Benetton Group
Benetton Group | |
---|---|
Тип | Публичная |
Основание | 1965 год |
Основатели | Семья Бенеттон |
Расположение | Венеция, Италия |
Ключевые фигуры |
Лучано Бенеттон, председатель Карло Бенеттон, заместитель председателя Алессандро Бенеттон, исполнительный заместитель председателя Джеролама Кассия Доминиони, главный исполнительный директор Джулиана Бенеттон, директор Джилберто Бенеттон, директор |
Отрасль | Мода |
Продукция | Список брендов Benetton Group |
Оборот | ▲ €2.1 billion (2008) |
Число сотрудников | 9,766 (2008) |
Материнская компания | Edizione[d] |
Сайт | www.benettongroup.com |
Медиафайлы на Викискладе |
Benetton Group SpA — итальянская текстильная компания, основанная в 1965 году Лучано, Жилберто, Джулианой и Карло Бенеттон, базирующаяся в Понцано-Венето в провинции Тревизо в Италии, производитель одежды [1] с сетью франчайзинговых магазинов в мире [2], в которой продаются товары следующих марок: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton и Sisley [3].
Филиал Benetton Group существует также в Милане. Бенеттон располагает сетью из 6000 магазинов в 120 странах. Магазины управляются независимыми партнёрами и дают оборот более €2 млрд в год.
История[править | править код]
В 1960 году Лучано Бенеттон, старший из четырёх детей семьи Бенеттон, был 30-летним продавцом в Тревизо. Однажды он увидел на рынке яркую необычную одежду и, вдохновлённый увиденным, продал велосипед младшего брата, чтобы купить свою первую машинку для шитья и вязания. Его дебютная небольшая коллекция свитеров получила положительные отзывы в местных магазинах в области Венеция в Италии, и вскоре после этого он пригласил свою сестру и двух младших братьев, Джильберто и Карло, сотрудничать с ним. Так в 1965 году появилась компания, известная как «Бенеттон Групп».
В 1965 году Бенеттон открыли свой первый магазин в Беллуно и три года спустя в Париже. Лучано Бенеттон занял должность председателя компании, его брат Джильберто стал ответственным за её административную политику, младший брат Карло — управление производством, а Джулиана стала главным конструктором.
К 2000 году Бенеттон Групп увеличили количество магазинов до 6200 во многих странах мира.
Продукция[править | править код]
Основной сферой деятельности компании являются собственные линии одежды. Повседневная одежда продаётся под маркой «United Colors of Benetton», существуют также фешн-ориентированные подразделения «Sisley»[4] и «Playlife». Продукция компании включает в себя мужскую, женскую и детскую одежду и бельё, кроме того, в ассортимент входят туалетные принадлежности, парфюмерия и товары для дома, например, кухонные принадлежности и товары для детей. Benetton Group - одна из самых известных модных компаний в мире, представленная на самых важных рынках мира с сетью из около 5000 магазинов.[5]
Маркетинг[править | править код]
Компания известна своей спонсорской деятельностью в области спорта, а также оригинальными и провокационными рекламными кампаниями под девизом «Публичность United Colors». Последний возник, когда фотограф Оливьеро Тоскани получил карт-бланш на управление маркетингом Benetton Group. Под руководством Тоскани были организованы рекламные акции, которые содержали яркие изображения, не связанные с какой-либо фактической продукцией компании.
Так появились объявления на рекламных щитах, включающие в себя изображения разнообразных «шокирующих» сцен, таких как умирающий человек (активист Дэвид Кирби умирает от СПИДа), окровавленное немытое тело новорожденного ребёнка с ещё не перерезанной пуповиной, две спаривающиеся лошади, макро-фотографии татуировок, коллаж, состоящий из половых органов лиц различных рас, священник и монахиня, готовящиеся к поцелую, фотографии заключённых в камерах смертников, и окровавленные брюки и футболки солдат, погибших в боснийской войне. Логотип компании служил только текстом, сопровождающим изображения в большинстве из этих объявлений.
Достижения[править | править код]
Бенеттон Групп получили 983 млн евро от продаж продукции одного из своих брендов «United Colors Of Benetton для взрослых», что составляет 50 % от их общего объёма продаж в 2008 году. Ещё 30 % от объёма продаж было достигнуто за счёт продаж продукции бренда «United Colors Of Benetton для детей», то есть 589 миллионов евро. А также 18 %, или 358 млн евро собрала марка «Сислей». Бренд «Playlife» собрал 43 млн евро.
Спонсорство[править | править код]
В 1983 году Benetton Group выступили в качестве спонсора команды Тиррелл в Формуле Один, а в 1984 году — Alfa Romeo; эта договоренность распространялась на «Альфа» и команду Тоулмен и в 1985 году. ООО Бенеттон была образована в конце 1985 года, тогда Тоулмен была продана семье Бенеттон. Команда достигла своего наибольшего успеха с Флавио Бриаторе, который руководил ею с 1990 год по 1997 год. Михаэль Шумахер выиграл свой первый Чемпионат Мира с этой командой в 1994 и 1995 годах, а также её участники выиграли кубок конструкторов в 1995 году. В 2000 году команда была куплена Renault (Франция) за $150 млн и была переименована в Renault F1.
В 1979 году Benetton впервые спонсировал свою (тогда еще любительскую) местную команду по регби A.S. Регби Тревизо. С тех пор Команда Бенеттон-Регби стала основной силой в итальянском регби, имея 11 титулов лиги и поставляя многих игроков в национальную сборную.[6]
В 1982 году компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro, теперь известную как Бенеттон Баскет. Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол, волейбол Сислей Тревизо.
Исследовательский центр Fabrica в Тревизо[править | править код]
С 1994 года Bennetton Group профинансировала коммуникационный центр исследований в Тревизо. Центр стремится сочетать культуру с промышленностью и даёт молодым людям возможность для творческого роста и межкультурного обмена. Центр принимает молодых людей со всего мира, его база была построена и расширена за счёт Тадао Андо.
Молодые художники и дизайнеры были приглашены в Центр и получили грант на многолетнее исследование вместе с профессиональной подготовкой и ресурсами. Его обитатели также получили работу в области дизайна, визуальных коммуникаций, фотографии, межкультурного взаимодействия, видео, музыки и издательского дела под руководством экспертов.
Критика[править | править код]
Бенеттон столкнулся с критикой со стороны организаций народов Мапуче в связи с его покупкой традиционных земель мапуче в Патагонии[7]. Семьи были выселены со своих земель в 2002 году после претензии Benetton к ним, но земля была восстановлена в 2007.[8]
Бенеттон вызвал подозрение, что он использует RFID-чипы на одежде, для мониторинга носящих её. Бойкот-сайт утверждает, что эти чипы «могут быть прочитаны на расстоянии и использованы для наблюдения за людьми, носящими их». Были затронуты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Положение Benetton по технологии RFID также доступно на их веб-сайте.[9]
Ссылки[править | править код]
- «О Бенеттон». Benetton Group 2009 Архивная копия от 29 ноября 2011 на Wayback Machine
- «The Invisible Цвета Benetton — кампанией»
- «Кампания концами». PETA Сохранить овцы! кампанию
- «Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA» Архивная копия от 13 ноября 2011 на Wayback Machine
- «Связи с инвесторами Highlights». Benetton Group. 27 апреля 2009 Архивная копия от 17 декабря 2008 на Wayback Machine
- FashionUnited — Benetton news and facts
- www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani
- История марки, актуальные коллекции, фан-клуб марки
- История центра коммуникационных исследований Benetton Group «Fabrica»
- Официальные сайты
- Официальный сайт
- United Colors of Benetton
- Sisley
- Playlife
- Undercolors Архивная копия от 3 августа 2019 на Wayback Machine
- Fabrica — центр коммуникационных исследований Benetton Group
- THESTORE — первый в России интернет-магазин одежды и аксессуаров Benetton
Примечания[править | править код]
- ↑ Benetton Group - Corporate Website (итал.). www.benettongroup.com. Дата обращения: 5 ноября 2019. Архивировано из оригинала 10 октября 2019 года.
- ↑ Benetton Group - Corporate Website (итал.). www.benettongroup.com. Дата обращения: 5 ноября 2019. Архивировано из оригинала 1 октября 2019 года.
- ↑ Benetton Group - Corporate Website (итал.). www.benettongroup.com. Дата обращения: 5 ноября 2019. Архивировано из оригинала 1 октября 2019 года.
- ↑ Sisley: Clothes and accessories for women and men. The latest news from Sisley world. web.archive.org (29 июня 2012). Дата обращения: 5 ноября 2019. Архивировано 29 июня 2012 года.
- ↑ Benetton Group - Corporate Website (англ.). www.benettongroup.com. Дата обращения: 8 февраля 2018. Архивировано 26 декабря 2018 года.
- ↑ «Бенеттон регби — Storia» Архивировано 14 апреля 2008 года. (итал.)
- ↑ «Восстановленный мапуче территорию в Патагонии: Benetton против мапуче». МАПУ ассоциации Архивировано 8 сентября 2012 года.
- ↑ Позиция Бенеттон в отношении мапуче в Патагонии . Дата обращения: 3 января 2010. Архивировано из оригинала 25 июня 2009 года.
- ↑ Позиция Бенеттон по технологии RFID . Дата обращения: 3 января 2010. Архивировано из оригинала 25 июня 2009 года.