Farfetch

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Farfetch — онлайн-платформа, открывающая ценителям моды безграничный доступ к лучшим бутикам и брендам мира.

Сайт был основан в 2008 году португальским предпринимателем Жозе Невешем. Сегодня головной офис компании находится в Лондоне с представительствами в Нью-Йорке, Лос-Анжелесе, Гимарайнше, Лиссабоне, Порту, Сан-Паулу, Москве, Шанхае, Гонконге и Токио. Бизнес-модель выстраивается на получении комиссии с продаж на сайте Farfetch.

По данным за май 2015 года, в компании работают более 1000 сотрудников. Сайт переведен на девять языков: английский, французский, японский, китайский, португальский, корейский, немецкий, русский и испанский.

История[править | править код]

Farfetch был основан в 2008 году португальским предпринимателем Жозе Невешем,[1] участвовавшим в создании и продвижении ряда модных стартапов с середины 90-х гг. В частности, им был основан обувной бренд SWEAR, в 2001 — бутик B Store, специализирующийся на продаже одежды молодых дизайнеров. Идея виртуального бутика родилась у Жозе во время посещения Недели моды в Париже в 2007 году.[2] В 2013 году в интервью для The Daily Telegraph Невеш отметил: «Мы постоянно общаемся с владельцами бутиков из разных стран и каждый раз слышим одно и то же. Возможности для ведения бизнеса ограничены; на местную таможню нельзя положиться; понимания, как развивать e-commerce направление, нет».[3]

Решение этих проблем легло в основу концепции Farfetch — сайта, который дал возможность независимым бутикам из разных стран мира представить онлайн не только свой ассортимент, но и бренд. В 2013 году The Economist дал свою характеристику деятельности компании: «Farfetch подчеркивает факт „физического существования“ бутиков, продвигая их в новом для оффлайн-ритейлеров сегменте».[4]

В июле 2010 года компания получила инвестиции в размере 4.5 миллионов долларов от Advent Venture Partners и вышла на рынки Бразилии и Европы. Второй раунд инвестиций в размере 18 миллионов долларов был получен от Advent Venture Partners, Index Ventures и eVenture Capital Partners. В марте 2013 года издательский дом Conde Nast International инвестировал на развитие бизнеса Farfetch 20 миллионов долларов.[5] К маю 2014 года общий объем инвестиций достиг 66 миллионов долларов.[6]

В марте 2015 года компания получила 86 миллионов долларов от группы инвесторов во главе с DST Global, включая Advent Ventures Partners, Condé Nast International, Index Ventures, Novel TMT, eVentures и Vitruvian Partners. Общий объем инвестиций увеличился до 195 миллионов долларов, что позволило Farfetch объявить о покупке легендарного лондонского универмага Browns в мае 2015 года.[7]

Менеджмент[править | править код]

Farfetch находится под управлением Жозе Невеша, основателя и генерального директора,[8] ответственного за принятие глобальных стратегических решений. Должность исполнительного директора занимает Эндрю Робб, отвечая за операционную деятельность компании,[9] в частности, департаментов онлайн-маркетинга, финансов, HR и клиентского сервиса. Эндрю присоединился к команде в июне 2010 года, оставив пост управляющего директора сайта Cocosa, принадлежащего Bauer Media.[10]

В этом же году к исполнению обязанностей директора по развитию бренда приступила Сьюзан Тайд-Фратер,[11] ранее занимавшая должность креативного директора Harrods и Selfridges. В настоящее время она совмещает работу в Farfetch c позицией директора моды бренда Victoria Beckham.

Сиприано Суза является техническим директором с момента основания компании. Ранее он отвечал за разработку и техническое обеспечение сайтов для ряда независимых брендов и бутиков, включая проект Жозе Нешева B Store.

Следом за инвестициями Conde Nast в марте 2013 года к команде Farfetch в качестве директора по маркетингу присоединилась Стефани Хортон, в обязанности которой входит развитие направления маркетинга, PR и социальных медиа. Ранее Хортон[12] отвечала за глобальные коммуникации Shopboр и менеджмент креативных сервисов Vogue.

В октябре 2013 года Джорджо Беллоли был назначен финансовым директором Farfetch. Ранее он занимал пост директора по развитию бизнеса Alexander McQueen.

В августе 2015 года к компании присоединился Джон Вайхманис[13] в качестве вице-президента по онлайн-маркетингу. За его плечами опыт работы в Dell, Apple, Skype и Expedia. В этот же период Эллиот Джордан (ASOS, Sainsbury’s и др.) приступил к исполнению обязанностей исполнительного финансового директора; Эпраим Луфт — директора по развитию, отвечающего за модернизацию ресурса и UX оптимизацию. Луфт имеет степень MBA от Harvard Business School и успешный опыт работы в Microsoft, Massive Incorporated и POPSUGAR.

Farfetch сегодня[править | править код]

Farfetch осуществляет доставку товаров из более 300 бутиков в 170 стран мира.[14] По данным за сентябрь 2014 года, ежегодный оборот компании превысил 167 миллионов долларов. Еженедельно сайт посещают 4.3 миллиона пользователей. В среднем, стоимость каждого заказа составляет 680 долларов.

Предложение компании делится на две категории: люксовые бренды и новые (экспериментальные) лейблы. На сайте также представлена повседневная одежда, доступная для широкого круга покупателей.

Большую часть прибыли приносит продажа люксовых брендов, в числе которых Valentino, Saint Laurent, Givenchy и Comme des Garçons. Однако молодые дизайнеры и менее известные бренды играют не меньшую роль в развитии бизнеса Farfetch. Директор по маркетингу Стефани Хортон считает разноплановость ассортимента одним из конкурентных преимуществ компании.[15]

Farfetch поддерживает молодые лейблы, выступая спонсором «London Showrooms», инициативы British Fashion Council,[16]направленной на поддержку молодых британских дизайнеров. В рамках проекта «Destination Brazil»[17]Farfetch поддержал 15 бразильских брендов, представленных в бутиках-партнерах, что позволило им выйти на мировой рынок. Поиск новых талантов и концептуальных бутиков по всему миру — одно из приоритетных направлений развития бизнеса Farfetch.

Благодаря инвестициям Сonde Nast в 2013 году компания усилила свое присутствие на рынках США, Германии, Восточной Европы, Скандинавии и Японии.[18]В августе 2014 начали работу локализованные сайты на русском и корейском языках, за которыми последует запуск китайской версии. В общей сложности, сайт доступен на девяти языках.

Награды[править | править код]

Farfetch и представители компании были удостоены ряда престижных профессиональных наград:

  • Победитель: Best New E-tailer Awards — The Drapers E-tail Awards[19]
  • Победитель: Best Fashion Start-up — The European Tech Start-up Awards[20]
  • Победитель: Rising Star Advertiser — Golden Link Awards from Rakuten Affiliate Marketing[21]
  • Победитель: Digital Direction Award — The Luxury Briefing Awards
  • Победитель: CEO of the Year (José Neves) — Digital Masters Awards[22]
  • Победитель: Excellence in General Management (Andrew Robb) — Digital Masters Awards[23]
  • Победитель: Best E-Store — WGSN Global Fashion Awards
  • Победитель: Best Organic Search Campaign — Performance Marketing Awards[24]
  • Победитель: Grand Prix Award — Performance Marketing Awards[25]

Примечания[править | править код]

  1. Jose Neves - Founder & CEO @ Farfetch | crunchbase. www.crunchbase.com. Проверено 31 января 2017.
  2. José Neves (англ.), Drapers. Проверено 31 января 2017.
  3. What if the internet turns out to be the saviour of the high street? - Telegraph. fashion.telegraph.co.uk. Проверено 31 января 2017.
  4. Fetching far flung couture // The Economist. — 2013-02-28. — ISSN 0013-0613.
  5. With $20 Million of New Investment Led by Condé Nast, Farfetch Pursues Multi-Channel Vision (англ.), The Business of Fashion (4 марта 2013). Проверено 31 января 2017.
  6. Koblin, John. Farfetch, an Online Boutique, Enjoys Its Moment, The New York Times (30 апреля 2014). Проверено 31 января 2017.
  7. Milligan, Lauren. Farfetch Buys Browns (англ.), British Vogue. Проверено 31 января 2017.
  8. CEO Talk | José Neves, Founder and Chief Executive Officer, farfetch.com (англ.), The Business of Fashion (7 сентября 2009). Проверено 31 января 2017.
  9. UK leads world's ecommerce exports as fashion brands travel well. Проверено 31 января 2017.
  10. Bauer Media appoints fashion exec to head luxury e-commerce site. Проверено 31 января 2017.
  11. Vogue. THE TIDE TURNS (англ.), British Vogue. Проверено 31 января 2017.
  12. Farfetch marketing boss: “Everyone is trying to create the offline experience, online” - Retail Gazette (англ.). Проверено 31 января 2017.
  13. John Veichmanis (англ.), Festival of Marketing 2016. Архивировано 3 февраля 2017 года. Проверено 31 января 2017.
  14. UK leads world's ecommerce exports as fashion brands travel well. Проверено 31 января 2017.
  15. Farfetch marketing boss: “Everyone is trying to create the offline experience, online” - Retail Gazette (англ.). Проверено 31 января 2017.
  16. Kilcooley-O'Halloran, Scarlett. Farfetch.com Signs Sponsorship Deal With BFC (англ.), British Vogue. Проверено 31 января 2017.
  17. Farfetch launches Destination Brazil - Report - Executive. www.fashionunited.com. Проверено 31 января 2017.
  18. Jones, Nina. Farfetch Branches Out in Asia (англ.), WWD (14 октября 2014). Проверено 31 января 2017.
  19. Milligan, Lauren. Best Online (англ.), British Vogue. Проверено 31 января 2017.
  20. Winners «  The Europas (англ.). theeuropas.com. Проверено 31 января 2017. Архивировано 15 октября 2016 года.
  21. Roy, Alex. Meet the Rising Star Advertiser: Farfetch (англ.). Проверено 31 января 2017.
  22. Network, Media. 2015 Digital Masters Awards: the winners (англ.), The Guardian (5 июня 2015). Проверено 31 января 2017.
  23. Network, Media. 2015 Digital Masters Awards: the winners (англ.), The Guardian (5 июня 2015). Проверено 31 января 2017.
  24. Presented by PerformanceIN. Winners – Performance Marketing Awards 2015 28 April 2015. Performance Marketing Awards 2015. Проверено 31 января 2017.
  25. Presented by PerformanceIN. Winners – Performance Marketing Awards 2015 28 April 2015. Performance Marketing Awards 2015. Проверено 31 января 2017.

Ссылки[править | править код]