Faberlic

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Faberlic
Nikopolskaya Street 2017-05-13 (10).jpg
Тип акционерное общество
Основание 1997 год
Основатели Алексей Нечаев
Расположение  Россия, Москва
Отрасль
Собственный капитал
Оборот
Сайт faberlic.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

ОАО «Faberlic»(«Фаберлик») — российская компания прямых продаж, производитель косметики, одежды, аксессуаров и обуви. Была учреждена в 1997 году, под нынешним названием работает с 2001 года.

История[править | править код]

Основатель компании «Фаберлик» Алексей Нечаев[3] и её первый генеральный директор Александр Даванков познакомились в пионерском лагере, оба закончили Московский государственный университет и вместе начали заниматься бизнесом. В середине 1990-х они познакомились с концепцией сетевого маркетинга и начали продавать по этой модели биологически активные добавки и бытовую химию.

В 1998 году Нечаев и Даванков приобрели патент на накожное использование перфторана — разработанной в СССР эмульсии, способной к переносу кислорода и получившей широкое применение в качестве искусственной крови во время войны в Афганистане[4]. Кислородная эмульсия легла в основу кислородосодержащих кремов, с которыми партнёры вышли на рынок косметики под брендом «Русская линия». На фоне экономического кризиса 1998 года иностранные производители косметики сократили поставки и свернули рекламу, что помогло российским компаниям средне-нижнего и нижнего ценового сегмента, в том числе «Русской линии»[5].

В 2001 году «Русская линия» была переименована в «Фаберлик», что может быть вольно переведено как «мастер над образом». По словам Нечаева, переименование понадобилось в связи с выходом на иностранные рынки, где предпринимателям требовалась ранее не зарегистрированная торговая марка с благозвучным названием, не предполагающим ассоциаций с Россией[6][7][8].

Деятельность[править | править код]

Косметика и бытовая химия[править | править код]

Косметическое производство «Фаберлик» расположено на Никопольской улице в районе Бирюлёво Западное в Южном административном округе Москвы. На 2017 год площадь производственных, офисных и складских помещений предприятия составляла 45 тысяч м². Там же расположен собственный центр научных разработок «Фаберлик». Штат предприятия — 855 человек. В 2017 году «Фаберлик» направил в московскую мэрию заявку на присвоение фабрике статуса промышленного комплекса, который предполагает ряд налоговых льгот и возможность субсидировать процентную ставку по кредитам на приобретение оборудования[9].

В 2004 году «Фаберлик» приобрёл расположенную неподалёку от основного производства косметическую фабрику в Ступинском проезде, построенную в 1989 году для «Сореаля» — совместного предприятия «Мосбытхима» и концерна L’Oréal[10]. Близкий к компании источник «Коммерсанта» оценивал сделку в 10—15 миллионов долларов, инвестиции в модернизацию производства — в 5—10 миллионов. В 2010 году Александр Даванков выкупил часть площадки у «Фаберлик» для организации собственного проекта — «Лаборатории индивидуальной косметики» под торговой маркой I.C.Lab[11].

Одежда и аксессуары[править | править код]

Первые эксперименты «Фаберлик» по продаже женской и детской одежды относятся к 2013—2014 годам, с 2015 года компания системно работает в сегменте быстрой моды (англ. fast fashion), регулярно выпуская новые коллекции[8]. Помимо моделей собственной разработки, «Фаберлик» выпускает коллаборации с известными российскими дизайнерами. В 2016 году дизайнер Алёна Ахмадуллина создала для «Фаберлик» три капсульные коллекции[12]. В начале 2017 года компания в сотрудничестве с модельером Валентином Юдашкиным выпустила коллекцию одежды, аксессуаров и парфюма[13]. На Неделе моды в Москве в октябре 2017 года коллаборацию с «Фаберлик» представил стилист Александр Рогов[14]. Кроме того, в 2017 году компания открыла в петербургском творческом пространстве Artplay собственный инкубатор для дизайнеров одежды Faberlic Creative Bureau. Через конкурсные процедуры компания отобрала из 400 заявок 10 участников очной образовательной программы для дальнейшего сотрудничества[15].

Первоначально контрактное производство одежды было организовано преимущественно в Китае, Бангладеш и Узбекистане, а на российских подрядчиков приходилось около 10 % выпуска. Однако девальвация рубля в 2014—2016 годах сделала экономически оправданным открытие собственного производства в России. В мае 2017 года компания открыла первую швейную фабрику в городе Фурманов Ивановской области. В первую очередь в Фурманове было локализовано производство женских водолазок, в планах компании — выпуск нижнего белья, пижам и колготок. В перспективе компания планирует разместить в России линии по производству трикотажных тканей и пошиву верхней одежды[7][16][17].

Faberlic FMCG Accelerator[править | править код]

В мае 2016 года «Фаберлик» совместно с инвестиционной фирмой Global Venture Alliance открыл корпоративный бизнес-акселератор Faberlic FMCG Accelerator. Программы предакселерации, онлайн-акселерации и очной подготовки предназначена для поиска идей, дополняющих основные бизнес-направления компании, и ориентирована на стартапы из сфер красоты, моды, питания и товаров для семьи и дома[13]. В 2016 году «Фаберлик» отобрал из 250 кандидатов 5 перспективных проектов[7][18].

Зелёное движение России «ЭКА»[править | править код]

В 2010 году Faberlic создало «Зелёное движение России „ЭКА“» с во главе с комиссаром движения «Наши» Мариной Кокориной. Движение, помимо PR-кампании для «кислородной косметики», служит для подготовки кадров сетевого маркетинга. Участники движения посадили много деревьев.[19]

Компания[править | править код]

Собственники и руководство[править | править код]

В первые годы существования «Фаберлик» Нечаев инвестировал в компанию два миллиона долларов личных и миллион заёмных средств и до 2000 года был единственным владельцем компании. В 2000 году Александр Даванков, занимавшийся операционным управлением, реализовал опцион на 10 % «Фаберлик». В 2010 году он обменял свою долю на часть производственной площадки предприятия в Ступинском проезде. В результате сделки Алексей Нечаев стал владельцем более 99 % компании: по собственному признанию предпринимателя, владельцем 1 акции «Фаберлика» является его дочь Дарья Нечаева[7][11]. С 1 марта 2020 года Нечаев и Даванков — основатели и руководители политической партии «Новые люди»[20].

Финансовые показатели[править | править код]

По данным РБК, выручка «Фаберлик» в 2016 году составила 23 млрд рублей[7]. 12,96 млрд выручки принесли продажи косметики и парфюмерии, еще 4,8 млрд — одежды и аксессуаров, на товары дома и здоровья пришлось 3,23 млрд, около 390 млн составили иные доходы[7].

Признание[править | править код]

  • С 2006 года «Фаберлик» входит в мировой рейтинг крупнейших косметических компаний издания Women's Wear Daily[en], где является единственным представителем России. В 2015 году компания также заняла 3 место в списке самых быстрорастущих косметических компаний, составленном WDD[13].
  • В 2010—2014 и 2017 годах «Фаберлик» входил в список крупнейших косметических компаний, составленном журналом Direct Selling News. В года компания заняла 48 место в рейтинге с заявленной выручкой в 365 миллионов долларов по итогам 2016 года[21].
  • В 2015—2017 годах «Фаберлик» становился лауреатом премии «Права потребителей и качество обслуживания» в категории товаров народного потребления, а в 2017 году — также в категории «Выбор потребителей»[22][23].
  • В 2014—2016 годах продукция «Фаберлик» была отмечена несколькими наградами национальной премии «Моя косметика», совместно учреждённой Российской парфюмерно-косметической ассоциацией совместно с косметической выставкой Intercharm[en][24][25][26].
  • Коллекция Faberlic by Alena Akhmadullina была отмечена премией PROfashon Awards 2016 в номинации «Fashion-коллаборация года» с комментарием «за создание доступной коллекции от российского дизайнера»[27].
  • 13-е место в рейтинге самых быстрорастущих компаний России, по версии РБК[28].

Примечания[править | править код]

  1. https://kontragent.pro/organization/%D0%BC%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0/%D0%B0%D0%BE-%D1%84%D0%B0%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%BB%D0%B8%D0%BA-1025000507399?view=accounting
  2. https://www.testfirm.ru/result/5001026970_faberlik-ao
  3. Основатель Faberlic Алексей Нечаев стал председателем партии «Новые люди» // 7 авг 2020
  4. Тайна "голубой крови": Трагическая судьба создателя перфторана. Москва 24 (21 января 2015). Дата обращения: 19 марта 2018.
  5. Аркадий Поддубный. Тепличные растения // Эксперт Северо-Запад. — 2005. — № 9 (214).
  6. Елена Алеева. "'Мечтать!' — это приказ". Коммерсант (9 ноября 2005). Дата обращения: 19 марта 2018.
  7. 1 2 3 4 5 6 Анна Левинская. Капитан Нечаев: зачем владельцу «Фаберлик» два бизнес-акселератора. РБК (11 мая 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  8. 1 2 Татьяна Гурова, Вера Краснова. Не существует секретного ингредиента // Эксперт. — 2016. — № 42 (1004).
  9. В Москве производится около 14 процентов российской парфюмерно-косметической продукции. Официальный сайт мэра Москвы (17 апреля 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  10. Шабанова Ирина Николаевна. Кто запудрит всю Россию. Профиль (8 марта 2004). Дата обращения: 19 марта 2018.
  11. 1 2 Ирина Парфентьева. Косметический разбор. Коммерсант (20 января 2010). Дата обращения: 19 марта 2018.
  12. Анна Шилова. Алена Ахмадуллина создала линию одежды в среднем ценовом сегменте. Ведомости (22 июня 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  13. 1 2 3 Наталия Жукова. «Лучше вместо яхты купить еще один завод». Ведомости (20 марта 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  14. Анна Денисова. Неделя моды в Москве: основные показы, новые бренды, интересные тенденции. Grazia (20 октября 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  15. Ирина Осиновская. Faberlic станет fashion-инкубатором для молодых дизайнеров. Ведомости (15 ноября 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  16. Анна Левинская. Российский производитель косметики Faberlic построит одежную фабрику. РБК (7 апреля 2016). Дата обращения: 19 марта 2018.
  17. Первая швейная фабрика "Фаберлик" заработала в Ивановской области. РИА Новости (31 мая 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  18. Мария Подцероб, Светлана Шаповалова. Как российские потребительские компании сотрудничают со стартапами. Ведомости (26 января 2018). Дата обращения: 19 марта 2018.
  19. Движение ЭКА: кто эти экологи? Faberlic и «нашистка» Кокорина
  20. В России создали партию "Новые люди". РИА Новости (20200301T1524). Дата обращения: 3 июля 2020.
  21. Faberlic. Direct Selling News. Дата обращения: 19 марта 2018.
  22. Лауреаты. Премия «Права потребителей и качество обслуживания». Дата обращения: 19 марта 2018.
  23. Состоялась Церемония награждения премии «Права потребителей и качество обслуживания». Эксперт Online (22 июня 2017). Дата обращения: 19 марта 2018.
  24. Итоги I Национальной премии «Моя косметика». Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (8 декабря 2015). Дата обращения: 19 марта 2018. (недоступная ссылка)
  25. Итоги II Национальной премии "Моя косметика". Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (18 декабря 2015). Дата обращения: 19 марта 2018. (недоступная ссылка)
  26. Объявлены победители и лауреаты 3-ей Национальной премии "Моя косметика". Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (10 ноября 2016). Дата обращения: 19 марта 2018. (недоступная ссылка)
  27. Подведены итоги премии PROfashion Awards 2016. PROfashion (4 декабря 2016). Дата обращения: 19 марта 2018.
  28. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России. РБК (16 ноября 2016). Дата обращения: 19 марта 2018.

Ссылки[править | править код]