Marlboro

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Пачка сигарет Marlboro Filters
Сигарета Marlboro Filters в пачке

«Ма́льборо» (англ. Marlboro) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты Мальборо широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» Ferrari[2].

На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni vidi vici, автором которого является Юлий Цезарь.

История[править | править вики-текст]

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май" ("Mild As May"). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips".[3][4]

В 50-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила периориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый „Человек Мальборо“ (Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова "Lights" (лёгкие), "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка).

Сорта сигарет «Мальборо» (по состоянию на 2015 год)[править | править вики-текст]

Название сорта Упаковка Содержание смолы, мг/сигарета Содержание никотина, мг/сигарета
Marlboro Red Стандартного размера, красно-белая 8 0,6
Marlboro Gold Original Стандартного размера, белая с золотистой полоской 6 0,5
Marlboro Filter Plus Стандартная в ширину, немного длиннее, с особой скользящей крышкой, бело-красная 3 0,2
Marlboro ClearTaste 6 Стандартного размера, белая с синей галочкой 6 0,6
Marlboro ClearTaste 4 Стандартного размера, белая с серебристой галочкой 4 0,4
Marlboro Ice Boost Стандартный размер, темно-синяя с синей галочкой 7 0,5
Marlboro Touch Стандартный размер, синий металлик с серой галочкой 4 0,4

В искусстве и культуре[править | править вики-текст]

Сигареты Мальборо показаны в фильмах Иван Васильевич меняет профессию, Служебный роман, Спортлото-82 и Апокалипсис сегодня. Один из героев фильма Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо носит имя марки.

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Philip Morris International: Our Brands (англ.). PMI.com (2013).
  2. Ferrari is also expected to be now known as Marlboro Ferrari next year. Atlas Team F1 (1996). Проверено 8 января 2012. Архивировано из первоисточника 28 февраля 2012.
  3. Erin Barrett and Jack Mingo, ed. (2003). W.C. Privy's Original Bathroom Companion. St. Martin's Press. pp. 407–410. ISBN 0-312-28750-X
  4. Cameron, Douglas (2010). Cultural Strategy. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7
  5. https://scholar.google.com/scholar_case?hl=en&as_sdt=40000006&case=3270019451571671261&scilh=0

Ссылки[править | править вики-текст]