Faberlic

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Faberlic
Nikopolskaya Street 2017-05-13 (10).jpg
Основание 1997 год
Основатели Алексей Нечаев
Расположение  Россия,Москва
Отрасль cosmetic industry[d]
Оборот
Сайт faberlic.com

Faberlic («Фаберлик») — российская компания прямых продаж, производитель косметики, одежды, аксессуаров и обуви. Была учреждена в 1997 году, под нынешним названием работает с 2001 года.

История[править | править код]

Основатель компании «Фаберлик» Алексей Нечаев и её первый генеральный директор Александр Даванков познакомились в пионерском лагере, оба закончили Московский государственный университет и вместе начали заниматься бизнесом. В середине 1990-х они познакомились с концепцией сетевого маркетинга и начали продавать по этой модели биологически активные добавки и бытовую химию. В 1998 году Нечаев и Даванков приобрели патент на накожное использование перфторана — разработанной в СССР эмульсии, способной к переносу кислорода и получившей широкое применение в качестве искусственной крови во время войны в Афганистане[2]. Кислородная эмульсия легла в основу кислородосодержащих кремов, с которыми партнёры вышли на рынок косметики под брендом «Русская линия». На фоне экономического кризиса 1998 года иностранные производители косметики сократили поставки и свернули рекламу, что помогло российским компаниям средне-нижнего и нижнего ценового сегмента, в том числе «Русской линии»[3].

В 2001 году «Русская линия» была переименована в «Фаберлик», что может быть вольно переведено как «мастер над образом». По словам Нечаева, переименование понадобилось в связи с выходом на иностранные рынки, где предпринимателям требовалась ранее не зарегистрированная торговая марка с благозвучным названием, не предполагающим ассоциаций с Россией[4][5][6].

Деятельность[править | править код]

Косметика и бытовая химия[править | править код]

Косметическое производство «Фаберлик» расположено на Никопольской улице в районе Бирюлёво Западное в Южном административном округе Москвы. На 2017 год площадь производственных, офисных и складских помещений предприятия составляла 45 тысяч м². Там же расположен собственный центр научных разработок «Фаберлик». Штат предприятия — 855 человек. В 2017 году «Фаберлик» направил в московскую мэрию заявку на присвоение фабрике статуса промышленного комплекса, который предполагает ряд налоговых льгот и возможность субсидировать процентную ставку по кредитам на приобретение оборудования[7].

В 2004 году «Фаберлик» приобрёл расположенную неподалёку от основного производства косметическую фабрику в Ступинском проезде, построенную в 1989 году для «Сореаля» — совместного предприятия «Мосбытхима» и концерна L’Oréal[8]. Близкий к компании источник «Коммерсанта» оценивал сделку в 10—15 миллионов долларов, инвестиции в модернизацию производства — в 5—10 миллионов. В 2010 году Александр Даванков выкупил часть площадки у «Фаберлик» для организации собственного проекта — «Лаборатории индивидуальной косметики» под торговой маркой I.C.Lab[9].

Одежда и аксессуары[править | править код]

Первые эксперименты «Фаберлик» по продаже женской и детской одежды относятся к 2013—2014 годам, с 2015 года компания системно работает в сегменте быстрой моды (англ. fast fashion), регулярно выпуская новые коллекции[6]. Помимо моделей собственной разработки, «Фаберлик» выпускает коллаборации с известными российскими дизайнерами. В 2016 году дизайнер Алёна Ахмадуллина создала для «Фаберлик» три капсульные коллекции[10]. В начале 2017 года компания в сотрудничестве с модельером Валентином Юдашкиным выпустила коллекцию одежды, аксессуаров и парфюма[11]. На Неделе моды в Москве в октябре 2017 года коллаборацию с «Фаберлик» представил стилист Александр Рогов[12]. Кроме того, в 2017 году компания открыла в петербургском творческом пространстве Artplay собственный инкубатор для дизайнеров одежды Faberlic Creative Bureau. Через конкурсные процедуры компания отобрала из 400 заявок 10 участников очной образовательной программы для дальнейшего сотрудничества[13].

Первоначально контрактное производство одежды было организовано преимущественно в Китае, Бангладеш и Узбекистане, а на российских подрядчиков приходилось около 10 % выпуска. Однако девальвация рубля в 2014—2016 годах сделала экономически оправданным открытие собственного производства в России. В мае 2017 года компания открыла первую швейную фабрику в городе Фурманов Ивановской области. В первую очередь в Фурманове было локализовано производство женских водолазок, в планах компании — выпуск нижнего белья, пижам и колготок. В перспективе компания планирует разместить в России линии по производству трикотажных тканей и пошиву верхней одежды[5][14][15].

Faberlic FMCG Accelerator[править | править код]

В мае 2016 года «Фаберлик» совместно с инвестиционной фирмой Global Venture Alliance открыл корпоративный бизнес-акселератор Faberlic FMCG Accelerator. Программы предакселерации, онлайн-акселерации и очной подготовки предназначена для поиска идей, дополняющих основные бизнес-направления компании, и ориентирована на стартапы из сфер красоты, моды, питания и товаров для семьи и дома[11]. В 2016 году «Фаберлик» отобрал из 250 кандидатов 5 перспективных проектов[5][16].

Сетевой маркетинг[править | править код]

Компания активно пользуется сетевиками, которые реализуют продукцию Faberlic согласно МЛМ. Сетевики Faberlic довольно жёстко конкурируют с Avon. Неоднократно на YouTube появляются критикующие и «разоблачающие» видео в адрес сотрудников конкурирующих компаний[17][18][19].

Зелёное движение России «ЭКА»[править | править код]

В 2010 году Faberlic создало «Зелёное движение России «ЭКА», председатель федерального совета движения федеральный комиссар молодёжного движения Наши Кокорина (Задемидькова) Марина Павловна. В рамках федеральной программы движения «Посади лес», было посажено 10 миллионов деревьев.[20][21]

Компания[править | править код]

Собственники и руководство[править | править код]

В первые годы существования «Фаберлик» Нечаев инвестировал в компанию два миллиона долларов личных и миллион заёмных средств и до 2000 года был единственным владельцем компании. В 2000 году Александр Даванков, занимавшийся операционным управлением, реализовал опцион на 10 % «Фаберлик». В 2010 году он обменял свою долю на часть производственной площадки предприятия в Ступинском проезде. В результате сделки Алексей Нечаев стал владельцем более 99 % компании: по собственному признанию предпринимателя, владельцем 1 акции «Фаберлика» является его дочь Дарья Нечаева[5][9].

Финансовые показатели[править | править код]

По данным РБК, выручка «Фаберлик» в 2016 году составила 23 млрд рублей[5]. 12,96 млрд выручки принесли продажи косметики и парфюмерии, еще 4,8 млрд — одежды и аксессуаров, на товары дома и здоровья пришлось 3,23 млрд, около 390 млн составили иные доходы[5].

Признание[править | править код]

  • С 2006 года «Фаберлик» входит в мировой рейтинг крупнейших косметических компаний издания Women's Wear Daily[en], где является единственным представителем России. В 2015 году компания также заняла 3 место в списке самых быстрорастущих косметических компаний, составленном WDD[11].
  • В 2010—2014 и 2017 годах «Фаберлик» входил в список крупнейших косметических компаний, составленном журналом Direct Selling News. В года компания заняла 48 место в рейтинге с заявленной выручкой в 365 миллионов долларов по итогам 2016 года[22].
  • В 2015—2017 годах «Фаберлик» становился лауреатом премии «Права потребителей и качество обслуживания» в категории товаров народного потребления, а в 2017 году — также в категории «Выбор потребителей»[23][24].
  • В 2014—2016 годах продукция «Фаберлик» была отмечена несколькими национальной премии «Моя косметика», совместно учреждённой Российской парфюмерно-косметической ассоциацией совместно с косметической выставкой Intercharm[en][25][26][27].
  • Коллекция Faberlic by Alena Akhmadullina была отмечена премией PROfashon Awards 2016 в номинации «Fashion-коллаборация года» с комментарием «за создание доступной коллекции от российского дизайнера»[28].
  • 13-е место в рейтинге самых быстрорастущих компаний России, по версии РБК[29].

Примечания[править | править код]

  1. Рейтинг крупнейших компаний России по объему реализации продукцииЭксперт РА.
  2. Тайна "голубой крови": Трагическая судьба создателя перфторана. Москва 24 (21 января 2015). Дата обращения 19 марта 2018.
  3. Аркадий Поддубный. Тепличные растения // Эксперт Северо-Запад. — 2005. — № 9 (214).
  4. Елена Алеева. "'Мечтать!' — это приказ". Коммерсант (9 ноября 2005). Дата обращения 19 марта 2018.
  5. 1 2 3 4 5 6 Анна Левинская. Капитан Нечаев: зачем владельцу «Фаберлик» два бизнес-акселератора. РБК (11 мая 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  6. 1 2 Татьяна Гурова, Вера Краснова. Не существует секретного ингредиента // Эксперт. — 2016. — № 42 (1004).
  7. В Москве производится около 14 процентов российской парфюмерно-косметической продукции. Официальный сайт мэра Москвы (17 апреля 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  8. Шабанова Ирина Николаевна. Кто запудрит всю Россию. Профиль (8 марта 2004). Дата обращения 19 марта 2018.
  9. 1 2 Ирина Парфентьева. Косметический разбор. Коммерсант (20 января 2010). Дата обращения 19 марта 2018.
  10. Анна Шилова. Алена Ахмадуллина создала линию одежды в среднем ценовом сегменте. Ведомости (22 июня 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  11. 1 2 3 Наталия Жукова. «Лучше вместо яхты купить еще один завод». Ведомости (20 марта 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  12. Анна Денисова. Неделя моды в Москве: основные показы, новые бренды, интересные тенденции. Grazia (20 октября 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  13. Ирина Осиновская. Faberlic станет fashion-инкубатором для молодых дизайнеров. Ведомости (15 ноября 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  14. Анна Левинская. Российский производитель косметики Faberlic построит одежную фабрику. РБК (7 апреля 2016). Дата обращения 19 марта 2018.
  15. Первая швейная фабрика "Фаберлик" заработала в Ивановской области. РИА Новости (31 мая 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  16. Мария Подцероб, Светлана Шаповалова. Как российские потребительские компании сотрудничают со стартапами. Ведомости (26 января 2018). Дата обращения 19 марта 2018.
  17. Эйвон или Фаберлик Ложь и провокация
  18. Обман в фаберлик. Ответ на ШОКИРУЮЩУЮ ложь. Ушла в эйвон. ГОНК. Причины увольнения
  19. ПОЧЕМУ Я УШЛА ИЗ ФАБЕРЛИК И КАК Я ЧЕРЕЗ 1,5 ГОДА НАЧАЛА ЗАРАБАТЫВАТЬ 250 000 РУБ В МЕСЯЦ!
  20. Движение ЭКА: кто эти экологи? Faberlic и «нашистка» Кокорина
  21. Faberlic о движении ЭКА
  22. Faberlic. Direct Selling News. Дата обращения 19 марта 2018.
  23. Лауреаты. Премия «Права потребителей и качество обслуживания». Дата обращения 19 марта 2018.
  24. Состоялась Церемония награждения премии «Права потребителей и качество обслуживания». Эксперт Online (22 июня 2017). Дата обращения 19 марта 2018.
  25. Итоги I Национальной премии «Моя косметика». Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (8 декабря 2015). Дата обращения 19 марта 2018.
  26. Итоги II Национальной премии "Моя косметика". Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (18 декабря 2015). Дата обращения 19 марта 2018.
  27. Объявлены победители и лауреаты 3-ей Национальной премии "Моя косметика". Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (10 ноября 2016). Дата обращения 19 марта 2018.
  28. Подведены итоги премии PROfashion Awards 2016. PROfashion (4 декабря 2016). Дата обращения 19 марта 2018.
  29. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России. РБК (16 ноября 2016). Дата обращения 19 марта 2018.

Ссылки[править | править код]

  • faberlic.com — официальный сайт Faberlic
  • Босиком по углям — вперед, к продажам Фаберлик…