o.b.

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
(перенаправлено с «Ob»)
Перейти к навигации Перейти к поиску

o.b.
Изображение логотипа
Отрасль потребительские товары для гигиены
Текущий владелец Edgewell Personal Care
Начало использования март 1950
Прежние владельцы Carl Hahn GmbH (1950—1974), Johnson & Johnson (1974—2013)
Зарегистрировано 1950
Сайт obtampons.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе
Тампоны o.b.
Тампон o.b. в индивидуальной упаковке

o.b. (сокр. от нем. ohne Binde — «без прокладок»[1]) — тампон, разработанный в 1947 году в Германии инженером Карлом Ханом (Carl Hahn) и юристом Хайнцем Миттагом (Heinz Mittag)[2] совместно с гинекологом Юдит Эссер Миттаг из клиники в Вуппертале[1][2][3], которая консультировала предпринимателей по вопросам гинекологии и гигиены. Серии тампонов выпускаются разной формы и размеров.

История тампонов o.b[править | править код]

В 1950 году тампоны o.b. начала выпускать немецкая компания Dr. Carl Hahn KG[1].

В 1969 году благодаря провокационной рекламе в журнале Bunte Illustrierte (изображение девушки было ретушировано цензурой) компания Dr. Carl Hahn KG за год увеличила продажи на 50 % (до 28 миллионов марок) и стала монополистом на рынке тампонов (с долей рынка 77 % против 22 % у Tampax[4]).

В 1974 году производство и торговая марка были выкуплены компанией Johnson & Johnson[1].

На заводе в Вуппертале (земля Северный Рейн-Вестфалия в Германии) ежегодно производятся 2 млрд тампонов o.b., из которых 1,2 миллиарда продаются в Германии[5] (по данным на 2010 год).

В 2003 году независимый немецкий исследовательский институт Штифтунг Варентест по итогам теста, в котором участвовало 600 женщин, официально рекомендовал тампоны o.b. как лучшие на рынке[6].

В 2013 году бренд был выкуплен компанией Edgewell Personal Care[7].

Новые поколения тампонов выпускаются каждые 4—5 лет.

Тампоны o.b. по странам[править | править код]

США[править | править код]

Тампоны o.b. появились в США в 1974 году, став единственными безаппликаторными тампонами на американском рынке[8]. В 1984 году в прессе появилась реклама с изобретателем тампонов Юдит Эссер Миттаг, в которой она рассказывала о преимуществах тампонов o.b.[9] Однако продажи o.b. всё ещё оставались на низком уровне, в 1988 году их доля на рынке не превышала 8 %[10]. В 2011 году потребители тампонов o.b. столкнулись с их временной нехваткой в магазинах[11]. Чтобы извиниться перед клиентами, компания выпустила видео с персонализированной песней для каждой женщины[12]. Johnson & Johnson так и не удалось достигнуть заметных продаж тампонов на рынке США. По сообщению Reuter’s, в 2011 году тампоны o.b. в США сильно уступали Tampax (Procter & Gamble), Playtex (Energizer Holdings Inc.), Kotex (Kimberly-Clark Corp.), а также прочим маркам[11]. В результате Johnson & Johnson в 2013 году продала права на распространение бренда в США, Канаде и странах Карибского бассейна своему конкуренту Energizer Holdings Inc.[13]

Россия[править | править код]

В 1990 году тампоны o.b. появились на российском рынке[14]. Спустя три года начались показы рекламного ролика «O’key о.b.», продолжавшиеся до 1996 года[14]. В 1994 году, по сообщению газеты «Московские новости», тампоны o.b. были широко представлены в аптеках Москвы[15]. После дефолта 1998 года тампоны o.b. резко подорожали (с 88 копеек за штуку до 3,6 рубля)[16], что привело к падению продаж тампонов в два раза за период лето 1998 — весна 1999 года[16]. В 2003 году, по данным «Коммерсантъ-Деньги», o.b. были лидером рынка тампонов (доля рынка 44 % против 26 % у тампонов Tampax, 7 % — у Kotex, 10 % — у Bella)[17]. Первые тампоны o.b. с аппликатором на российском рынке появились в 2014 году[18].

Продукция[править | править код]

  • O.B. ProComfort;
  • O.B. ProComfort Night (ночные);
  • O.B. Original;
  • O.B. Compact Applicator[18].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 Doris Kraus. 60 Jahre o.b.: "Ein Job für eine Frau". Die Presse (3 июля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  2. 1 2 Женская революция. Obtampons.Ru. Дата обращения: 3 апреля 2015. Архивировано из оригинала 6 апреля 2015 года.
  3. Wuppertaler Watte: Vor 60 Jahren kam der Tampon. N24.De (7 апреля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 5 июля 2014 года. (нем.)
  4. Prächtig durch Kolle & Co. Der Spiegel (30 сентября 1969). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  5. Von Frauke Fechtner. Tampon: Ein Wattebausch aus Wuppertal wird 60 Jahre alt. WZ Newsline: Westdeutsche Zeitung - Lokales:Wuppertal (24 марта 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  6. Unser Rat//Tampons: Teure Tage, billige Tage. Штифтунг Варентест (27 февраля 2003). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  7. Andrew Goodman. With The Energizer Split, What Will Edgewell Look Like? (англ.). Forbes (25 июня 2015). Дата обращения: 8 ноября 2022. Архивировано 16 июня 2020 года.
  8. The History of the Regulation of Menstrual Tampons (англ.). Harvard Law School (4 июня 2001). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 17 мая 2018 года.
  9. o.b. menstrual tamponsAmerican ad showing the woman who "designed" the o.b. tampon, Judith Esser, August, 1984, Mademoiselle magazine (англ.). Museum of Menstruation and Women's Health. Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  10. Johnson & Johnson Will Buy Rival : Firm to Pay $726 Million for Playtex Tampon Subsidiary (англ.). Los Angeles Times (17 февраля 1988). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  11. 1 2 Jessica Wohl. J&J's latest headache caused by its o.b. tampons (англ.). Reuters (19 января 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  12. Amanda L. Chan. o.b. Tampons Are Back: Johnson & Johnson Apologizes For Shortage With A Song (англ.). The Huffington Post (5 декабря 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  13. Kristen Cloud. Energizer Completes Acquisition Of J&J’s Feminine Hygiene Business (англ.). theshelbyreport.com (20 октября 2013). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 9 ноября 2017 года.
  14. 1 2 Мария Козлова. Johnson & Johnson взлет, который может обернуться крахом // Рекламный мир. — 1998. — № 8.
  15. Безопасно ли то, что удобно? // Московские новости. — 1994. — № 49.
  16. 1 2 Natalya Shulyakovskaya. Russians Cross Tampons Off Shopping List (англ.). The Moscow Times (октябрь 1999). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано из оригинала 31 марта 2015 года.
  17. Екатерина Долгошеева. Предмет индивидуальной направленности. Коммерсантъ-Деньги (август 2003). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано март 2015 года.
  18. 1 2 Анна Шустрова. Долгожданная новинка от o.b.: тампоны с аппликатором. Mycharm.Ru (ноябрь 2014). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано 2 апреля 2015 года.

Ссылки[править | править код]