Marlboro

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Новый дизайн пачки Marlboro в 2016 году.
Пачка сигарет Marlboro Filters
Сигарета Marlboro Filters в пачке

«Ма́льборо» (англ. Marlboro) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари»[2].

На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni vidi vici, автором которого является Юлий Цезарь.

История[править | править вики-текст]

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips".[3][4]

В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова "Lights" (лёгкие), "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка).

Сорта сигарет Marlboro (по состоянию на 2016 год)[править | править вики-текст]

Название сорта Упаковка Содержание смолы, мг/сигарета Содержание никотина, мг/сигарета
Marlboro Red Стандартного размера, красно-белая 7 0,5
Marlboro Gold Original Стандартного размера, белая с золотистой полоской, фильтр-мундштук 6 0,5
Marlboro Filter Plus Стандартная в ширину, немного длиннее, с особой скользящей крышкой, бело-красная 3 0,2
Marlboro ClearTaste 6 Стандартного размера, белая с синей галочкой 6 0,6
Marlboro ClearTaste 4 Стандартного размера, белая с серебристой галочкой 4 0,4
Marlboro Ice Boost Стандартный размер, темно-синяя с синей галочкой 7 0,5
Marlboro Touch Стандартный размер, синий металлик с серой галочкой 4 0,4

В искусстве и культуре[править | править вики-текст]

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах «Грязь», «Сияние», «Париж, Техас» и «Апокалипсис сегодня», в советских фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Старики-разбойники», «Спортлото-82», «Мы, нижеподписавшиеся». Один из героев фильма «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо» носит имя марки.

Также сигареты часто появляются в руках у героев сериала «Бесстыжие».

Главная героиня сериала "Секс в большом городе" Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights

Рекламная кампания Be Marlboro и мировой протест против неё[править | править вики-текст]

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.

Кампания под слоганом "Don't Be a Maybe. Be Marlboro," привлекает внимание молодежи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюбленных, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т.д [6].

Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счет привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит, будь с Мальборо и ты будешь также успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах. Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодежь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию "Будь Мальборо", обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон[6]. Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах. Несмотря на запрет в Германии, Филип Моррис продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах со средним и низким доходом. Поэтому в мае 2014 года, во время годового собрания акционеров Филип Моррис, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств [7]. Почти 65000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо[8].

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Ссылки[править | править вики-текст]