Mad (журнал)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Mad
Логотип
Madlogo.png
Специализация:

сатирический журнал

Периодичность:

раз в два месяца

Язык:

английский

Главный редактор:

Харви Курцман[en] (1952–56)
Эл Фелдстейн[en] (1956–84)
Джон Фикарра и Ник Меглин (1984–2004)
Джон Фикарра (2004–н. в.)

Издатель:

DC Comics (Time Warner)

Страна:

Flag of the United States.svg США

Дата основания:

1952

Комплектация:

журнал

Тираж:

175,000–2,100,000

ISSN печатной версии:

0024-9319

Веб-сайт:

madmagazine.com

Commons-logo.svg Mad на Викискладе

Mad (рус. безумный, бешеный) — американский сатирический журнал, основанный в 1952 году редактором Харви Курцманом (англ. Harvey Kurtzman) и издателем Уильямом Гейнсом (англ. William Gaines). Изначально выпускаемый как книга комиксов, Mad вскоре превратился в полноценный журнал, который стал примером для других изданий и оказал влияние не только на свой сектор журналистики, но и на культуру общества конца XX века в целом. На пике популярности в 1970-е годы под руководством редактора Эла Фелдстейна (англ. Al Feldstein) журнал выходил тиражом более 2 миллионов экземпляров[1].

Журнал является единственным оставшимся изданием из известной[2][3] компании EC Comics. Он предлагает читателям сатирические публикацию на темы современного общества, популярной культуры, политики и индустрии развлечений. В своём составе имеет как повторяющиеся темы, например, пародии на теле- и кинопродукцию, так и оригинальные статьи свободной формы. Символом Mad является Альфред Е. Нойман (англ. Alfred E. Neuman), неоднократно появлявшийся на обложке как сам по себе, так и в коллажах на злободневные темы.

История журнала[править | править вики-текст]

Первый номер журнала появился в продаже в августе 1952 (номер за октябрь–ноябрь). Издателем новой книги комиксов Mad выступила компания EC Comics, расположенная в нижнем Манхэттене на Лафайет-стрит. В начале 1960-х годов редакция переехала на Мэдисон-авеню, новый адрес был обыгран в журнале: «485 MADison Avenue» («MAD» заглавными буквами является зарегистрированной торговой маркой журнала).

Содержание первого номера был практически полностью подготовлено Харви Курцманом, иллюстрации кроме него выполнили Уолли Вуд, Уилл Элдер, Джек Дэвис и Джон Северин. Вуд, Элдер и Дэвис стали основными карикатуристами журнала на следующие 23 номера.

Начиная с номера 24 за июль 1955 года издание стало выходить в виде полноценного журнала. Гейнс, издатель Mad, пошёл на этот шаг, чтобы сохранить на посту редактора Курцмана, который получил выгодное предложение от конкурентов. Курцман проработал ещё год, и в 1956 году его сменил Эл Фелдстейн (англ. Al Feldstein). Однако расширение принесло дополнительную выгоду: журнал вышел из-под ограничений, накладываемых на комиксы регулирующей организацией Comics Code Authority. Фелдстейн привлёк в команду таких карикатуристов, как Дон Мартин, Фрэнк Якобс, Морт Дракер, Антонио Прохиас, Дейв Берг и Серджио Арагонес. В 1974 году тираж обновлённого Mad достиг 2 132 655 экземпляров[4]. В 1984 году Фелдстейн ушёл в отставку, а вместо него журнал возглавили Джон Фикарра и Ник Меглин. Они совместно руководили изданием следующие 20 лет, пока в 2004 году Меглин не отошёл от дел, предоставив Фикарре управлять делами единолично.

В начале 1960-х годов издательство Гейнса было продано Kinney Parking Company, к концу десятилетия также завладевшей National Periodicals (также известной как DC Comics) и Warner Bros.. Гейнс сохранил за собой место в совете директоров и в целом продолжал курировать издание без лишнего вмешательства[5].

После смерти Гейнса Mad заметнее интегрировался в корпоративную структуру Time Warner. Редакция покинула помещения на Мэдисон-авеню и середине 1990-х, одновременно с DC Comics, переехала на Бродвей. В 2001 году журнал нарушил самоограничение на размещение рекламы, благодаря чему удалось ввести в производство цветную печать и повысить качество бумаги.

Первые номера журнала выходили в свет на нерегулярной основе, за год их могло быть от четырёх до семи. К концу 1958 года Mad остановился на необычной периодичности — восемь номеров в год[6] which lasted almost four decades.[7][8], поскольку Гейнс считал, что такой режим способствует повышению качеству издания. Впоследствии начали выходить дополнительные номера, и к январю 1997 года Mad вышел на традиционную ежемесячную периодичность[9][10]. Начиная с 500-го номера (июнь 2009 года) в рамках общей стратегии снижения расходов в Time Warner журнал временно стал выходить ежеквартально[11], но в 2010 году вновь увеличил число номеров за год до шести[12]

Влияние[править | править вики-текст]

Хотя в печати, на радио и в фильмах известны и более ранние примеры аналогичного Mad юмористического стиля, журнал стал одним из первопроходцев. В 1950-е годы журнал предлагал читателям сочетание искромётных пародий и сентиментальных обыгрышей штампов американской культуры с умением искусно показать фальшивку, скрывающуюся за внешней картинкой[13]. The New York Times на 25-летие журнала писал, что Mad в 1950-е сформировал поколение скептически настроенных граждан, которые в 1960-е протестовали против войны во Вьетнаме, а в 1970-е помогли отправить в отставку президента Ричарда Никсона, и ни в одном из случаев не испытывали угрызений совести[14].

О Mad часто говорят, что журнал восполнил недостаток политической сатиры с 1950-х по 1970-е годы, когда в Соединённых Штатах преобладали «красная угроза» в идеологии и цензура в культуре, особенно в литературе для подростков. Появление таких технологий, как кабельное телевидение и Интернет, снизили значимость журнала, но он по-прежнему остаётся одним из популярных периодических изданий. В большей степени Mad стал жертвой собственного успеха: то, что в 1950-70-е годы было смелым, сейчас стало общим местом. Но влияние журнала на три поколения сатириков можно оценить, например, по частоте упоминания Mad в сериале The Simpsons[15]. Продюсер «Симпсонов» Билл Оукли (англ. Bill Oakley) так охарактеризовал это влияние: «The Simpsons словно вобрали в себя журнал Mad. Фактически все, кто вырос между 1955 и 1975 годами, читали Mad и с его помощью развили чувство юмора. Наши герои — Дейв Берг, Дон Мартин — к сожалению, умерли, но The Simpsons оказались на их месте в сердцах американцев»[16]. В 2009 году The New York Times написал, что Mad, ранее определявший американскую сатиру, теперь довольствуется пометками на полях, в то время как вся культура совревнуется за звание лучшего трикстера[17]. Давний автор журнала Эл Джаффии в 2010 году двле следующее описание возникшей дилемме: «Когда Mad появился в 1952 году, он был единственным игроком на поле. Теперь те, кто вырос на его юморе, сами начали игру: это The Today Show, это Стивен Кольбер, это Saturday Night Live. И Mad должен их превзойти. То есть Mad соревнуется сам с собой»[18].

Mad находил самые разнообразные темы для пародий. Это были и рекламные кампании, и американские семьи, и средства массовой информации, большой бизнес, образование, печать. В 1960-е и далее журнал смеялся над такими свежими темами, как сексуальная революция, движение хиппи, разрыв поколений, психоанализ, контроль за оружием, загрязнение окружающей среды, Война во Вьетнаме и употребление наркотиков. При этом журнал относился негативно не только к запрещённым веществам, вроде марихуаны или ЛСД, но и к традиционно разрешаемым, вроде табака и алкоголя. Безжалостная сатира Mad обращалась как против демократов, так и против республиканцев[19]. И одновременно находилось место для менее «горячих» тем, вроде сказок, стихов, спорта и прочих областей, вызывающих интерес[20][21].

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Winn, Marie. What Became of Childhood Innocence?, The New York Times (January 25, 1981). Проверено 2 февраля 2011.
  2. Corliss, Richard. The Glory and Horror of EC Comics, Time (April 29, 2004). Архивировано 17 сентября 2012 года. Проверено 12 мая 2010.
  3. Franklin Harris. The Long, Gory Life of EC Comics. Reason. Проверено 2 февраля 2011.
  4. Slaubaugh, Mike. Mad Magazine circulation figures. Users.ipfw.edu. Проверено 2 февраля 2011.
  5. [url=http://www.toonopedia.com/mad.htm Mad] at Don Markstein's Toonopedia. Retrieved on February 2, 2011. Archived from the original on March 15, 2012.
  6. (November 1958) «{{{title}}}». MAD (E. C. Publications) 1 (42). “MAD – November 1958, Volume I, Number 42, is published monthly except January, April, July and October...”
  7. (May 1995) «{{{title}}}». MAD (E. C. Publications) (335). “MAD...is published monthly except bimonthly for January/February, March/April, July/August and October/November...”
  8. (June 1995) «{{{title}}}». MAD (E. C. Publications) (336). “MAD...is published monthly except bimonthly for January/February, March/April and October/November...”
  9. (December 1996) «{{{title}}}». MAD (E. C. Publications) (352). “MAD...is published monthly except bimonthly for January/February...”
  10. (January 1997) «{{{title}}}». MAD (E. C. Publications) (353). “MAD...is published monthly by E. C. Publications Inc...”
  11. George Gene Gustines. "Sad News for Mad Fans" The New York Times; January 23, 2009
  12. Mad, Issue 504, pg.4.
  13. Kehr, Dave. When Unmanly Men Met Womanly Women, The New York Times (August 20, 2006). Проверено 2 февраля 2011.
  14. Mike Lynch Cartoons: 1977 NY Times: 25 Years of Mad Magazine UPDATED. Mikelynchcartoons.blogspot.com (August 15, 2007). Проверено 2 февраля 2011.
  15. Mad Collector Resource Center: On the Lighter Side. Collectmad.com. Проверено 2 февраля 2011. Архивировано 11 мая 2011 года.
  16. Ortved, John; The Simpsons: An Uncensored, Unauthorized History; Faber & Faber; 2009
  17. Carmody, Deirdre. MAD Magazine News, The New York Times (April 13, 2009). Проверено 2 февраля 2011.
  18. Cartoonist Al Jaffee, the Original Mad Man | Mother Jones
  19. "MAD About Politics", Insight Editions, 2008
  20. Absolutely Mad, Graphic Imaging Technology, 2006.
  21. Reidelbach, Maria. Completely Mad, New York: Little Brown, 1991. ISBN 0-316-73890-5