Hermès

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Hermès International S.A.
Изображение логотипа
Hermès Store, Avenue George V, Paris 8e 003.JPG
Тип акционерное общество
Листинг на бирже Euronext: RMS
Основание 1837
Основатели Тьерри Эрмес
Расположение рю де Фобур Сент-Оноре Франция: Париж
Ключевые фигуры Патрик Томас (CEO), Мирей Мори (CFO), Эрик де Сэйн (Глава наблюдательного совета), Пьер-Алексис Дюма (арт-директор)
Отрасль Одежда, аксессуары
Продукция модная одежда, аксессуары класса «люкс»
Оборот €2.401 миллиардов (2010)[1]
Затраты на НИОКР €668.2 миллионов (2010)[1]
Операционная прибыль €421.7 миллионов (2010)[1]
Чистая прибыль €2.919 миллиардов (end 2010)[1]
Число сотрудников 8370 (конец 2010)[1]
Дочерние компании Fondation d'entreprise Hermès‏[d]
Сайт hermes.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Hermès International S.A. (сокращённо Hermès, читается «Эрме́с») — французский дом моды, основанный в 1837 году как мастерская по изготовлению экипировки для экипажей и верховой езды. Продолжая специализироваться на изготовлении кожаных изделий, Hermès постепенно изменил ассортимент, начав выпускать парфюмерию, одежду и различные аксессуары. Примерно с 1950-х годов логотипом компании является изображение запряжённого экипажа.

История[править | править код]

На протяжении всей истории компании дизайнерами были Лола Прусак, Жак Дилэй, Катрин де Кароли, Николь де Весьян, Эрик Берже, Клод Бруйе, Тэн Гьюдичелли, Марк Одибэ, Mariot Chane, Мартин Марджела (фр.), Жан-Поль Готье, Вероник Нишанян (действующий дизайнер мужской одежды), Кристоф Лемэр (действующий дизайнер женской одежды)[2].

Начало в XIX веке[править | править код]

Тьерри Эрмес, основатель Hermès.

Семейство протестантов Эрмес, родом из Крефельда, осело во Франции в 1828[2]. В 1837 году Тьерри Эрмеc (англ.) (1801—1878) основывает шорную мастерскую Hermès в районе Больших Бульваров в Париже, где обслуживает исключительно представителей аристократических кругов[3][4]. Он занимается изготовлением лучших образцов конной упряжи для экипажей и уздечек, которыми с успехом торгует. В 1855 году на Всемирной выставке в Париже Тьерри Эрмеc получает призовое место в своём классе, а в 1867 году на аналогичной выставке получает медаль первого класса.

В 1880 году сын Тьерри, Шарль-Эмиль (фр. Charles-Émile Hermès, 1835—1919) берёт управление отцовским бизнесом на себя и переводит магазин на улицу Фобур Сент-Оноре, 24, где он находится и поныне. Новый руководитель расширил ассортимент шорных изделий, добавив к нему седельное снаряжение, и начал продавать изделия уже не только аристократии, но и всем желающим[5]. Сыновья Шарля-Эмиля Эрмеcа — Адольф и Эмиль-Морис — тоже участвуют в семейном бизнесе, компания обслуживает элиту Европы, Северной Африки, России, Азии, Северной и Южной Америки. В 1900 году специально для наездников фирма разработала сумку Haut à Courroies, предназначенную для ношения седла.

XX век[править | править код]

В 1951 году компанию возглавил Робер Дюма.[3] Именно во время его руководства был разработан логотип бренда, так же выбран оранжевый цвет в качестве фирменного.[3]

Дюма разработал оригинальные сумки, ювелирные изделия и аксессуары, но особенный интерес для него представляли шелковые шарфы.[3] По иронии судьбы, в середине 20-го века производство шарфов сократилось.[4] В 1956 году журнал Life опубликовал фотографию Грейс Келли, принцессы Монако, которая несла сумку Sac à dépêches. Вероятно, она держала ее перед собой, чтобы скрыть свою беременность. Таким образом, публика начала называть эту сумку «Келли», в итоге Дюма оставил это название, что сделало сумку чрезвычайно популярной.

Парфюмерный бизнес стал дочерним предприятием в 1961 году, одновременно с появлением аромата Calèche, названного в честь четырехколесной кареты с капюшоном, известной с 18 века, а также логотипа компании с 1950-х годов (в 2004 году Жан-Клод Эллен стал штатным парфюмером и создал несколько успешных ароматов, в том числе линию ароматов Hermessence.)[2]

Несмотря на очевидный успех компании в 1970-х годах, о чем свидетельствуют многочисленные магазины, открытые по всему миру, Hermès находился в упадке по сравнению с конкурентами. Некоторые отраслевые обозреватели связывают это с тем, что компания Hermès настаивала на исключительном использовании природных материалов для своей продукции, в отличие от других компаний, которые использовали искусственные материалы.[4] Возобновившийся успех ароматов Hermès на рынке, вероятно, был обусловлен вновь возникшему интересу к натуральным материалам, а не к искусственным. Этот момент, несомненно, способствовал восстановлению аромата Hermès в качестве крупного конкурента на рынке парфюмерии.

Жан-Луи Дюма, сын Роберта Дюма, стал председателем совета директоров в 1978 году, фирма сосредоточилась на шелковых и кожаных изделиях и одежде. В отличие от своего отца, Жан-Луи был связан с семьей Эрмес по материнской линии. Много путешествуя[2] и женившись на Рене Грефориадес, он вступил в программу обучения Bloomingdale. Вступив в фирму в 1964 году, он сыграл важную роль в преодолении ее кризиса.[4]

Дюма привлек дизайнеров, Эрика Бержера и Бернарда Санса, чтобы обновить коллекцию одежды. Теперь, бренд включал в себя мотоциклетные куртки из питона и джинсы из страусиной кожи. Годовой объем продаж в 1978 году при Жане-Луи оценивался в 50 миллионов долларов.[4] К 1990 году годовой объем продаж составил 460 миллионов долларов США, главным образом благодаря стратегии Дюма. В 1979 году он запустил рекламную кампанию с изображением модели в джинсовой одежде и шарфе от Hermès. Цель состояла в том, чтобы представить бренд Hermès новому поколению потребителей. Как заметил один из обозревателей моды: «Многое из того, что носит все еще сдержанный ярлык Hermès, превратилось из объекта ностальгии старого поколения в предмет мечтаний нового.»[4] Однако смена имиджа компании Дюма вызвала возмущение как внутри фирмы, так и за ее пределами.

Кроме того, в 1970-х годах в Биле, Швейцария, была основана часовая дочерняя компания La Montre Hermès. Затем, в течение 1980-х годов, Дюма усилил влияние компании на своих поставщиков, что привело к тому, что Hermès приобрела большие доли в известных французских стеклянных изделиях, серебряных изделиях, приобретая таких маститых производителей посуды, как Puiforcat, St.Louis и Périgord.[4]

Бутик Hermes в Гонконге.

С 1980-х годов посуда стала сильным сегментом фирмы.[4] и, в целом, коллекция товаров Hermès расширилась в 1990 году, включив более 30 000 предметов. Новые материалы, использованные в коллекции, включали фарфор и хрусталь.[5]

Компания Hermès перенесла свои мастерские и дизайнерские студии в Пантен, недалеко от Парижа.[3] К июню 1993 года компания стала публичной на парижской фондовой бирже. В то время продажа акций вызвала большой ажиотаж. 425 000 акций, размещенных по цене 300 швейцарских франков (55 долларов США в то время), были переподписаны в 34 раза.[4] Дюма заявил журналу Forbes, что продажа акций поможет уменьшить конфликт в семье, позволив некоторым членам ликвидировать свои активы, не «ссорясь из-за оценки акций между собой.»[4]

К этому времени семья Эрмес все еще сохраняла свое владение в размере 80 % акций, поместив Жана-Луи Дюма и всю семью в список миллиардеров Forbes.[4] Мими Томпкинс из U. S. News & World Report назвала компанию «одной из лучших хорошо охраняемых драгоценностей Парижа».

В последующие годы Дюма сократил число франшиз Hermès с 250 до 200 и увеличил число принадлежащих компании магазинов с 60 до 100, чтобы лучше контролировать продажи своей продукции.[4] Этот план должен был обойтись примерно в 200 миллионов швейцарских франков в краткосрочной перспективе, но увеличить прибыль в долгосрочной перспективе. Имея около 500 миллионов швейцарских франков для инвестиций, Hermès продвигалась вперед, ориентируясь на Китай для управляемых компанией бутиков, и наконец открыла магазин в Пекине в 1996 году.

В 1997 году Жан-Луи нанял бельгийского дизайнера Мартина Маргиелу для создания женской одежды.

К концу 1990-х годов компания Hermès продолжала активно сокращать число франчайзинговых магазинов, скупая их и открывая все больше бутиков, управляемых компанией. Индустрия моды была застигнута врасплох в сентябре 1999 года, когда Жан-Луи решил заплатить 150 миллионов швейцарских франков за 35 % акций модного дома Жана-Поля Готье.[4] Во второй половине 1900-х годов компания производила необычные художественные заказы.

XXI век[править | править код]

В 2003 году Маргела покинула Hermès, а Жан-Поль Готье дебютировал в качестве главного дизайнера на показе осень-зима 2004-05 годов.[2][6]

В январе 2006 года, после 28 лет работы главой фирмы Жан-Луи Дюма ушел в отставку. Известный своим обаянием и один из величайших европейских авторитетов в области моды, он умер в 2010 году после продолжительной болезни.[2] Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989 году и работал с Жан-Луи в качестве со-генерального директора с 2005 года, заменил его. Томас стал первым, кто возглавил компанию, не являясь членом семьи Эрмес.

В феврале 2015 года компания Hermès объявила об увеличении своего оборота на 9,7 %, что составляет более 4 млрд евро продаж.[7]

Этот рост стал заметен и на международном уровне. В Азии, за исключением Японии, где оборот вырос на 7 %, в Америке — на 10 %, в Европе — на 7 % и обеспечил хорошие показатели в магазинах группы.[8]

В марте 2018 года компания Hermès открыла свой самый большой многоэтажный магазин на Ближнем Востоке в торговом центре Dubai Mall.[9]

17 мая 2018 года малайзийская полиция изъяла 284 роскошные сумки, предположительно, бренда Hermès из апартаментов бывшего премьер-министра Малайзии, Дато Сери Наджиба Разака.

В 2019 году бренд занял 33-е место в списке Forbes «Самые ценные бренды мира».[10]

Дизайнеры[править | править код]

Дизайнерами бренда были Лола Прусак, Жак Делахей, Катрин де Кароли, Месье Левайан, Николь де Везиан, Эрик Бержер, Клод Бруэ, Тан Джудичелли, Марк Одибе, Марио Чан, Бернар Санс, Мартин Маргела, Жан-Поль Готье, Кристоф Лемер, Вероника Никаниан (дизайнер мужской одежды с 1988 года) и Надежда Ванье-Цибульски (с 2014 года сменившая Лемера).[2]

Товары и продукты[править | править код]

Известный своими предметами роскоши, к 2008 году Hermès имел 14 подразделений, которые включали кожу, шарфы, галстуки, мужскую и женскую одежду, парфюмерию, часы, канцелярские товары, обувь, перчатки, декоративное искусство, посуду и ювелирные изделия.[3]

Продажи Hermès составляют около 30 % кожаных изделий, 15 % одежды, 12 % шарфов и 43 % других товаров.[2] Компания не лицензирует продукцию и держит жесткий контроль над его дизайном и изготовлением.[5]

Бренд очень привязан к своей традиционной бизнес модели и отвергает массовое производство. Продукция Hermès почти полностью производится во Франции вручную в средних мастерских, известных как Les Ateliers Hermès, которые подчеркивают высокое качество производства. Действительно, компания Hermès утверждает, что большинство изделий изготавливается от начала до конца только человеком, что должно гарантировать качество и уникальность ее продукции.

В 2012 году торговые точки Hermès изменили свою политику в отношении возврата и обмена товаров. Покупатели могут обменять товар только в течение десяти дней с момента покупки и только на другой вариант цвета. Никакие другие обмены после покупки не допускаются, а возврат денег невозможен даже при наличии у покупателя квитанции.

Шарфы были введены в 1937 году.[4] Первый шарф был с изображением женщин в белых париках, изготовлен на заказ как аксессуар под названием «Jeu des Omnibus et Dames Blanches.»[4] Эрмес следил за производством своих шарфов на протяжении всего процесса, покупая необработанный китайский шелк, прядя его в пряжу и вплетая в ткань вдвое более прочную и тяжелую, чем большинство шарфов, доступных в то время.[4]

Современные шарфы Hermès имеют размеры 90 × 90 см, весят 65 грамм и сотканы из шелка.[11] Мотивы очень разнообразны, выпускаются две коллекции шелковых шарфов в год, а также некоторые переиздания старых дизайнов в ограниченных тиражах из смеси кашемира и шелка. С 1937 года компания Hermès выпустила более 2000 уникальных дизайнов,[11] особенно известен и популярен мотив лошади. Вездесущая версия «Brides de Gala», появившаяся в 1957 году, была выпущена более 70 000 раз. Шарф Hermès продается примерно каждые 25 секунд, к концу 1970-х годов во всем мире было продано более 1,1 миллиона шарфов.[5]

Шарфы[5] от Hermès носили такие знаменитости, как:

Шелковые галстуки от Hermès.

В 1946 году бренд представил широкий ассортимент мужских шелковых галстуков с различными мотивами и шириной. На долю галстуков приходится 10 % годового объема продаж компании.[12]

На протяжении многих лет компания Hermès сотрудничает с племенами туарегов в производстве серебряных украшений. Традиционные мотивы сахарских кочевников часто находят отражение в различных изделиях Hermès, включая шарфы.[13]

Hermès известен своими багажами и сумками. На изготовление одного из них может потребоваться от 18 до 24 часов. Например, на изготовление одной сумки Келли требуется 18 часов.[4] В настоящее время покупатели могут ждать доставку одной из фирменных сумок дома от шести месяцев до одного года. Кстати, если кожаные изделия Hermès требуют ремонта, владельцы могут принести товар в любой магазин Hermès, где он будет отправлен в Les Ateliers Hermès в Пантене для ремонта или восстановления.

Еще одна знаменитая сумка Hermès, «Биркин», была названа в честь английской актрисы Джейн Биркин. Во время случайной встречи с Жаном-Луи Дюма она пожаловалась, что ее сумка непрактична для повседневного использования. Поэтому он пригласил ее во Францию, где они совместно разработали сумку в 1984 году. Но спустя время Биркин перестала носить свою сумку-тезку из-за ее тендинита, так как сумка была слишком большой и тяжелой для нее.[14] Она попросила, чтобы ее имя было удалено из названия сумки.[15]

С 1951 года компания создала целый ряд ароматов как для мужчин, так и для женщин, а также линии унисекс.[16]

Женские ароматы[править | править код]

  • Calèche, 1961
  • Amazone, 1974 (updated 2017)
  • Parfum d’Hermès, 1984
  • 24 Faubourg, 1995
  • Hiris, 1999
  • Rouge Hermès, 2000
  • Eau des Merveilles, 2004
  • Kelly Calèche, 2007
  • Jour d’Hermès, 2013
  • Jour d’Hermès Gardenia, 2015
  • Galop d’Hermès, 2016
  • Twilly, d’Hermes 2017
  • Twilly d, Hermes Poivre 2019

Мужские ароматы[править | править код]

  • Bel Ami, 1986
  • Équipage, 1970
  • Rocabar, 1998
  • Concentré d’Orange Verte, 2004
  • Terre d’Hermès, 2006
  • Bel Ami Vetiver, 2013
  • Equipage Geranium, 2015

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 Hermès. RAPPORT ANNUEL 2010. Dépôt Du Document auprès De l’autorité Des marchés financiers. Дата обращения: 9 июля 2011. Архивировано 7 октября 2012 года.
  2. 1 2 3 4 5 6 7 8 View the Profilepage of Designer: Hermes. Fashion Model Directory. Дата обращения: 21 апреля 2008. Архивировано 7 октября 2012 года.
  3. 1 2 3 4 5 6 Hermès International S.A.. World Tempus. Дата обращения: 31 марта 2011. Архивировано 7 октября 2012 года.
  4. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Hermès (недоступная ссылка). Дата обращения: 21 апреля 2008. Архивировано 26 октября 2006 года.
  5. 1 2 3 4 5 Martin, Richard. Contemporary fashion (неопр.). — London: St. James Press (англ.), 1995. — С. 750. — ISBN 1-55862-173-3.
  6. Wilson, Eric. Jean Paul Gaultier News, The New York Times. Дата обращения 4 мая 2010.
  7. Gonzalez-Rodriguez, Angela Record profit and exceptional dividend offset lower target for Hermès. FashionUnited (March 27, 2015). Дата обращения: 17 июня 2015.
  8. Singh, Prachi Hermes H1 revenues accelerate 21 percent. FashionUnited (July 21, 2015). Дата обращения: 29 июля 2015.
  9. First look: Dubai Mall extension is now open (англ.). The National. Дата обращения: 24 декабря 2018.
  10. Hermès International profile (англ.). Forbes. Дата обращения: 22 мая 2019.
  11. 1 2 Colino, Nadine. The Hermès Scarf: History & Mystique. — Thames & Hudson, 2010. — ISBN 978-0-500-51518-1.
  12. THE HISTORY OF HERMES (англ.) (15 September 2015).
  13. Tuareg Chic. Smithsonian Institution. Дата обращения: 8 декабря 2014.
  14. Vogue
  15. Scarlet Conlon, «Birkin 'Satisfied» by Hermès Investigation, " Vogue, 15 September 2015
  16. Hermès International, 2016 Registration Document

Литература[править | править код]

  • Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
  • A Boutique Where You Don’t Just Buy — You Invest, Vogue, октябрь 1974 год.
  • Ван Дайк, Грейс, Hermès: Old World Luxury in The New World, USA Today, июль 1994 год.
  • Dryansky, G.Y., «Hermès: Quality with a Kick,» Harper’s Bazaar, апрель 1986 год.
  • Berman, Phyllis, «Mass Production? Yech!,» Forbes, сентябрь 1986 год.
  • Scarves Everywhere, The New Yorker, январь 1989 год.
  • Aillaud, Charlotte, The Hermès Museum: Inspiration for the Celebrated Family Firm, Architectural Digest (U.S.), январь 1989 год.
  • Tompkins, Mimi, Sweatshop of the Stars, U.S. News and World Report, февраль 1990 год.
  • Gandee, Charles, Jean-Louis Dumas-Hermès Is Flying High, House & Garden (New York), август 1990 год.
  • The Handbags to Have, The New York Times, апрель 1991 год.
  • Hermès: Still in the Saddle, Women’s Wear Daily, сентябрь 1991 год.
  • Hermès of Paris, Inc., The New York Times, октябрь 1991 год.
  • Slesin, Susan, Ah, the Horse, The New York Times, май 1992 год.
  • Ellena, Jean-Claude, Perfume: The Alchemy of Scent, New York: Arcade, 2009 год.
  • Burr, Chandler, The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York, New York: Henry Holt, 2007 год.
  • Frimes, William, Jean-Louis Dumas, Chief of Hermès, Dies at 72, The New York Times, май 2010 год.
  • Colino, Nadine, The Hermès Scarf: History & Mistique, New York: Thames & Hudson, 2010 год.
  • Rocca, Federico, Hermès — L’avventura del lusso, Torino: Lindau, 2011 год.

Ссылки[править | править код]

  • hermes.com — официальный сайт Hermès