20 идей по развитию России

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Один из рекламных постеров проекта, опубликованный в газете «Ведомости».

20 идей по развитию России — начатая в 2021 году рекламная кампания по продвижению идей Дмитрия Давыдова по улучшению Российской Федерации.

История[править | править код]

Первые активности заказчиков рекламной кампании «20 идей» в Рунете стали появляться в конце июня — начале июля 2021 года. Так, по данным аналитического агентства WhoIsBlogger, ещё 25 июня проект в формате сторис первым из блогеров поддержал Стас Черкашин (1,3 млн подписчиков в Instagram), а 27-го началась волна публикаций, охватившая наиболее популярных пользователей Instagram. Реклама делалась по шаблону: звезда держит в руках синюю книгу в твердой обложке «20 идей» или находится с книгой в одном кадре и сопровождает пост/сторис подписью с советом подписчикам ознакомиться с идеями Дмитрия Давыдова, способными улучшить жизнь в России[1].

В начале июля был зарегистрирован созданный в начале года сайт 20idei.ru, его администратором указан Давыдов Дмитрий Викторович, чей IP-адрес используют ещё несколько десятков ресурсов. В оформлении сайта использовались стоковые неоригинальные изображения, а зарегистрированный в Германии почтовый ящик для связи ideiru@mail.ru «молчит». Несколько программистов, к которым The Bell обратился за помощью, изучали цифровые следы «20 идей» почти две недели, но лишь сказали, что проект изначально был ориентирован на анонимность[1]. Рекламный видеоролик «20 идей» был создан агентством 3daddy studio из бизнес-группы Kenguru Сергея Котика, но к ним обращались посредники[1].

Согласно источникам Русской службы Би-би-си и The Bell, рекламная кампания финансировалась наличным расчётом в СМИ и через посреднические агентства из России и Белоруссии в соцсетях с целью не оставлять следов и из-за неизвестного происхождения денег. Не было публичной информации о претензиях к финансированию кампании у Росфинмониторинга и ФНС[1][2].

В СМИ продвижение «20 идей» началось 7 июля с публикации «Эксперт озвучил основную проблему современной экономики России» в онлайн-издании «Капитал страны», партнере группы «Патриот» предпринимателя Евгения Пригожина. Пометка «Реклама» на заметке отсутствовала, в отличие от большинства последующих публикаций в других СМИ. В материале описывалась собранная проникшимся идеями главой фондом «Планета» Ибрагимом Мальсаговым онлайн-конференция «Ускоренный подъём экономики России» на базе «Интерфакса» участники которой из числа экспертов с левыми и патриотическими взглядами презентовали «20 идей», спикерами были заявлены политолог Сергей Марков, экономисты Михаил Хазин и Никита Кричевский (впоследствии заявлял, что не участвовал). В августе в агентстве Regnum прошла новая конференция с участием экономиста Михаила Делягина, политолога Дмитрия Журавлева и др[1].

20 идей[править | править код]

Его попытка внести прогрессивные идеи для положительных изменений в стране — дань предкам, поскольку корни Дмитрия здесь, и Россия — это его историческая Родина. Его прадед и другие родственники отдали жизни, сражаясь в Великой Отечественной войне[3][2].

Дмитрий Давыдов, 2021 год

Согласно официальной версии, масштабная инициатива придумана непубличным предпринимателем и активистом Дмитрием Давыдовым, который живёт за рубежом и не имеет российского гражданства и политических амбиций. Как юрист по образованию, он хочет внести прогрессивные идеи для развития России. Давыдов якобы обсуждал инициативы с администрацией президента РФ и мэрией Москвы в 2016 году, но его не услышали[1][2].

Предложения в основном касаются экономики и придерживаются либерального направления, в то же время есть идеи неожиданные (развитие страусиных ферм и выращивание тропических культур) и радикальные (чипирование всех россиян, кто когда-либо был осужден за уголовные преступления, за исключением условно осужденных)[1][2].

Участники[править | править код]

К 25 октября 2021 год вышло 180 статей с обзором «20 идей» и изложением автобиографии Давыдова в 35 изданиях. Где-то статьи сопровождала пометка «на правах рекламы», а где-то — нет; отдельные издания запускали спецпроекты. Оценка затрат разнилась от 65-80 млн руб. (Основатель агентства креативных коммуникаций Blacklight Максим Перлин) до 170 млн руб. (основательница коммуникационного агентства «Лампа» Евгения Лампадова). Среди участвовавших в рекламной кампании СМИ были:[2][1]

В соцсетях согласно подсчетам аналитического агентства WhoIsBlogger, проект прорекламировал каждый третий российский Instagram-блогер более чем с 3 млн подписчиков и каждый пятый — с аудиторией в диапазоне от 1 млн до 3 млн. Лицами «20 идей» успели побывать Ольга Бузова, Николай Басков, Максим Галкин, Дмитрий Губерниев, Тимати и ещё десятки звезд первой величины. Всего в кампании по состоянию на 11 октября 2021 года поучаствовали 719 «инстаграмщиков» и 99 YouTube-блогеров, а также множество пользователей Twitter. Согласно подсчетам WhoIsBlogger, бюджет на продвижение в соцсетях (без учёта Twitter) уже достиг 280,2 млн рублей: в 203,1 млн оцениваются Instagram-посты, в 71,9 млн — Instagram-сторис, в 5,2 млн — YouTube-ролики[1].

В социальных сетях кампания по рекламе «20 идей» у топовых блогеров начала замедляться в середине июля после публикации Екатерины Гордон о невозможности лично связаться с Давыдовым и неоднозначной идеи о чипизации. После этого некоторые звезды удалили рекламу «20 идей», из-за чего посредники начали размещать рекламу у менее популярных блогеров[1][2].

Совокупная стоимость кампании по состоянию на середину октября оценивалась от 345—450 млн руб (Bell) до 500 млн руб. (Лампадова) В случае сохранения динамики годовые расходы на продвижение «20 идей» в интернете были-бы сопоставимы с бюджетами в этом сегменте Volkswagen, Nestle и VK[1]. С 20 идеями познакомился примерно каждый шестой россиянин (с начала активной кампании на сайт «20 идей» зашли свыше 23 млн человек, из них почти 98 % — из России)[2].

Организаторы[править | править код]

Деньги [в рекламу «20 идей»] вложены огромные. Очевидно, что этот человек связан с властью. В «Российской газете» просто так ничего публиковаться не будет, а публикации выходили в «Российской газете» не один раз, систематически — стоит и не снимается. Значит, точно связано с российскими властями[2].

политолог и участник мероприятий «20 идей» Сергей Марков

Пресс-секретарь президента РФ Владимира Путина Дмитрий Песков сообщил «Русской службе Би-би-си», что «по линии» Кремля «специальных докладов не было»: «Кто стоит [за кампанией] — не знаем. Судя по деньгам, которые тратятся на продвижение, кто-то весьма состоятельный»[1].

Издание TJournal предполагало, что автором «20 идей» может оказаться фигурант уголовного дела об ОПГ из Казахстана Дмитрий Давыдов, который обвиняется в уклонении от уплаты налогов и скрывается от местных правоохранителей за рубежом. Эту версию также выдвинула «Русская служба Би-би-си»: по данным издания, речь идет о 40-летнем совладельце казахстанской букмекерской компании «Олимп», которая до проблем с казахстанским правительством занимала 70 % рынка спортивных ставок в этой стране. В 2020 году местная прокуратура выдвинула сразу несколько обвинений руководству и менеджерам компании — в организации незаконного игорного бизнеса и уклонении от уплаты налогов. Всего, как полагают правоохранительные органы Казахстана, владельцы «Олимпа» не доплатили в бюджет 95 млрд тенге, или около 16 млрд рублей. Непубличный предприниматель, помимо работы в Казахстане, много путешествовал в Сингапур и Дубай, а именно казахстанский, сингапурский и дубайский опыт часто ставит в пример российским властям автор «20 идей». Также у Давыдова-букмекера совпадают с искомым Давыдовым детали биографии: оба юристы по образованию и живут за пределами России — но на этом косвенные доказательства того, что этот тот самый Давыдов, заканчиваются[1][2].

Реакция[править | править код]

Расследования The Bell и Русской службы Би-би-си были номинированы на премию Редколлегия за октябрь 2021 года[4].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Миллионы кэшем от бизнесмена-невидимки. По следам самой загадочной рекламной кампании года «20 идей по развитию России», The Bell (25 октября 2022). Архивировано 3 июля 2022 года. Дата обращения: 1 августа 2022.
  2. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 "Ввести путем инъекции чип". "20 идей Дмитрия Давыдова" - главная медиамистификация России, Русская служба Би-би-си (25 октября 2021). Архивировано 1 июля 2022 года. Дата обращения: 1 августа 2022.
  3. Дмитрий Давыдов - Обо мне, Snob.
  4. Претенденты Октябрь 2021, Редколлегия. Архивировано 12 ноября 2021 года. Дата обращения: 2 августа 2022.

Ссылки[править | править код]