ООО «Яндекс»
Начало работы 2008 (общедоступен с 2009)
Текущий статус Активный

«Яндекс.Метрика» — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей. На данный момент Яндекс. Метрика является третьей по размеру системой веб-аналитики в Европе[1].

Яндекс.Метрика была создана весной 2007 года как часть рекламной системы Яндекс.Директ. Ее главной целью была оценка привлеченной аудитории и измерение конверсии рекламы[2]. 24 апреля 2009 года сервис стал общедоступным[3].

Особенности системы[править | править код]

Счётчик «Яндекс.Метрика» работает по принципу обычного счетчика посещений: JS-код — устанавливается веб-мастером на страницах сайта и собирает данные о каждом посещении. Счётчик «Яндекс. Метрики» также совместим с AJAX- и Flash-сайтами.

Сервис интегрирован с Яндекс.Директом и Яндекс.Маркетом и позволяет группировать посетителей ресурса по нескольким параметрам.

Яндекс. Метрика измеряет конверсию сайта и интернет-рекламы. При расчёте конверсии сервис оценивает, какая доля посетителей сайта достигла «цели», то есть:

  • дошла до некоторой страницы, посещение которой можно расценивать как достижение результата,
  • просмотрела определённое количество страниц, которое является показателем успешности кампании,
  • произвело определённое действие (клик на кнопку, скачивание прайс-листа и т. д.).

Счётчику Яндекс. Метрики может быть задано до 200 «целей».

Метрика позволяет не учитывать нежелательные переходы (собственные переходы, с определённых IP-адресов, определённых источников) и модифицировать входные данные, удаляя из URL заданные параметры.

Яндекс. Метрика предоставляет данные за текущий день. Отчеты обновляются с периодичностью раз в 5 минут.

Имеется функция мониторинга доступности сайта с возможностью получать SMS-уведомления, когда сайт недоступен пользователям.

В старой версии для создания детальных отчетов в сервис встроен специальный «Конструктор отчетов». В Метрика 2.0 можно изменять любой отчет и такая сущность как Конструктор полностью пропала.

Для анализа последовательности просмотра пользователями страниц и разделов сайта Метрика предоставляет «Карту путей» по сайту (отчет показывает основные направления навигации пользователей по сайту и представляет собой граф, в котором вершины — это страницы или разделы сайта, а ребра — это пути пользователей).

Анализ юзабилити страниц представлен «Картой ссылок»[4] (ссылки в карте подсвечиваются разными цветами — в зависимости от их популярности, при наведении на ссылку показывается статистика переходов по ней) и «Картой кликов» (в отличие от «Карты ссылок», отображает клики по всем элементам страницы, а не только по тем, которые являются ссылками). Карта ссылок дает правдивую информацию только для статических сайтов (сайтов, на которых элементы навигации неподвижны) и сайтов, на которых элементы управления (меню, ссылки) не имеют вложенности, то есть эти элементы не повторяются на других страницах.

В декабре 2010 года стало известно о покупке «Яндексом» сервиса «Вебвизор»[5]. 21 апреля 2011 года технология «Вебвизор» была интегрирована в Яндекс.Метрику[6]. Вебвизор записывает действия посетителей сайта и позволяет просматривать их в режиме «живого видео». Воспользовавшись плеером, можно увидеть точное повторение всех действий посетителя на сайте, как если бы смотрели в его монитор: движения мыши, клики, прокрутка страницы, нажатия на клавиши и заполнение форм, выделение и копирование текста.

В конце июля 2011 года в ходе скандала, связанного с индексированием поисковой системой Яндекса ссылок, ведущих на конфиденциальную информацию из Интернет-магазинов, разработчики движка Shop-Script, на котором был сделан ряд оконфузившихся Интернет-магазинов, не отказываясь от своей вины, заявили в блоге на сайте Хабрахабр, что все пострадавшие Интернет-магазины объединяет один признак — встроенный код Яндекс.Метрики. В качестве оперативного решения проблемы был выпущен патч, который вырезал конфиденциальные параметры из ссылки до её передачи в Яндекс.Метрику.

Также с 7 апреля 2008 года данные из Яндекс.Метрики стали влиять на стоимость перехода по рекламным ссылкам на сайтах в Рекламной сети Яндекса[7]. [8]. [9].

С 23 января 2012 года Яндекс.Метрика внедрила инструмент «Анализ форм», который позволяет оценивать качество форм. С его помощью можно провести полноценный анализ формы и понять, что можно улучшить и как увеличить показатели конверсии[10].

Метрика 2.0[править | править код]

Новая версия Метрики 2.0 начала работать с июня 2015 года[11]. Основные изменения в новой версии Яндекс. Метрики[12]:

  • более гибкое построение отчётов (раньше все отчёты Метрики содержали фиксированный набор колонок, в новой версии появилась возможность в любой отчет добавить данные);
  • появилась возможность поделить трафик на сегменты и сравнивать сегменты между собой;
  • появились новые модели атрибуции: к атрибуции по последнему переходу добавились ещё модели атрибуции по первому и последнему значимому переходу.

Кроме того, в Метрике 2.0 был пересмотрен подход к структуре данных[13]. Раньше Яндекс. Метрика хранила предагрегированные данные для фиксированного набора отчетов. В новой версии все данные хранятся в сыром виде и отчеты строятся на лету с использованием разработанной в Яндексе open-source столбцовой СУБД ClickHouse.

В 2018 году в Яндекс. Метрике появился новый код счетчика. По заявлениям компании он лучше подходит под современные веб-технологии и позволит внедрить новые функции[14].

В 2020 году в в интерфейсе счетчика появился новый раздел «Интеграции», который позволяет упростить процесс соединения Метрики с важными сервисами[15].

В 2021 году Яндекс. Метрика ввела режим «Кросс-девайс», с помощью которого можно отследить действия пользователя, произведенные им со всех устройств, на пути к конверсии. Для определения источника визита или конверсии можно использовать 4 модели атрибуции: по первому клику, по последнему клику, по последнему значимому переходу и по переходу из Директа[16].

В 2022 году Яндекс стал добавлять параметр ysclid к url (на которые происходит переход из поиска Яндекса) для пользователей, применяющих в браузерах настройки, ограничивающие использование сайтами сторонних cookies (тестирование происходило с конца 2021 года). Это позволяет Метрике гораздо продуктивнее связывать информацию о визите пользователя на сайт с поисковым запросом[17][18].

18 ноября 2022 года на конференции "Матемаркетинг-2022" Яндекс представил новый сервис для проведения A/B-тестов, связанный с Яндекс.Метрикой - Вариокуб[19].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Usage Statistics and Market Share of Traffic Analysis Tools for Websites, March 2019. w3techs.com. Дата обращения: 30 марта 2019.
  2. Яндекс. Директу 20 лет: главные события в истории рекламной системы по версии ppc.world
  3. «Яндекс» открыл «Яндекс.Метрику» для всех. Дата обращения: 7 июля 2019. Архивировано из оригинала 26 апреля 2009 года.
  4. Новый инструмент Яндекс.Метрики — Карта ссылок
  5. «Яндекс» приобрел первый стартап в рамках программы «Яндекс.Старт» Архивировано 21 июня 2013 года.
  6. Яндекс. Метрика внедрила Вебвизор Архивировано 9 сентября 2011 года.
  7. Яндекс измеряет качество количеством Архивная копия от 19 марта 2009 на Wayback Machine  (Дата обращения: 8 июля 2009)
  8. Яндекс.Метрика открывает Карту ссылок. Дата обращения: 18 июня 2010. Архивировано из оригинала 16 мая 2010 года.
  9. Почему находится всё: ответ Яндексу от разработчиков Shop-Script
  10. Анализ Форм  (Дата обращения: 25 января 2012)
  11. Super User. Создание кода счетчика Яндекс.Метрики за три минуты. i-colibri.ru. Дата обращения: 28 января 2016.
  12. Клуб Яндекс.Метрики — Метрика 2.0: открытая бета. yandex.ru. Дата обращения: 19 октября 2016.
  13. Эволюция структур данных в Яндекс.Метрике. Дата обращения: 19 октября 2016.
  14. В Яндекс. Метрике появился новый код счетчика
  15. В Яндекс. Метрике появился новый раздел «Интеграции»
  16. Метрика и Директ ввели режим кросс-девайс для всех моделей атрибуции
  17. Яндекс анонсировал параметр ysclid для более точного распознавания поисковых фраз в Метрике
  18. Яндекс Метрика стала в 2 раза лучше анализировать поисковый трафик в браузерах, которые ограничивают использование сторонних cookies
  19. Новый сервис для А/Б-тестов от Яндекса – Вариокуб

Ссылки[править | править код]