Ballyhoo

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Ballyhoo — американский сатирический журнал, выходивший в 19311939 гг. Издавался компанией Dell Publishing, главный редактор Норман Энтони. Название журнала буквально означает рыбу Hemiramphus brasiliensis (бразильский полурыл); благодаря книге Сайласа Бента «Баллиху: Голос прессы» (англ. Ballyhoo: The Voice of the Press; 1927) это название стало означать дутую, невероятно преувеличенную рекламу[1].

Возникнув в разгар Великой Депрессии, журнал подвергал осмеянию и издевательству ценности, связанные с потреблением (и сегодня рассматривается как один из ранних медийных протестов против нарождающегося консумеризма). Постоянной темой для сарказма был Сухой закон в США. В каждом номере публиковался комикс, однако наибольшей популярностью пользовались мелкие публикации, особенно пародийные рекламные объявления. Успех журнала привёл к тому, что рекламодатели стали предлагать в него действительные рекламные объявления — которые, согласно политике издания, окружались насмешливыми репликами с тем, чтобы свести различие между настоящей и пародийной рекламой к минимуму.

Первый выпуск журнала разошёлся полностью в течение недели, и через полгода тираж Ballyhoo дошёл до двух миллионов экземпляров. В 1934 г. журнал приносил издателю до миллиона долларов прибыли[2]. Небывалая популярность издания вызвала появление многочисленных аналогичных журналов, из которых наибольшую известность приобрёл Hooey. В 1932 г. редакция журнала открыла собственное эстрадное шоу Ballyhoo of 1932, с участием братьев Ховард и Льюиса Генслера, а также впервые получившего на Бродвее значительный ангажемент Боба Хоупа; шоу, в котором объектом шуток было практически что угодно (от Греты Гарбо до чернокожих проповедников), выдержало 95 представлений[3].

По мере нарастания политической напряжённости в США с приближением Второй мировой войны популярность Ballyhoo начала падать, журнал стал более политизированным и в итоге был закрыт. В послевоенные годы его дважды, в 1948 и 1952 гг., пытались возобновить, но без особого успеха. В 1950-е гг. одноимённые журналы-ремейки выпускались также в Великобритании и Австралии.

Примечания[править | править код]

  1. American humor magazines and comic periodicals / Ed. by David E. E. Sloane. — Greenwood Press, 1987. — P. 25.  (англ.)
  2. Ron Goulart. Comic Book Culture: An Illustrated History — Collectors Press, Inc., 2000. — P. 15.  (англ.)
  3. Gerald Bordman. American Musical Theatre: A Chronicle — Oxford University Press, 2010. — P. 534.  (англ.)

Литература[править | править код]

  • Troy B. Cooper. Ballyhoo Magazine // Encyclopedia of Social Movement Media / Ed. by John D. H. Downing. — SAGE Publications, 2011. — P. 67.  (англ.)