Kellogg's (компания)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Kellogg Company
Изображение логотипа
Kellogg World Headquarters (battlecreekcvb) 001.jpg
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: K
Основание 1906
Основатели Уильям Кейт Келлог[d]
Расположение  США: Батл-Крик[en]
Ключевые фигуры Джеймс Дженнес (председатель совета директоров и главный управляющий)
Отрасль Производство продуктов питания
Продукция Сухие завтраки, крекеры
Оборот $10,9 млрд (2006 год)
Чистая прибыль $1,0 млрд (2006 год)
Число сотрудников св. 25 тыс. человек
Дочерние компании Kellogg's (Canada)[d]
Сайт www.kelloggs.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Kellogg Company (часто Kellogg’s, рус. Келлогс) (NYSE: K) — американская компания, известный производитель сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления. Штаб-квартира — в городе Батл-Крик, штат Мичиган.

История[править | править код]

Основана в 1906 году Уильямом Кейтом Келлогом[en] под названием Battle Creek Toasted Corn Flake Company, в 1922 году была переименована в Kellogg Company.

Компания выпускала разработанные братом основателя Джоном кукурузные хлопья Келлога (англ. Kellogg’s Toasted Corn Flakes), которые после изменения рецептуры (Уильям добавил сахар в несладкие хлопья Джона) быстро стали крайне популярными.

В 2001 году Kellogg’s за 3,87 млрд .долл. купила Keebler Company[1]

В 2012 году компания стала вторым крупнейшим в мире производителем снеков после PepsiCo, приобретя у Procter & Gamble за 2,7 млрд долл. бренд картофельных чипсов Pringles.[2]

В 2017 году Kellogg’s за 654 млн долл. приобрела чикагскую пищевую компанию Rxbar.[3]

В 2018 году компания свернула деятельность в Венесуэле из-за экономического кризиса в этой стране.[4]

1 апреля 2019 года стало известно о решении Kellogg’s продать за 1,4 млрд долл. бренды Famous Amos, Murray’s, Keebler, Mother’s и Little Brownie Bakers (один из производителей печенья для гёрл-скаутов) компании Ferrero SpA[5][6][7].29 июля 2019 года сделка по продаже осуществилась[8].

Собственники и руководство[править | править код]

Крупнейший акционер компании — благотворительный фонд W.K. Kellogg Foundation (около 24 %)[9]. Рыночная капитализация компании на 26 февраля 2007 года — $19,96 млрд.

Председатель совета директоров и главный управляющий компании — Джеймс Дженнес (James Jenness).

Деятельность[править | править код]

Компания выпускает широкий ассортимент сухих завтраков (corn flakes, корнфлекс), крекеров, тостов, вафель, злаковых продуктов под торговыми марками Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos и др. Предприятия Kellogg расположены в 17 странах мира; продукция, выпускаемая компанией, продаётся в более чем 180 странах.

Общая численность персонала компании — свыше 25 тыс. человек. Выручка в 2006 году — $10,9 млрд (годом ранее — $10,52 млрд), чистая прибыль — $1,0 млрд.

Kellogg в России[править | править код]

В середине января 2008 года Kellogg объявила о приобретении российской компании United Bakers (Воронеж), специализирующейся на производстве крекеров и сухих завтраков под торговой маркой "Любятово" . Сумма сделки (без учёта долга компании) оценивается в $80 — 150 млн.[9]

Продукты[править | править код]

Хлопья[править | править код]

Рекламный плакат 1919 года.
  • All-Bran: All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (Великобритания), All-Bran Extra Fiber, All-Bran Guardian (Канада)
  • Apple Jacks
  • Apple Jacks Apple vs Cinnamon Limited Edition
  • Apple Jacks 72 Flavor Blast (Germany)
  • Bran Buds (New Zealand)
  • Bran Flakes
  • Chocos (India, Europe)
  • Chocolate Corn Flakes (шоколадная версия Corn Flakes. Впервые начали продаваться в Великобритании в 1998 году как Choco Corn Flakes или Choco Flakes, но через несколько лет стали дисконтным товаром. Перезапуск состоялся в 2011 году).
  • Cinnabon
  • Cinnamon Mini Buns
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Coco Pops Special Edition Challenger Spaceship
  • Coco Pops Crunchers
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Moons and Stars
  • Cocoa Krispies или Coco Pops (известны как Choco Pops во Франции, Choco Krispies в Австрии, Германии, Испании, Португалии и Швейцарии, Choco Krispis в Латинской Америке)
  • Cocoa Flakes
  • Corn Flakes
  • Complete Wheat Bran Flakes/Bran Flakes
  • Corn Pops
  • Country Store
  • Cracklin' Oat Bran
  • Crispix
  • Crunch
  • Crunchy Nut (ранее известны как Crunchy Nut Cornflakes)
  • Crunch Nut Bran
  • Cruncheroos
  • Хлопья Disney: Disney Hunny B's Honey-Graham, Disney Mickey's Magix, Disney Mud & Bugs, Пираты Карибского моря, Принцессы Диснея
  • Donut Shop
  • Eggo
  • Extra (Muesli)
  • Froot Loops
  • Frosted Flakes (за пределами США и Канады известны как Frosties)
  • Frosted Mini-Wheats (до начала 1990-х были известны в Великобритании как Toppas, после — как Frosted Wheats. Toppas используется в других странах Европы)
  • Fruit Harves
  • Fruit 'n Fibre (not related to the Post cereal of the same name sold in the US)
  • Fruit Winders (выпускались только в Великобритании)
  • Genmai Flakes (выпускались только в Японии)
  • Guardian (выпускались только в Австралии, Новой Зеландии и Канаде)
  • Happy Inside
  • Honey Loops (ранее назывались Honey Nut Loops)
  • Honey Nut Corn Flakes
  • Honey Smacks (известны под этим названием в США)/Smacks (известны под этим названием в других странах)
  • Jif Peanut Butter Cereal (выпускалась только в США)
  • Just Right
  • Khampa Tsampa- Roasted Barley (поставлялись для Тибета)[10]
  • Kombos
  • Krave (шоколадные хлопья, появившиеся в Великобритании в 2010 году, в Европе под названием Tresor или Trésor в 2011 году, и в Северной Америке в 2012 году)
  • Komplete (выпускались только в Австралии)
  • Low-Fat Granola: Low-Fat Granola, Low-Fat Granola with Raisins
  • Mini Max
  • Mini Swirlz
  • Mini-Wheats* Mueslix
  • Nutri-Grain
  • Nut Feast
  • Oat Bran: Cracklin' Oat Bran
  • Optivita
  • Pop-Tarts Bites: Frosted Strawberry, Frosted Brown Sugar Cinnamon
  • Raisin Bran/Sultana Bran
  • Raisin Wheats
  • Rice Krispies/Rice Bubbles[11]
  • Rocky Mountain Chocolate Factory Chocolatey Almond cereal
  • Scooby-Doo: Cinnamon Marshmallow Scooby-Doo! (основаны на одноимённом мультипликационном персонаже)
  • Smart Start: Smart Start, Smart Start Soy Protein Cereal
  • Smorz
  • Special K
  • Spider-Man cereal: Spider-Man Spidey-Berry (основаны на одноимённом персонаже комиксов)
  • SpongeBob SquarePants (основаны на одноимённом мультипликационном персонаже)
  • Strawberry Pops (продавались только в Южной Африке)
  • Super Mario Cereal
  • Sustain: Sustain, Sustain Selection
  • Tresor (продавались только в Европе)
  • Variety
  • Vector (продавались только в Канаде)
  • Yeast bites with honey
  • Любятово кукурузные хлопья (Россия)
  • Kringelz (ранее известны как ZimZ!. Продавались в Австрии и Германии[12][13])

Хлопья и другие продукты, снятые с производства[править | править код]

Рекламный плакат Krumbles 1917 года.
  • Banana Bubbles (Вариация Rice Krispies с банановым вкусом. Впервые появились в Великобритании в 1995 году, но довольно быстро стали дисконтным товаром)
  • Banana Frosted Flakes
  • Bart Simpson’s No Problem-O’s and Bart Simpson’s Eat My Shorts (основаны на одноимённом персонаже мультсериала Симпсоны, выпускались ограниченное время в Великобритании)
  • Bart Simpson Peanut Butter Chocolate Crunch Cereal[14])
  • Bigg Mixx cereal[14]
  • Buckwheat & Maple[15]
  • Buzz Blasts (основаны на персонаже Базза Лайтера из кинофраншизы История игрушек)[14]
  • C-3PO (представлены в 1984 гду и вдохновлены одноимённым персонажем кинофраншизы Звёздные войны. После были переименованы в Pro-Grain, реклама ориентировалась на спортсменов).
  • Chocolate Mud & Bugs[14]
  • Cinnamon Crunch Crispix
  • Cinnamon Mini-Buns
  • Cocoa Hoots (Краткое время производились в начале 1970-х. Маскотом был мультипликационный персонаж Сова Ньютона, в одном из рекламных роликов снялась юная Джоди Фостер).
  • Coco Pops Strawss
  • Complete Oat Bran Flakes
  • Concentrate[16]
  • Corn Flakes with Instant Bananas
  • Corn Soya
  • Crunchy Loggs[14]
  • Double Dip Crunch[11]
  • Eggo Waf-Fulls
  • Frosted Krispies
  • Frosted Rice: (комбинация Frosted Flakes и Rice Krispies. Маскотом был Тони младший).
  • Fruit Twistables
  • Fruity Marshmallow Krispies
  • Golden Crackles
  • Golden Oatmeal Crunch (позже переименованы в Golden Crunch)
  • Gro-Pup Dog Food and Dog Biscuits
  • Heartwise[17]
  • Homer’s Cinnamon Donut(based on The Simpsons TV cartoon)[14]
  • Kenmei Rice Bran[18]
  • KOMBOs[14][19]
  • Kream Krunch
  • Krumbles[20]
  • Marshmallow Krispies (later revised to Fruity Marshmallow Krispies)[11]
  • Most
  • Mr. T’s Muscle Crunch (1983—1985)
  • Nut & Honey Crunch[14]
  • OJ’s («All the Vitamin C of a 4-oz. Glass of Orange Juice»)[21]
  • OKs cereal (early 1960s): Oat-based cereal physically resembling the competing brand Cheerios, with half the OKs shaped like letter O’s and the other half shaped like K’s, but did not taste like Cheerios. OKs originally featured Big Otis, a giant, burly Scotsman, on the box; this was replaced by the more familiar Yogi Bear.
  • Pep: Best remembered as the sponsor of the Superman radio serial.
  • Pokémon
  • Pop-Tarts Crunch[11]
  • Powerpuff Girls
  • Product 19: Discontinued in 2016
  • Puffa Puffa Rice (late 1960s-early 1970s)
  • Raisin Squares[22]
  • Raisins Rice and Rye[23]
  • Razzle Dazzle Rice Krispies
  • Sugar Stars/Stars/All-Stars
  • Strawberry Rice Krispies
  • Strawberry Splitz
  • 3 Point Pops[24]
  • Tony’s Cinnamon Krunchers[14]
  • Tony's Turboz
  • Triple Snack[19]
  • Yogos
  • Yogos (Berry, Mango, Strawberry, 72 Flavor Blast (Germany), Cookies and Cream, Tacos (Mexico))
  • Yogos Rollers
  • Zimz: Cinnamon Cereal
  • Start (Великобритания)

Маркетинг[править | править код]

Маскоты[править | править код]

Лицензионные бренды были опущены, так как соответствующие маскоты были бы очевидны (например, Человек-паук является талисманом для Spider-Man Spidey-Berry).

  • Хлопья Cocoa Hoots: Сова Ньютона
  • Хлопья Cocoa Krispies (известные как Choco Krispis в Латинской Америке, Choco Krispies в Германии, Австрии, Испании и Швейцарии, Chocos в Индии и Coco Pops в Австралии, Великобритании и сотавшихся странах Европы): обезьяна Жозе, слоны Мелвин и Таск, персонаж мультфильмов Hanna-Barbera Снэглпусс, пещерный человек Огг, Tnd Снэп, Крэкл и Поп
  • Хлопья Corn Flakes: петух Корнелиус
  • Хлопья Frosted Flakes (известные как Frosties за пределами США/Канады, Zucaritas в Латинской Америке и Sucrilhos в Бразилии): Тигр Тони
  • Хлопья Froot Loops: Тукан Сэм
  • Хлопья Honey Smacks (известные как Smacks за пределами США): лякушка Копатель
  • Хлопья Raisin Bran: солнце Санни
  • Хлопья Rice Krispies (известные как Rice Bubbles в Австралии): Снэп, Крэкл и Поп
  • Хлопья Ricicles (выпускаются только в Великобритании) cereal: капитан Рик
  • Хлопья Apple Jacks: Корица и Плохое Яблоко
  • Хлопья Honey Loops cereal: Loopy (bumblebee), Pops (honey bee)
  • Печенья и крекеры Keebler: Эрни и эльфы

Примечания[править | править код]

  1. Kellogg Plans to Cut 470 Jobs As Part of Keebler Acquisition. Wall Street Journal (March 30, 2001). Дата обращения: 11 сентября 2019.
  2. Kellogg to buy Pringles for $2.7 billion, Reuters (February 15, 2012). Архивировано 9 ноября 2015 года. Дата обращения 3 января 2021.
  3. Wilkins, Peter. What $600M RXBar Acquisition By Kellogg's Says About Chicago's Simple Food And Beverage Industry (англ.), Forbes.
  4. Kellogg Says It's Discontinuing Venezuela Operations, Bloomberg.
  5. Kellogg to sell Keebler, Famous Amos to Nutella-owner Ferrero, www.cnbc.com (April 1, 2019).
  6. Reddy, Arjun Kellogg has agreed to sell its Keebler and Famous Amos businesses to Ferrero for $1.3 billion. Business Insider. Дата обращения: 2 апреля 2019.
  7. Yu, Douglas Ferrero Enters U.S. Snack Aisle With $1.3 Billion Acquisition Of Kellogg's Brands. Forbes. Дата обращения: 2 апреля 2019.
  8. Schultz, Clark Kellogg closes on Keebler sale. Seeking Alpha (July 29, 2019). Дата обращения: 8 сентября 2019.
  9. 1 2 Татьяна Романова. United Bakers по-американски // Ведомости, № 8 (2030), 18 января 2008
  10. Knaus, John Kenneth. Orphans of the Cold War: America and the Tibetan Struggle for Survival. — 1st. — New York : PublicAffairs, 1999. — P. 280. — «They were supplied with a special version of their staple diet of barley (tsampa) enriched with vitamins and nutrient supplements. This cereal had been developed with the help of the Kellogg Company by the CIA Tibetan Task Force's team doctor, Edward 'Manny' Gunn, who had taken on the problem of finding a ration that would provide the energy the guerrillas needed to operate in these extremes of altitude and temperature. By 1963, loads of 'Khampa tsampa' were being shipped to the Roof of the World.». — ISBN 9781891620850.
  11. 1 2 3 4 Comedy News, Viral Videos, Late Night TV, Political Humor, Funny Slideshows – HuffPost Comedy (недоступная ссылка). The Huffington Post. Архивировано 2 марта 2012 года.
  12. Kringelz - Produkte - Kellogg's (недоступная ссылка) (July 6, 2011). Архивировано 6 июля 2011 года.
  13. Kringelz - Produkte - Kellogg's (недоступная ссылка) (July 19, 2011). Архивировано 19 июля 2011 года.
  14. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A Tribute to Discontinued Cereals. Gunaxin Grub.
  15. The Ottawa Journal. March 8, 1975 https://www.newspapers.com/newspage/48500058/
  16. Concentrate Cereal – MrBreakfast.com. mrbreakfast.com.
  17. Heartwise (Kellogg's): Heartwise Cereal Box. mrbreakfast.com.
  18. 26 Cereals From The '90s You'll Never Be Able To Eat Again. BuzzFeed.
  19. 1 2 Breakfast cereal mascots: Beloved and bizarre. cbsnews.com.
  20. Krumbles Cereal – MrBreakfast.com. mrbreakfast.com.
  21. Chiller – Scary Good. fearnet.com.
  22. Raisin Squares Cereal – MrBreakfast.com. mrbreakfast.com.
  23. Raisins Rice & Rye Cereal – MrBreakfast.com. mrbreakfast.com.
  24. 3 Point Pops Cereal – MrBreakfast.com. mrbreakfast.com.

Ссылки[править | править код]