Spotify

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Spotify
Тип акционерное общество S.A.
Листинг на бирже NYSE: SPOT
Основание 2006
Основатели Даниэль Эк,
Мартин Лорентсон
Расположение  Стокгольм
Ключевые фигуры Шон Паркер
Отрасль разработка программного обеспечения (МСОК6201)
Оборот

1,511 млрд (январь-апрель 2019)[1]

5,98 млрд $ (2018)[2]
Чистая прибыль 88,65 млн $ (2018)[2]
Капитализация 32 млрд $ (2018)
Число сотрудников 4165+[3]
Подразделения
Материнская компания Spotify Technology S.A.  Люксембург
Дочерние компании
Сайт spotify.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

Spotify (рус. Спо́тифай) — интернет-сервис потокового аудио (стриминговый), позволяющий легально и бесплатно прослушивать более 50 миллионов музыкальных композиций, аудио-книг и подкастов, не скачивая их на устройство. Доступен в виде веб-сайта, приложений для всех операционных систем, смартфонов, смарт-устройств и медиа-систем автомобилей. На сервис приходится более 36 % мирового аудио-стриминга, он доступен в Америкe, в большинстве стран Европы, некоторых странах Азии и Африки, в Австралии и Новой Зеландии.

Более 70 % прослушиваний музыки происходит через плейлисты, а не по поисковому запросу или со страницы артиста.

С 2006 и до конца 2018 года компания являлась убыточной, существующей на средства инвесторов, выплачивающей больше авторских отчислений, чем зарабатывающей.

История[править | править код]

«Спотифай» (оригинальное произношение /ˈspɒtɪf/, спа́тифай) был придуман друзьями, интернет-бизнесменами Даниэлем Эком и Мартином Лорентсоном в Стокгольме в 2006 году.

2005—2009[править | править код]

Осенью 2005 года Даниэль приступает к работе консультантом в рекламной компании «TradeDoubler», где знакомится с её основателем Мартином, и в «Stardoll» (игровом веб-сайте, где пользователи могли покупать наряды для знаменитых музыкантов как для бумажных кукол), где в членах совета директоров сидит Фред Дэвис, сын музыкального магната Клайва Дэвиса. Зимой Даниэль впадает в депрессию и решает создать компанию, которая вернёт ему радость жизни.[4] Он делится планом с Мартином, который соглашается стать партнёром, к маю 2006 года продаёт акции «TradeDoubler» на 180 миллионов шведских крон,[5] перечисляет десять Даниэлю и последний покидает работу в «Stardoll». Они выбирали между многими вариантами, самыми удачными были видео- или музыкальный сервис, но видео-файлы требуют больше памяти для хранения. В апреле регистрируется доменный адрес spotify.com,[6] акционерное общество «Spotify AB» — в июне.

В августе 2006 года в квартире по адресу Риддаргатан, дом 20 в Стокгольме открыт первый офис «Спотифай», где сотрудниками стали бывшие однокурсники Даниэля по вузу и его бывшие коллеги, покинувшие ради него «Stardoll». Мартин также нанимает сотрудников из своей бывшей компании и из альма-матер в Гётеборге. Осенью «Спотифай» покупает у Людвига Стригеусаиз Гётеборга «μTorrent» за 5 % акций, и Людвиг присоединяется к компании — создаёт приложения для «Windows» и «iOS» в подразделении в Гётеборге.

К январю 2007 года Фредрик Ниэмэле (швед. Fredrik Niemelä) придумывает функцию очереди (англ. Queue), загружающую по торрент-сети следующие песни на открытой странице в буфер, что создаёт иллюзию незамедлительного отклика.[7] Эта функция тратила много оперативной памяти и заряда батареи, (теперь загружаются только первые десять секунд, поэтому при медленном интернет-соединении пользователи наблюдают задержку воспроизведения после десяти секунд).[8] В это время для демонстрации работы сайта потенциальным инвесторам и владельцам рекорд-компаний использовались пиратские файлы, скачанные с «The Pirate Bay».[7]

Фред Дэвис встречает Даниэля на одной из вечеринок в Стокгольме и тот рассказывает ему о своём новом стартапе. Фред, много лет проработавший в музыкальном бизнесе адвокатом, объясняет, что его нынешняя задумка — зарегистрировать сервис как радио-программу — нелегальна и ему нужно заключить эксклюзивные контракты с каждой звукозаписывающей компанией отдельно, что сделать очень сложно. Но он может познакомить его со всеми директорами.[9] Даниэль думает, что на это уйдёт несколько месяцев. На самом деле на заключение контрактов в Европе ушло два года, в США — четыре.

В феврале 2007 года Даниэль, находящийся под сильным влиянием нового знакомого, успешного британского интернет-предпринимателя Шакиля Хана (англ. Shakil Khan), переезжает в Лондон и учреждает там головной офис «Спотифай».[7] Фактически, компания прекращает быть шведской, хотя позиционирует себя таковой.[8]

В апреле в Швеции на лицензии проката прав у «STIM» выходит бета-версия приложения, доступного только по приглашениям, рассылаемых друзьям и музыкальным блогерам.[10]

За первый тестовый год компания вышла в убыток на 31,8 миллиона шведских крон.[11]

Компания безуспешно ищет инвесторов, Даниэль с Мартином инвестируют свои собственные средства. Факт, что основатели настолько уверены в прибыльности бизнеса, что тратят свои деньги, убеждает лейблы позволить им использовать их музыку и в 2008 году сервис наконец официально запущен в ряде европейских стран, где шоу-бизнесу нечего было терять из-за пиратства. За второй год убыток составил более 60 миллионов крон.[11]

Компания сотрудничает с телефонными «Telia» в Швеции и «Three UK» в Великобритании, совмещая оплату за стриминг и мобильную связь в одном чеке.[12]

2010—2016[править | править код]

Даниэль Эк в офисе в Стокгольме, 2010 год

Стартап быстро становится популярным и уводит пользователей у альтернативных сервисов, например, «iTunes». Даниэль утверждает, что в 2010 году ему звонил Стив Джобс и дышал в трубку.[13] По информации журналистов «Svenska Dagbladet» и по заявлениям Шона Паркера, «Apple» с 2010 года препятствовал запуску «Спотифай» в США.[14]

Головной офис в Лондоне закрывают, оставляя там только местный рекламный сервис. Ключевые сотрудники и Даниэль переезжают в Стокгольм.

В мае 2011 года введено ограничение на прослушивание музыки до 10 часов в неделю для бесплатных аккаунтов. Сейчас ограничение отменено и заменено невозможностью пропускать треки в плейлистах.

14 июля 2011 года сервис запущен официально на самом крупном музыкальном рынке мира — в США. За эту возможность «Спотифай» выплатил трём самым крупным лейблам США «Sony», «Warner» и «Universal» 20 % своих акций в общем, а также неуказываемые несколько сотен миллионов долларов за прокат лицензий на использование музыки в год, вне зависимости от того, сколько воспроизведений композиций пользователи произведут.[15] Также по требованию лейблов в функционал добавлена возможность купить файл (функция отменена в 2013 году).[16]

Приход в США, где население проводит в личных автомобилях намного больше времени, чем в Европе, подстегнуло к развитию радио функции.[15]

Убыток за 2011 год составил 50 миллионов долларов.[17]

В декабре 2012 года запущена одна из главных функций сервиса — вкладка «Discover», составляющая индивидуальную подборку музыкальных композиций, которые слушают другие пользователи сервиса, слушавшие те же композиции.

В мае 2013 года «Спотифай» покупает сервис «Tunigo», составлявший самые успешные плейлисты, посвящённые каким-либо событиям и настроениям. Теперь эта функция поставлена во главу сервиса. К 2014 году набран обширный штат так называемых кураторов плейлистов (музыкальных редакторов), в том числе для каждой страны.[15]

Первый кризис роста случился летом 2013 года. После спада, характерного для летних каникул, число новых пользователей перестало расти — рынок резко перешёл в мобильный формат, а у компании до сих пор не было мобильного приложения. Оно было одобрено принадлежащим конкурирующей компании «Apple» магазином приложений «App Store» лишь в декабре и забирает 30 % прибыли. Бесплатное приложение вызвало рост числа новых пользователей и, следовательно, прослушиваний. Рекордные числа прослушиваний привлекли внимание со стороны музыкантов, не понимающих, почему звукозаписывающие компании перечисляют им несколько тысяч долларов за миллионы прослушиваний. В 2014 году артисты начали удалять свою музыку из каталога «Спотифай».[7]

В ноябре 2013 года инвестировано 250 миллионов долларов от американской «Technology Crossover Ventures». «Спотифай» смог, наконец, позволить себе закупить серверы и отказаться от торрент-технологии, которая тратит больше заряда батареи и памяти устройства. Также новые инвестиции были потрачены на выкуп самых популярных сторонних приложений, сделанных по «API», протокол «Spotify API» был закрыт навсегда.[18]

Начинается разработка видео-сервиса, который в 2015 году был представлен как платформа для коротких немузыкальных видео от Vice Media, Comedy Central, Би-би-си, ESPN, NBC и TED (вскоре закрыт), а в мае 2016 как платформа оригинального около-музыкального контента, созданного по заказу «Спотифай» (вскоре закрыт).[19]

Весной 2014 приобретена аналитическая фирма «Echo Nest», её технология стала основой для рекомендаций на основе алгоритмов, а не кураторов. В данный момент, эти две функции совмещены — алгоритмы создают плейлист «Discover Weekly» (запущенный летом 2015), на основе часто воспроизводимых треков непопулярных исполнителей, из них пользователи воспроизводят полюбившиеся, и лишь затем кураторы выбирают для официальных плейлистов из полюбившихся пользователям.[20] Так, чтобы попасть в один из ключевых плейлистов «Latina!», композиция должна попасть в примерно пятьсот неофициальных плейлистов.

В январе 2015 года сервис включен в программное обеспечение «PlayStation».

В мае 2015 года — запуск функции «Spotify Running» для смартфонов и смарт-часов, выбирающей EDM-композиции с темпом, соответствующим темпу бега. Музыкант Tiësto специально создал трек для этой функции.[21] В данный момент функция неактивна из-за небольшого числа пользователей, хотя была очень высока оценена немногочисленным количеством бегунов-пользователей.

Рекламная кампания «3 месяца за 99 пенсов»

Изначально, идея Даниэля и Мартина, занимавшихся рекламными сервисами на подъёме экономики в начале 2000-х годов, была завязана на полной бесплатности сервиса, получающем выручку от рекламных объявлений, Freemium-модели. Компания ожидала примерно 3 % платящих пользователей.[22] Мировые финансовые кризисы с 2007 года и затяжная рецессия вынуждают рекламодателей всё больше урезать бюджет с каждым годом. В конце концов, «Спотифай» под руководством Алекса Норстрёма (швед. Alex Norström) фокусируется на конвертации бесплатных пользователей в платящих при помощи объединения ежемесячного платежа с «Telia» и «Hulu», студенческими скидками, семейными тарифами, акцией «Первые три месяца за 99 центов».[7]

Приобретена аналитическая компания «Seed Scientific», занимающаяся персонализация рекомендаций.[21]

Июль 2015 — запущена самая популярная функция «Discover Weekly» с рекомендуемой музыкой. За первый год 5 миллиардов воспроизведений произошло с этой вкладки.

Первый объявленный рекорд — 500 миллионов воспроизведений «Thinking Out Loud» Эда Ширана в октябре 2015 года.[23]

В 2016 запущена вкладка «Release Radar», где автоматически собираются новые композиции от любимых артистов пользователя.

К сентябрю «Спотифай» выплатил пять миллиардов долларов авторских отчислений, 1,2 из которых — в 2016 году.[24]

«Спотифай» набирает тысячи новых сотрудников и сталкивается со стокгольмским жилищным кризисом. Мартин и Даниэль публикуют открытое письмо шведскому правительству о необходимости отмены фиксированной арендной платы в Стокгольме, чтобы высококвалифицированные профессионалы, получающие более высокую зарплату, приезжали в Стокгольм и имели возможность арендовать квартиру вне зависимости от её стоимости, либо им придётся однажды закрыть шведский офис «Спотифай» навсегда. В феврале 2017 года «Спотифай» снял большой офис в Нью-Йорке за 11 миллионов долларов в год,[25], а в сентябре 2018 переехал во Всемирный торговый центр 4 за 2,77 млн в месяц,[26][27] но Стокгольм не покинул.

2017 — Настоящее время[править | править код]

Стабильный рост выплат вознаграждений и смена фокуса маркетинговой стратегии на платящих пользователей убедили музыкантов вернуть и загрузить, если их там не было до этого, свои каталоги на сервис. «Спотифай» теперь лидер и меняет стратегию отношений с шоу-бизнесом и музыкантами. Он делает ставку на продвижение неподписанных на крупные лейблы артистов. В начале 2018 года выкуплен независимый дистрибьютор музыки «Soundtrap» за 500 миллионов шведских крон.[7]

Ещё в 2017 в СМИ обсуждался выход на Первичное публичное предложение, но сбор документации затянулся и лишь 1 марта 2018 года «Спотифай» официально объявил о намерении стать публичной компанией. 3 апреля 2018 года компания зарегистрировалась на Нью-Йоркской фондовой бирже, общая капитализация равнялась 23,5 млрд долларов[28]. Одиннадцатого сентября капитализация достигла 32,8 млрд долларов.

Несмотря на стабильный рост доходов, убыточность «Спотифай» продолжала увеличиваться, достигнув 394 миллионов долларов за 2 квартал 2018 года[29]. Последний квартал 2018 и первый квартал 2019 — единственные прибыльные кварталы в истории сервиса, но прибыльность обеспечена выходом мега-компании «Tencent», акционером которой является «Спотифай», на торги на бирже.

В феврале 2019 года за 340 млн долларов были приобретены занимающиеся созданием и распространением подкастов компании «Gimlet Media Inc.» и «Anchor FM Inc.» До конца года «Спотифай» планировала потратить на подкасты 500 млн долларов, рассматривая их в контексте серьёзных рекламных возможностей[30].

В мае стало известно, что «Спотифай» тестирует своё первое цифровое устройство — виртуальный ассистент для автомобиля «Car Thing»,[31] но планов по выпуску его в свободную продажу пока нет.[32]

Несмотря на отставание в доли процента от «Apple Music», основными конкурентами «Спотифай» видит не другие стриминговые сервисы, а «ТикТок»[7] и «Instagram».

В 2019 «Спотифай» выступил инвестором криптовалюты «Фейсбука» Либры.

Этимология[править | править код]

Слово «spotify» ничего не значит. Мартин ослышался, что Даниэль сказал «spotify», когда они обменивались идеями о названии. Толкование spot + indentify (рус. идентифицировать место) было выдумано позже и некоторое время использовалось в маркетинговых материалах.[33] Сейчас от этого толкования отказались.

Английский суффикс -ify используется для создания глаголов, обозначающих какой-либо процесс, действие.[34] В начале 2010-х годов в своих социальных медиа компания называла сотрудников «spotifiers».

Название компании породило термин «spotification» (рус. спотификация), использующийся для обозначения процесса изменения поведения потребителей в эпоху стриминга.

Термин «Spotify-core» используется для обозначения нового под-жанра музыки, созданного для увеличения количества воспроизведений.

Дизайн[править | править код]

До 2012 года
После 2012 года

Кристиан Вильссон (швед. Christian Wilsson), художник-иллюстратор в «Stardoll», рисует для Даниэля наброски логотипа с выпрыгивающей «o» с радио-волнами, символизирующими стриминг[35] в начале 2006 года за 6 тысяч шведских крон.[36]

Первоначальный оттенок зелёного — салатовый (sRGB: #7AB800)[37] — выбрал дизайнер Расмус Андерссон (швед. Rasmus Andersson). Его смена Кристианом на более холодный изумрудный оттенок (sRGB: #1DB954)[38] в 2012 году вызвала недовольство пользователей приложения.[35] Расмус также является автором всего дизайна сервиса до 2010 года.[39]

Современный дизайн сервиса использует принципы ориентированного на пользователя проектирования. Пользователи сервиса склонны слушать музыку в одних и тех же повторяющихся днём за днём условиях: по одним и тем же причинам, с теми же настроениями в одних и тех же местах на определённых устройствах.[40] Опыт взаимодействия сфокусирован на предельной понятности и минимализме, который определяется в процессе экспериментов с приглашенными подопытными.[41]

Технические характеристики[править | править код]

«Спотифай» присутствует на множестве современных устройств, на операционных системах «Windows», «macOS», «Linux», «Android» и «iOS», а функция «Spotify Connect» (рус. Соединение по Спотифай) позволяет пользователям задействовать ряд устройств одновременно[42][43]. Клиент «Спотифай» для рабочего стола позволяет импортировать музыку из «iTunes», с возможностью синхронизации с мобильными устройствами. Любая композиция, альбом или плейлист могут быть встроены в код страницы сайта или блога.

По состоянию на май 2019, в сервисе зарегистрировано более 217 млн аккаунтов, 100 млн из которых пользуются платными услугами. «Спотифай» содержит более 50 млн песен, каждый день загружается несколько десятков тысяч новых файлов.[44]. Поиск осуществляется по песням, артистам, альбомам, плейлистам и лейблам. Приблизительно 20 % каталога никто никогда не воспроизводил.[45] «Happy Birthday to You» имеет 1400 версий.[46] Для защиты использованы технические средства защиты авторских прав.

«Спотифай» предоставляет три различных битрейта вещания в открытом формате «Ogg Vorbis», что даёт более качественное звучание при меньшем потреблении трафика, чем у большинства конкурентов на рынке, а также не требует выплаты отчислений владельцам патента на формат «MP3».

Битрейт Доступность
96 Кбит/с Мобильные устройства
160 Кбит/с Приложение для компьютера и сайт
320 Кбит/с Премиум тариф

Функция радио проигрывает последовательность в 50—70 композиций на основе персональных предпочтений пользователя, выбранного жанра, трека, плейлиста или артиста. Эксперимент «MIT» показал, что нажатие «нравится» или «не нравится» ни на что не влияет.[47]

Плейлисты[править | править код]

Пользователи могут создавать плейлисты, делиться ими с другими пользователями, а также совместно редактировать их. В настоящее время в «Спотифай» около 2-х миллиардов плейлистов, созданных как пользователями, так и кураторами. Обычный пользователь может сохранить не более 10 000 песен в плейлисты.

К 2017 году 70 % прослушиваний на происходит через плейлисты, контролируемых редакторами.[7] Лишь небольшая часть официальных плейлистов посвящена тому или иному музыкальному жанру, главным фокусом плейлистов стали события или настроения. Такие плейлисты производятся компаниями, принадлежащими крупным лейблам «Filtr» («Sony»), Digster» («Universal»), и «Topsify» («Warner»).[48] Включение в любой официальный плейлист гарантирует попадание в чарты.[49]

Для поиска новых артистов «Спотифай» анализирует 20 000 музыкальных блогов и выбирает повторяющиеся новые имена. Свежие загрузки этих артистов отправляются в рекомендации нескольким тысячам пользователям, и, если композиции не пропускают при воспроизведении, их прослушивают редактора-сотрудники компании.[50] Певица Lorde и группа «Greta Van Fleet» стали известны именно благодаря этому алгоритму, хотя их упоминания в блогах были оплачены лейблами.

Персонализация рекомендаций[править | править код]

Исследователи из «MIT» пришли к выводу, что «Discover» — единственная функция, которая основывается на предыдущих прослушиваниях из всех, позиционируемых как персонализированные, и обновляется каждые 3—5 дней. Остальные функции основываются на указанном при регистрации поле, возрасте и месте жительства и в неё попадают только «радостные» песни.[51]

Авторские отчисления[править | править код]

«Спотифай» не перечисляет роялти напрямую артистам. Для использования сервиса музыкантам необходим либо контракт с любой звукозаписывающей компанией, либо контракт с одним из шести авторизованных агрегаторов («TuneCore», «CD Baby», «EmuBands», «Record Union», «Spinnup», «Awal»), либо с одной из трёх медиа-платформ («FUGA», «Consolidated Independent», и «Merlin Network»).

Выплаты артистам, которые подписаны на лейбл и выплаты независимым артистам, загружающим музыку самостоятельно, разнятся. Лейбл получает фиксированную сумму за прокат лицензий в год и делит её на все воспроизведения всех своих артистов. Так, «Universal» получил 2 миллиарда за два года 2017—2018[52][53].

Независимые сервисы платят за каждое воспроизведение процент, привязанный к средней за месяц стоимости рекламных объявлений в стране, где был воспроизведён трек[54]. Средний доход музыканта в 2019 году за одно проигрывание одного трека слушателем составляет 0,00437 $[55]. Одна из самых популярных виолончелисток Зо Китинг[en] за проигрывания её музыкальных произведений 2 252 293 раз с 2013 по 2018 годы получила от «Спотифай» 12 231 доллар[56].

Эксперимент «MIT» показал, что вопреки озвученным в правилах выплат необходимым 30 секундам воспроизведения, 25 секунд также оплачиваются[46]. По данным «ADAMI», доход от одного воспроизведения в 22 раза больше, чем получает исполнитель[57], при том, что компания отчисляет лейблам 70 % дохода[58]. По данным «Французского синдиката звукозаписи» и британского аудитора «EY», лейблы получают 73 % платежей подписчиков и отчисляют авторам — 16 %, а исполнителям — 11 %[59].

Если артист попадёт в плейлист «Today’s Top Hits» с 20 миллионами подписчиками, число прослушиваний на самом деле приблизится к 20 миллионам, что равно 116—163 тысячам долларов США и высокому месту в чарте «Billboard Hot 100»[49].

В сентябре 2018 года запущена тестовая функция «Upload Beta» загрузки музыки напрямую на платформу[60] и получения 100 % выплаты[61]. Только небольшое число американских инди-артистов, близких к сотрудникам сервиса, получили приглашения к тестированию[62]. Летом 2019 тестирование было окончено с отрицательным результатом.

Особенности разработки[править | править код]

При разработке сервиса использована «Spotify Model» — фреймворк разработки программного обеспечения на принципах agile. Разработка делится на независимые группы 30-200 разработчиков, внутри которых существуют свои группы с жесткой структурой четко определенных ролей и лидером. Группы не согласовывают свои действия снизу вверх, а только получают задания сверху. Большую часть своего существования сервис поддерживал до ста функций и все они были по мнению Даниэля посредственными. Сейчас разработчики заняты максимум десятью функциями с десятью иерархированными заданиями на неделю, месяц, квартал и год. Это стало причиной отключения множества любимых пользователями функций.[63]

Архитектура сервиса изначально писалась на языке «С++», потом перешли на «Python» и «Java».

До 2013 года компания имела один сервер на 70 петабайт, в Стокгольме, с которого по торрент-сети загружала на устройства пользователей файлы, чтобы использовать их память для хранения. Таким образом «Спотифай» загружал в память устройств своих пользователей 38 терабайт в день. Из-за того, что большинство пользователей слушает одну и ту же музыку, менее десяти процентов трафика исходило из их сервера, и оставшиеся — из памяти устройств пользователей: 35 процентов через торрент-технологию, 55 — напрямую от одного пользователя другому. Смартфоны не использовались, только стационарные компьютеры.[64]

В 2014-2016 построены четыре дата-центра (в Стокгольме, Лондоне, Сан-Хосе и Ашберне).[21] В добавок к дата-центрам, используются пять точек обмена интернет-трафиком (в Стокгольме, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Ашберне) и арендовано множество локальных сетей CDN, что обеспечивает незамедлительное воспроизведение контента.[64] С 2016 года также арендуется «Google Cloud Platform», что стоит дешевле собственных серверов.

Критика[править | править код]

Тейлор Свифт[править | править код]

Одним из самых популярных артистов, удаливших свою музыку из каталога в кризисный 2014 год, была Тейлор Свифт. В записи в социальной сети она обвинила «Спотифай» в обесценивании труда музыкантов самим наличием бесплатных пользователей на платформе и несправедливом распределении дохода. Даниэль взял всю вину за непонимание ей и её рекорд лейблом принципов работы сервиса на себя; в 2017 году музыка Тейлор Свифт, других артистов её лейбла «Big Machine Records», Radiohead и многих других снова на сайте.

«Спотифай» создал подразделение по налаживанию взаимоотношений с артистами, проводит вечеринки, ворк-шопы[65] и учредил премию «Secret Genius» для композиторов, продюсеров и издателей, остающихся за кадром в музыкальном шоу-бизнесе.

Поддельные артисты[править | править код]

В 2015 году в прессе появляется информация, что «Спотифай» наполняет неглавные плейлисты не существующими музыкантами, а сделанной по заказу инструментальной музыкой, не требующей выплат авторских отчислений.[66] «Спотифай» объяснил, что на самом деле сотрудничает со стокгольмским медиа-агентством «Epidemic Sound», более 1500 треков заказано для наполнения плейлистов с необходимым настроением, но авторские отчисления всё равно выплачиваются.[67][68]

Журналист «The Guardian» охарактеризовал музыку, приписываемую этим заказанным исполнителям, как «сумасшедше никакую» (англ. bizarrely nondescript music).[69]

В середине 2017 года в Париже французский учёный Франсуа Паче нанят «Spotify Creator Technology Research Lab» для создания программного обеспечения, создающего музыку при помощи искусственного интеллекта, и не требующего выплат авторских отчислений.[7] Первым альбомом, выпущенный лабораторией, стал «Hello World» 2018 года под псевдонимом Skygge.[67]

Унификация музыки Spotify-core[править | править код]

Журналист «The New York Times» Джон Караманика (англ. Jon Caramanica) первым употребил термин «Spotify-core» (по аналогии с «Hard Core») для обозначения нового жанра музыки, созданного для увеличения количества воспроизведений.

Треки спотифай-кор характеризуются:[70][71][72][73]

  • короткой длиной трека, чтобы подстегнуть повтор воспроизведения (так, «Mine» певца Баззи длится ровно две минуты, а «Old Town Road» рэпера Lil Nas X — 1:53) при возросшем количестве треков в альбоме;
  • отсутствием вступлений;
  • хуком в первые 30 секунд, чтобы слушатель не перешёл к следующей песне до того момента, как будет засчитано оплачиваемое воспроизведение;
  • повтором куплетов два раза подряд;
  • унифицированностью (средним темпом и громкостью) для попадания в популярные плейлисты фоновой «chill» музыки;
  • однообразностью аранжировок: грустный поп в стиле Ланы Дель Рей, EDM в стиле R3hab, или монотоный хип-хоп в стиле Дрейка;
  • текстами песен, сфокусированными на эмоциональном переживании с мягким, интимным вокалом;
  • возросшей частотой песен-коллабораций, ремиксов и каверов.

По мнению журналистов, сфокусированный на алгоритмах «Spotify-core» ограничивает возможности творческого роста музыкантов, невходящих в 10 % самых популярных артистов. В то же время, унификация музыки в многочисленных плейлистах позволяет намного большему количеству артистов использовать стриминг в качестве основного источника заработка благодаря тому, что слушатели перестают уделять внимание известности имени исполнителя.[27]

Апелляция закона об увеличении выплат авторам песен[править | править код]

В январе 2018 года Совет по авторскому праву США предложил увеличить выплаты авторам музыкальных композиций на 44 % и в октябре предложение приняло силу закона, названного «Music Modernization Act». В марте 2019 «Спотифай», «Амазон», «Гугл» и «Пандора» подали апелляцию, с просьбой отменить или уменьшить до 15 % размер выплат, потому что они не в состоянии поддерживать бизнес при выросших выплатах.[74]

В ответ музыканты раскритиковали «Спотифай», проигнорировав три остальные апеллирующие компании. По информации журнала «The Verge», за лоббированием закона и настраиванием музыкантов против «Спотифай» стоит конкурирующая «Apple», для которой увеличение выплат пройдёт незаметно из-за доходности других подразделений по производству ноутбуков и смартфонов.[75]

В ответ на критику артистов, (в ожидании решения по апелляции), летом 2019 «Спотифай» высчитал, что по одному из положений «Music Modernization Act», предписывающему рассматривать воспроизведение от пользователя льготного аккаунта как 0,25—0,5 воспроизведения, и что многократно переплатил авторам песен, поэтому вычтет из выплат авторам песен за 2019 год «переплаченное» за 2018 год. Журналист интернет-портала Music Business Worldwide указывает, что рекорд-компании на этот пункт не обратили внимания и сейчас возмущены соблюдением «Спотифай» закона, которому радовались несколько месяцев назад.[76]

Отношения с Apple[править | править код]

После своего запуска в 2008 году, «Спотифай» быстро стал популярным в Европе и увёл часть пользователей у «iTunes», принадлежащим «Apple». Даниэль утверждает, что в конце 2010 года ему звонил генеральный директор «Apple» Стив Джобс и несколько минут дышал в трубку.[13] По информации журналистов «Svenska Dagbladet» и по заявлениям Шона Паркера, «Apple» с 2010 года препятствовал запуску «Спотифай» в США.[77]

В июле 2015 года приложение «Спотифай» для iOS без функции оплаты отклонено «Apple», которая получает 30 % с каждой транзакции. «Спотифай» пишет письмо Евросоюзу о несправедливой конкуренции, которое рассмотрено лишь в 2017. Евросоюз решает создать комиссию по рассмотрению дела.[78][79]

В марте 2019 года Даниэль выступает перед Европейской комиссией и комиссаром по конкуренции, рассказывая, что «Apple», являясь одновременно и владельцем единственного магазина приложений для «iPhone», и владельцем конкурирующего сервиса музыкального стримига, имеет конфликт интересов и своим требованием выплачивать всеми приложениями 30 % дохода, нарушает справедливую конкуренцию. Комиссия принимает жалобу к рассмотрению.[80]

«Apple» в пресс-релизе ответила на претензии, что является коммерческой организацией и на все приложения распространяются одинаковые правила пользования магазином «iTunes»; снижать тридцатипроцентную ставку для музыкальных приложений будет несправедливо по отношению ко всем другим приложениям.

Преобладание мужчин в официальных плейлистах[править | править код]

По итогам 2017 года ни одна женщина не вошла в число десяти самых популярных артистов чарта «Billboard» и годовой статистики «Спотифай».[81] В «Billboard» это произошло впервые с 1984 года.[82]

Благодаря журналистскому эксперименту было выявлено, в генерируемом кураторами, а не алгоритмами, плейлисте «Today’s Top Hits» 85,5 % песен имели исполнителя-мужчину; плейлист «RapCaviar» имел только одну главную исполнительницу сингла, и то в коллаборации с мужчиной; а плейлист «Rock This» включал только пять женских исполнительниц.[81]

Также, в 2017 году только 13,5 % авторов 50 самых воспроизводимых песен были женщины. В ответ, в июне 2017 года «Спотифай» совместно со шведским продюсером Максом Мартином запустили проект «Spotify Equalizer», куда пригласили несколько шведских продюсеров и композиторов-женщин.[83]

XXXTentacion[править | править код]

В мае 2018 года на волне движения «MeToo», «Спотифай» удаляет музыку R. Kelly и XXXTentacion из официальных плейлистов, чтобы не продвигать артистов, преследуемых по закону за преступления против женщин.[84] Эта политика встретила жесткую критику как со стороны пользователей сервиса, так и со стороны музыкантов. В июне от этой практики отказались.[85] Одной из настоящих причин возвращения именно тех артистов указывается давление со стороны лейблов, для которых он являются коммерчески необходимыми. Осуждённые за педофилию Гари Глиттер и «Lostprophets» всё ещё отсутствуют в плейлистах и радио,[86] а в апреле 2019 года были полностью удалены каталоги группы «Blood on the Dance Floor», чей вокалист был обвинён в многочисленных изнасилованиях несовершеннолетних.

Шакиль Хан[править | править код]

Накануне выхода на биржу, старший брат одного из инвесторов, Шакиля Хана, Танвир Хан (англ. Tanweer Khan) разослал семьдесят писем директорам подразделений и членам совета директоров, где описал, что его брат играл одну из главных ролей в становлении компании, но, вопреки закону, не указан в документах, поданных комиссии по ценным бумагам и биржам.[87] [88] Сын пакистанских иммигрантов, Шакиль вырос в криминальном районе Лондона Дагенем, сбежал из дома от агрессивного отца и жил на улице. За угон автомобилей и торговлю наркотиками был судим и отбывал тюремные заключения. В середине 1990-х торговал мобильными телефонами в Дублине, покупая их дешевле в Лондоне.[7]

В ответ на обвинения в скрытии ключевого сотрудника, «Спотифай» заявил, что по закону только действующие на момент подачи заявки на выход на торги сотрудники должны быть указаны, а Шакиль покинул компанию как сотрудник в 2012 году и активность Танвира вызвана тем, что Шакиль отказался финансировать запуск его сайта по продаже автомобилей.[89]

Бизнес-стратегия[править | править код]

Исследователи из Массачусетского технологического института «MIT» пришли к выводу, что позиционируемая инвесторам как шведская, компания не соблюдает никаких шведских бизнес-традиций («шведский социализм»), во время становления в 2008-2010 годах главный офис располагался в Лондоне, что делало компанию британской, а сейчас является по своей стратегии американской медиа-фирмой, более близкой телевизионному каналу США.[8] Являясь крупной межнациональной корпорацией, «Спотифай» прибегает к имиджу «хипстерского стартапа».[90]

«MIT» также утверждает, что продуктом, который предоставляет компания, является не мультимедиа-файлы, а впечатления, культурные артефакты, дизайн интерфейса, аналитика и исследование поведения потребителей, а также обещания роста, продаваемые инвесторам.[91] Согласно налоговой декларации, «Спотифай» занимается «обработкой данных, хостингом, веб-порталами», а не стримингом аудио.[92] Как сервис «Спотифай» использует уже созданный медиа-контент для получения данных о поведении потребителей, которые необходимы производителям медиа-контента для создания нового контента[93] либо персонализации рекламы. Правила пользования сервисом в США включают требования разрешения на использование процессора, полосы пропускания интернета и модулей памяти устройств для сбора данных, для последующего использования их партнёрами.[94]

Каждый артист имеет доступ к персональной статистике «Spotify for Artists», где отображено до какой секунды пользователи слушают композиции, и все характеристики их аудитории — место жительства, пол, музыкальные предпочтения и т. д.[95]

С приходом Шона Паркера в совет директоров в 2010 году сервис из музыкального трансформировался в социальную платформу, интегрированную с «Facebook», и продолжает оставаться ей до сих пор, ведь самые популярные функции (плейлисты и рекомендации) базируются на скрытых социальных взаимодействиях.[15]

«Спотифай» не имела возможности никогда называться бесплатным сервисом, ведь экономический кризис начался примерно одновременно с выходом компании на рынок и сделал невозможным полагаться на доход от рекламных объявлений.[12] Кампании для увеличения числа платных пользователей начались в 2009, и в 2015 году только 10 % дохода было получено с бесплатных пользователей.[96] Эксперимент показал, что рекламные объявления не защищены от блокирования специальными приложениями, что навело «MIT» на мысль, что «Спотифай» не делает и не делал ставки на рекламную часть дохода.[97] Вопреки этим выводам, в 2019 году «Спотифай» начал блокировать доступ к сервису пользователям с установленными приложениями по блокировке рекламы, в том числе и платным.

Анализ их маркетингового позиционирования показал, что настоящей целью компании, убыточной десять лет, является продажа её более крупной компании.[98] Позиционирование компании как шведской и расположение главного офиса в городе с недостатком высококвалифицированных кадров и жилищным кризисом, Стокгольме, необходимо для уменьшения налогов, которые платят граждане США, инвестирующие в Европе.[92]

Средняя прибыль с одного пользователя (включая неактивные профили) в четвёртом квартале 2018 года составила 4,89 [99].

Географическая доступность[править | править код]

«Спотифай» доступен на рынках 79 стран по всему миру[100].

Полный список стран, в которых имеется доступ к сервису: Австралия, Австрия, Андорра, Аргентина, Бельгия, Болгария, Боливия, Бразилия, Великобритания, Венгрия, Вьетнам, Гватемала, Германия, Гондурас, Гонконг, Греция, Дания, Доминиканская Республика, Израиль, Индонезия, Индия, Ирландия, Исландия, Испания, Италия, Канада, Кипр, Колумбия, Коста-Рика, Латвия, Литва, Лихтенштейн, Люксембург, Малайзия, Мальта, Мексика, Монако, Нидерланды, Никарагуа, Новая Зеландия, Норвегия, Панама, Парагвай, Перу, Польша, Португалия, Румыния, Сальвадор, Сингапур, Словакия, Соединённые Штаты Америки, Тайвань, Таиланд, Турция, Уругвай, Филиппины, Финляндия, Франция, Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, Эквадор, Эстония, Южная Африка, Япония[101].

История расширения[править | править код]

Доступность «Спотифай» в мире

В октябре 2008 «Спотифай» приступил к работе в Скандинавии, Франции и Испании, а в феврале следующего года стал доступен в Великобритании[102]. В мае 2010 открылся в Нидерландах, в июле 2011 в США[103], в ноябре того же года в Австрии, Бельгии и Швейцарии, затем, в 2012, заработал в Германии, Австралии, Новой Зеландии, Ирландии и Люксембурге[104][105][106].

В 2013 сервис продолжил наращивать своё присутствие в таких странах, как Италия, Польша, Португалия, Мексика, Гонконг, Малайзия, Сингапур, Латвия, Литва, Исландия, Аргентина, Греция, Китайская Республика и прочих странах. В 2014 сервис стал доступен на Филиппинах, в Бразилии и Канаде. В 2016 добавились два азиатских государства: Япония и Индонезия. В 2017 этот список пополнил и Таиланд[107][108].

Spotify в России[править | править код]

В 2014 году сервис был готов появиться в России, а компания даже успела зарегистрировать юридическое лицо — ООО «Спотифай». Директором российского офиса стал Александр Кубанеишвили, с которым компания затем рассталась[109][110].

Запуск был назначен на первую половину 2015 года, однако затем планы изменились из-за экономического кризиса в России. Так, один из топ-менеджеров музыкального лейбла заметил: «Российские пользователи не очень привыкли платить за контент. С другой стороны, они с удовольствием слушают музыку в режиме стриминга — их приучила к этому социальная сеть ВКонтакте. Успех «Спотифай» будет зависеть от того, удастся ли компании доказать, что её сервис выгодно отличается от Apple Music, Google Play, Яндекс.Музыки, Deezer и других. Ведь на многих рынках «Спотифай» была в числе первых, а в Россию выходит одной из последних»[109].

Другие предполагают, что настоящей причиной стало непредсказуемое ужесточение законов, в том числе, в сфере интернета.[18] Например, необходимость иметь серверы в России.[7]

В марте 2018 года стало известно, что разработчики «Спотифай» снова работают над его запуском в России[111].

В марте 2019 года в приложении «Спотифай» для Android частично появился вариант перевода интерфейса на русский язык[112]. Перевод постоянно обновляется. На сайте «Спотифай» появились вакансии контент-менеджера со знанием русского языка и российского законодательства в сфере авторского права.

Аналитики из Sberbank CIB предполагают запуск «Спотифай» в России летом 2019 года[113].

В апреле 2019 года, компания Samsung сообщила информацию о цене подписки на сервис в РФ на своей странице во ВКонтакте[114], а также подтвердила прогнозы запуска сервиса[115]. Позже запись была удалена.

Ключевые фигуры[править | править код]

Инвесторы[править | править код]

В общей сумме, компания собрала от 48 инвесторов[116] 2,8 миллиарда долларов США.[117] Гипотетически, основатели умножили свой вклад к 2018 году в 600 раз, а самые первые инвесторы — в 300.[118]

  • Даниэль инвестировал 20 миллионов шведских крон, Мартин — 50.[119]
  • Феликс Хагнё (швед. Felix Hagnö), бывший партнёр Мартина Лорентсона по «TradeDoubler». С отцом Бентом (швед. Bengt Hagnö) купили 10% акций за 10 миллионов крон.[120]
  • Пер-Йорген Персон (швед. Pär-Jörgen Pärson), бывший начальник Мартина из «Cell Ventures», сожалеющий, что упустил в своё время возможность инвестировать в «Tradedoubler».[7] Является самым первым инвестором-не сотрудником.[121] Помогал искать инвесторов на ранних этапах. Среди компаний, отказавших ему инвестировать: «Svenska Kinnevik», «Index Ventures», «Balderton Capital».[7]
  • Шон Паркер через свою компанию «Founders Fund» в феврале 2010 года инвестировал 90 миллионов крон, хотя Даниэль был против.[7]
  • Скутер Браун, менеджер популярных музыкантов; узнал о «Спотифай» из списка «Forbes» «30 до 30», где также был представлен. Его клиент Джастин Бибер также вложил неизвестную сумму в сервис.
  • «TeliaSonera» инвестировала летом 2015 года пол миллиарда долларов США.[21]
  • Китайский медиа-монополист «Tencent» обменялся со «Спотифай» долями акций в обмен на обещание не выходить на рынки друг друга.
  • «Technology Crossover Ventures» в 2014 году вложило 250 миллионов долларов в ноябре 2013 года.
  • «Goldman Sachs» в ноябре 2012 инвестировала $100 миллионов.[126]

Первоначальная команда[править | править код]

  • швед. Andreas Ehn, самый первый сотрудник компании, директор отдела разработки, бывший технический директор «Stardoll». [4]
  • англ. Fred Davis, советник с 2006 года.[128]
  • англ. Jonathan Forster, начальник отдела продаж, с февраля 2007 года.
  • англ. Mengmeng Du, директор по открытию офисов в новых странах 2007—2014.
  • швед. Niklas Ivarsson, друг Мартина по вузу, бывший директор по Европейской территории в «ATI».[7]
  • англ. Mattias de Zalenski, разработчик.[129]
  • швед. Sophia Bendz, отдел коммуникации, 2006—2014, бывший журналист из pr-фирмы «Prime».[7] Представлена Мартину братом Юханом (швед. Johan Bendz), сотрудником «TradeDoubler».
  • швед. Petra Hansson, юрист.
  • швед. Martin Birkeldh, администратор офиса, однокурсник Даниэля из гимназии.
  • швед. Mattias Arrelid, разработчик.
  • швед. Per Malm, разработчик.
  • швед. Daniel Ekberger, разработчик.
  • швед. Tommie Gannert, разработчик.
  • швед. Emil Fredriksson, разработчик.
  • швед. Jon Åslund, разработчик.
  • швед. Magnus Hult, метаданные.
  • швед. Nevyn Bengtsson, разработчик.

Бывшие сотрудники[править | править код]

Нынешние ключевые сотрудники[править | править код]

  • англ. Shakil Khan, советник с 2006 года. Впервые купил ноутбук в 22 года в 1998 и вскоре начал продавать домены, а затем запустил свой первый сайт smsboy.com рассылающий смс на любые мобильные номера.
  • англ. Dustee Jenkins, коммуникации.
  • англ. Barry McCarthy, финансовый директор.[130]
  • швед. Alex Norström, директор по премиум-подписке.
  • швед. Gustav Söderström, директор по разработке.
  • англ. Dawn Ostroff, контент и сотрудничество с артистами.
  • швед. Cecilia Qvist, развитие рынков.
  • швед. Peter Sterky, заместитель генерального директора, бывший экономист из «Tradedoubler».[7]
  • швед. Katarina Berg, начальник отдела кадров.
  • англ. Ken Parks, директор по контенту.
  • швед. Johan Baltzar, аналитика.[7]
  • англ. Ajay Kalia, контент.
  • англ. Jana Jakovljevic, программируемая реклама.
  • англ. Mayur Gupta, вице-президент по маркетингу.
  • англ. Rochelle King, вице-президент по дизайну.
  • англ. Cliff Hazell, главный тренер по разработке.

Примечания[править | править код]

  1. Spotify Reports First Quarter 2019 Earnings (англ.). spotify.com (29 April 2019). Дата обращения 20 мая 2019.
  2. 1 2 Shareholder Letter Q4 2018. spotify.com.
  3. Amy X. Wang. Spotify Turns a Profit for the First Time — and Reveals Its Bigger Ambitions (англ.). Rolling Stone (6 February 2019). Дата обращения 16 мая 2019.
  4. 1 2 inifran, 2019, Chapter 1. En hemlig ide.
  5. inifran, 2019, Chapter 1. En hemlig ide, Paradise City.
  6. Spotify.com WHOIS, DNS, & Domain Info – DomainTools.
  7. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 inifran, 2019.
  8. 1 2 3 teardown, 2019, Introduction.
  9. Spotify’s Daniel Ek on state of streaming, tenacity, transparency, competition, what's next (англ.). This Week In Startups. Дата обращения 20 мая 2019.
  10. Andersson, Rasmus We have let Spotify out of it's cage (англ.). rsms.me (7 May 2007).
  11. 1 2 Nylander, Johan Spotify doubled its loss last year. The Swedish Wire (17 August 2009). Архивировано 3 марта 2016 года.
  12. 1 2 teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify? Period B (late 2009).
  13. 1 2 inifran, 2019, Prolog.
  14. Spotify inifrån. Så blir man störst i världen (англ.). — «Steve Jobs has worked hard to stop this moment from ever happening». Дата обращения 23 мая 2019.
  15. 1 2 3 4 teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify? Period C (2010–2011).
  16. Brian, Matt Spotify is no longer offering new music download purchases to its users. The Next Web (4 января 2013).
  17. Eldon, Eric Spotify Is Having A Good 2012: Revenues Could Reach $500M As It Expands The Digital Music Market. TechCrunch. AOL (11 октября 2012).
  18. 1 2 teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify? Period E (2013).
  19. Tim Ingham. Five Times Spotify Has U-turned on Its Content Strategy (англ.). Rolling Stone (18 July 2019). Дата обращения 19 июля 2019.
  20. teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify?.
  21. 1 2 3 4 teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify? Period G (2015–2016).
  22. Saga, 2018, Kapitel III: Kodgenierna från KTH.
  23. Weiner, Natalie Ed Sheeran's 'Thinking Out Loud' Becomes First Song to Hit 500 Million Spotify Streams (англ.). Billboard. Prometheus Global Media (12 October 2015). Дата обращения 13 ноября 2016.
  24. Ingham, Tim Spotify has already paid the music industry over $1.2bn this year. Music Business Worldwide (29 сентября 2016).
  25. inifran, 2019, Losing you.
  26. Mashayekhi, Rey. Spotify Expands NYC Offices (Again) at 4 World Trade Center (англ.), Commercial Observer (21 September 2018). Дата обращения 2 апреля 2019.
  27. 1 2 Pelly, Liz. The Problem with Muzak (англ.). «The new lease costs $2.77 million in monthly rent. And it lasts until 2034».
  28. Музыкальный сервис «Спотифай» вышел на биржу, Медуза, Meduza (3 апреля 2018). Дата обращения 20 мая 2019.
  29. SPOT: Summary for Spotify Technology S.A. Ordinar (англ.). yahoo.com. Дата обращения 11 сентября 2018.
  30. Стогней, Анастасия. Много энтузиазма и мало денег: Bloomberg посчитал, можно ли заработать на подкастах, The Bell (26 февраля 2019).
  31. Carman, Ashley. Spotify begins testing its first hardware: a car smart assistant (англ.), theverge.com, The Verge (17 May 2019). Дата обращения 21 мая 2019.
  32. 5 Things to Know about Spotify’s Latest Test. spotify.com (17 мая 2019). Дата обращения 2019--05-21.
  33. Ek, Daniel How did Spotify get its name?. Quora (31 December 2010).
  34. English -ify (англ.). Wiktionary. — «To produce verbs meaning to make».
  35. 1 2 Center, Alex. Design Spotlight: The Transformative Journey of Spotify (англ.), howdesign.com (29 December 2015). Дата обращения 20 мая 2019. «What I did basically is give them the original wordmark more or less. The first version had an O jumping out with waves. I guess you can say I did the embryo but I wasn’t part of picking the original green.».
  36. inifran, 2019, Chapter 1. En hemlig ide. Poker Face.
  37. Andersson, Rasmus Spotify Green (англ.) (15 September 2009). Дата обращения 21 мая 2019.
  38. Our Colours (англ.). Дата обращения 21 мая 2019.
  39. Rasmus Andersson (англ.). linkedin.com. — «I've done most of the visual parts of Spotify, as the only CD, AD and IxD during the first 4 years, ranging from the brand identity to end-user products like the Mac & Windows desktop application, mobile applications (iOS, Android, S60). I also worked on some engineering projects writing C and C++».
  40. Mady Torres De Souza; Olga Hörding, Sohit Karol. Research: The Story of Spotify Personas (англ.) (26 March 2019). — «User-centered design... ...needs, attitudes, device habits, contexts, and other...». Дата обращения 26 мая 2019.
  41. Walsh, Lucy The Evolution of Research Operations at Spotify (англ.) (1 June 2018). — «Participant Recruiter role was meant to provide logistical support to Spotify’s User Researchers in setting up research sessions. Historically, the Senior User Researchers and managers at Spotify developed processes to manage research setup  while simultaneously designing and running research sessions.». Дата обращения 26 мая 2019.
  42. Music for everyone.. www.spotify.com. Дата обращения 20 декабря 2016.
  43. Connecting to a device using Spotify Connect. Spotify. Дата обращения 20 декабря 2016.
  44. About Spotify (англ.). spotify.com. Дата обращения 20 мая 2019.
  45. teardown, 2019, Chapter 2. When Do Files Become Music? Aggregating Content.
  46. 1 2 teardown, 2019, Chapter 1. Where Is Spotify? Intervention: Record Label Setup.
  47. teardown, 2019, Chapter 2. When Do Files Become Music? The Radio Loop Experiment.
  48. teardown, 2019.
  49. 1 2 Iqbal, Mansoor Spotify Usage and Revenue Statistics (2019) (англ.). businessofapps.com (9 May 2019). Дата обращения 20 мая 2019.
  50. Spotify now has even more playlists to help you find hot new music, Business Insider. Дата обращения 10 июня 2018.
  51. teardown, 2019, Chapter 3. How Does Spotify Package Music? The Politics of Personalization: «Discover tab are the only that is dependent on a user’s past streaming. Music delivery structured around the call to achieve happiness».
  52. Kafka, Peter Spotify has guaranteed to pay big music labels billions over the next two years. Recode. Vox Media (15 June 2017). Дата обращения 22 июня 2017.
  53. Giles Turner, Lucas Shaw. Spotify's Loss More Than Doubles Even as User Growth Surges. Bloomberg Technology. Bloomberg L.P. (15 июня 2017).
  54. Get your music on Spotify (англ.). — «A royalty is based on how frequently your music gets played. Each stream earns you a share of Spotify’s advertising revenue. The actual amount varies substantially and depends on the ratio of advertising revenue and your percentage of the total number of streams on Spotify in a given month». Дата обращения 20 мая 2019.
  55. What Streaming Music Services Pay (Updated for 2019) (англ.)  (неопр.) ?. Digital Music News (25 декабря 2018). Дата обращения 31 мая 2019.
  56. What Spotify Paid One Artist in 2018 (англ.)  (неопр.) ?. Digital Music News (20 декабря 2018). Дата обращения 31 мая 2019.
  57. 50minutes, 2017, Spotify: Music For Everyone.
  58. Sehgal, Kabir. Spotify and Apple Music should become record labels so musicians can make a fair living, CNBC (26 января 2018). Дата обращения 21 ноября 2018.
  59. Ingham, Tim Major labels keep 73% of Spotify Premium payouts. Music Business Worldwide (3 February 2015). Дата обращения 17 декабря 2016.
  60. Deahl, Dani Spotify will now let artists directly upload their music to the platform. The Verge (20 сентября 2018). Дата обращения 10 апреля 2019.
  61. Upload beta (англ.). artists.spotify.com. Дата обращения 10 апреля 2019.
  62. Now in Beta: Upload your music in Spotify for Artists (англ.). spotify.com. Дата обращения 10 апреля 2019.
  63. Penn State WebAccess Secure Login:. webaccess.psu.edu.
  64. 1 2 teardown, 2019, Chapter 2. When Do Files Become Music? Intervention: How We Tracked Streams.
  65. Aswad, Jem Spotify Launches ‘Secret Genius’ Program to Celebrate Songwriters (EXCLUSIVE). Variety. Penske Media Corporation (8 June 2017). Дата обращения 9 июня 2017.
  66. Ingham, Tim Spotify is making its own records... and putting them on playlists. Music Business Worldwide (31 August 2016). Дата обращения 10 июля 2017.
  67. 1 2 3 inifran, 2019, Chapter 18. Streamingkriget.
  68. Gensler, Andy Spotify on Non-Existent Artist Allegations: 'We Do Not and Have Never Created Fake Artists'. billboard.com. Billboard (7 July 2017). Дата обращения 10 июля 2017.
  69. Petridis, Alexis. Are Spotify's 'fake artists' any good? (англ.), The Guardian (13 July 2017).
  70. Pelly, Liz. Streambait Pop (англ.) (11 December 2018). Дата обращения 27 мая 2019.
  71. Schoenrock, Andreas. Spotifycore. Streaming-Dienste erschaffen eigene Genres (нем.) (2. Januar 2019). Дата обращения 27 мая 2019.
  72. Snapes, Laura. Has 10 Years of Spotify Ruined Music? (англ.), The Guardian (5 October 2018). Дата обращения 27 мая 2019.
  73. DeVille, Chris. The 2019 State Of Pop Address (англ.) (3 January 2019). Дата обращения 27 мая 2019.
  74. Aswad, Jem. Spotify Responds to Royalty-Appeal Criticism: ‘We’re Not Suing Songwriters’ (англ.), variety.com, Variety (11 March 2019). Дата обращения 21 мая 2019.
  75. Deahl, Dani. Here’s why Apple is saying Spotify is suing songwriters (англ.), theverge.com, The Verge (15 March 2019). Дата обращения 21 мая 2019.
  76. Tim Ingham. We 'overpaid' songwriters and their publishers in 2018, and we would like our money back (англ.). Music Business Worldwide (21 June 2019). Дата обращения 19 июля 2019.
  77. Spotify inifrån. Så blir man störst i världen (англ.). — «Steve Jobs has worked hard to stop this moment from ever happening». Дата обращения 23 мая 2019.
  78. Fioretti, Julia EU to tackle complaints over tech companies' trading practices. Reuters (10 May 2017). Дата обращения 10 мая 2017.
  79. Lovejoy, Ben EU planning a new law addressing ‘unfair contractual clauses’ following Spotify’s complaint against Apple. 9to5Mac (10 May 2017). Дата обращения 10 мая 2017.
  80. Boffey, Daniel. Apple braces for EU investigation after Spotify complaint (англ.), Guardian (6 May 2019). Дата обращения 20 мая 2019.
  81. 1 2 Pelly, Liz. Discover Weakly Sexism on Spotify (англ.) (4 June 2018).
  82. Шаблон:Cte news
  83. Equalizing the Music Industry (англ.).
  84. Spotify Removes R. Kelly and XXXTentacion From Its Playlists, Pitchfork (10 May 2018). Дата обращения 21 октября 2018.
  85. Spotify Walks Back Controversial "Hateful Conduct" Policy, Adds XXXTentacion to Major Playlist, Pitchfork (1 June 2018). Дата обращения 21 октября 2018.
  86. Dan Cairns, Jonathan Dean. Where will Spotify’s censorship end?. The Times (27 May 2018).
  87. Ghosh, Shona. A famous Spotify investor has dropped an explosive harassment lawsuit against his brother (англ.), businessinsider.com, Business Insider (15 June 2018). Дата обращения 20 мая 2019.
  88. Ward, Victoria. Spotify entrepreneur loses legal battle to stop brother sending emails about his past (англ.), telegraph.co.uk, The Daily Telegraph (2018-15-02). Дата обращения 20 мая 2019.
  89. Smirke, Richard. Spotify Dragged Into Family Feud Between An Investor and His Brother (англ.), billboard.com, Billboard (2018-3-30). Дата обращения 20 мая 2019.
  90. teardown, 2019, Intervention: Work at Spotify!: «Spotify resembles other tech startups with a hipster business appeal».
  91. teardown, 2019: «Based on Spotify’s own job categorization, the product that the company is essentially selling could be narrowed down to user experiences (i.e., encounters with cultural artifacts), design (i.e., an attractive and well-functioning interface), analytics and user research (i.e., big data studies concerning customer behaviors), and operations and growth (i.e., Spotify’s speculative promise to generate potential profit in order to attract venture capital».
  92. 1 2 teardown, 2019, Chapter 4. What Is the Value of Free? Embedded in Finance.
  93. teardown, 2019, Conclusion.
  94. 3. Spotify USA, Terms and Conditions of Use (англ.). spotify.com. — «Users also are required to allow the service to use the processor, bandwidth, and storage hardware on their devices, to “provide advertising and other information,” and “to allow our business partners to do the same».
  95. Dillett, Romain Spotify Bets On Data To Lure Artists To Its Platform. TechCrunch. AOL (17 November 2015). Дата обращения 18 апреля 2017.
  96. Iingham, Tim revenues. MusicBusinessWorldwide.com (23 мая 2015). Дата обращения 20 мая 2019.
  97. teardown, 2019, Chapter 4. What Is the Value of Free? Intervention: Introducing Songblocker.
  98. teardown, 2019, Chapter 4. What Is the Value of Free? Scaling Markets: «Spotify had literally become capital or “financialized stock”».
  99. Dredge, Stuart Spotify financial results: revenues up by 30% as premium subs reach 96m (англ.). musically.com (6 February 2019). — «Spotify’s average revenue per user (ARPU) was €4.89 in the final quarter of 2018. That’s a 7% year-on-year decline, which the company attributed to its growth in family and student plans». Дата обращения 20 мая 2019.
  100. About Spotify (англ.). spotify.com. Дата обращения 20 мая 2019.
  101. Select your country - Spotify (англ.). Spotify. Дата обращения 5 апреля 2018.
  102. Spotify now available to everyone in the UK (англ.), News (10 февраля 2009). Архивировано 21 августа 2014 года. Дата обращения 20 декабря 2016.
  103. Hello America. Spotify here. (англ.), News (14 июля 2011). Архивировано 1 сентября 2013 года. Дата обращения 20 декабря 2016.
  104. Spotify Launching In Germany Tuesday, Billboard. Дата обращения 20 декабря 2016.
  105. Samantha Murphy. Spotify Launches in Australia and New Zealand. Mashable. Дата обращения 20 декабря 2016.
  106. Spotify (finally) launches in Ireland.
  107. Spotify begins Latin America push with Mexico launch (англ.), BBC News (16 апреля 2013). Дата обращения 20 декабря 2016.
  108. Russell, Jon. Spotify Launches in Four New Markets (англ.), The Next Web (24 сентября 2013). Дата обращения 20 декабря 2016.
  109. 1 2 Ведомости. Spotify может выйти в Россию со второй попытки (5 июля 2016). Дата обращения 20 декабря 2016.
  110. Спотифай в России (рус.), Паша и его прокрастинация (31 октября 2015). Архивировано 20 ноября 2016 года. Дата обращения 20 декабря 2016.
  111. Spotify готовит запуск в России (рус.), Афиша. Дата обращения 16 марта 2018.
  112. В Spotify появился русский язык. Запуск в России не за горами (рус.)  (неопр.) ?. Лайфхакер. Дата обращения 4 марта 2019.
  113. Spotify начнет работать в России летом (рус.)  (неопр.) ?. Федеральное агентство новостей. Дата обращения 19 марта 2019.
  114. Samsung Технологии (рус.)  (неопр.) ?. VK. Дата обращения 6 апреля 2019.
  115. Discord (рус.)  (неопр.) ?. DiscordApp. Дата обращения 6 апреля 2019.
  116. Spotify > Investors. crunchbase.com. CrunchBase. Дата обращения 21 мая 2019.
  117. Spotify Funding Rounds. crunchbase.com. CrunchBase. Дата обращения 21 мая 2019.
  118. Carlsson, Sven. Så rika blir de på framgångssagan Spotify (швед.), Dagens Industri (16 октября 2017). Дата обращения 23 мая 2019. «Grundarna kan sälja till minst 300 gånger insatsen, det vill säga drygt 600 gånger den ursprungliga insatsen».
  119. Carlsson, Sven. Så rika blir de på framgångssagan Spotify (швед.), Dagens Industri (16 октября 2017). Дата обращения 23 мая 2019.
  120. Spotify-ägaren Felix Hagnös exfru går miste om miljarderna (швед.), expressen.se (15 апреля 2018). Дата обращения 23 мая 2019.
  121. Spotify inifrån. Så blir man störst i världen (англ.). — «“An initiated account, even for someone with an inside perspective” – Pär-Jörgen Pärson, Spotify’s first investor». Дата обращения 23 мая 2019.
  122. Lebowitz, Shana. Actor Jared Leto — who owns parts of Snapchat, Spotify, and Reddit — thinks a common business practice is a huge waste of time (англ.), Business Insider (19 October 2017). Дата обращения 23 мая 2019.
  123. Olson, Parmy. Yuri Milner's DST Global Bets On Spotify's Future In America And Mobile (англ.), Forbes (22 February 2011). Дата обращения 21 мая 2019.
  124. Olson, Parmy. The Billionaire Who Friended the Web (англ.), Forbes (11 March 2011). Дата обращения 21 мая 2019.
  125. Hampp, Andrew. How Coke's $10 Million Spotify Investment Will Pay Off For Music, Brands & Tech, Billboard (2018-4-2).
  126. Constine, Josh Report: Spotify Has Closed A Massive Fifth Round Of Funding That Values It At $3 Billion. TechCrunch. AOL (14 November 2012). Дата обращения 9 ноября 2016.
  127. Pensionsjättar gör miljardklipp i Spotify (швед.), Dagens Industri. Дата обращения 23 мая 2019.
  128. inifran, 2019, Better Than Piracy.
  129. inifran, 2019, Chapter 1. En hemlig ide. Save Tonight.
  130. Governance. spotify.com. Дата обращения 20 мая 2019.

Литература[править | править код]

Jonas Leijonhufvud, Sven Carlsson. Spotify inifrån. — Stockholm: Albert Bonniers Förlag, 2019. — 270 p. — ISBN 978-9100-178-451.

Maria Eriksson, Patrick Vonderau, Pelle Snickars, Rasmus Fleischer. Spotify Teardown: Inside the Black Box of Streaming Music. — Massachusetts: MIT Press, 2019. — 288 p. — ISBN 978-0262-038-904.

Erik Wisterberg, Jon Mauno Pettersson. Sagan om Spotify. — Stockholm: Volante, 2018. — ISBN 978-9188-659-798.

50Minutes.com. Spotify, Music for Everyone: The meteoric rise of the world’s top streaming service. — Stockholm: 50Minutes.com, 2017. — 64 p. — (Business Stories). — ISBN 978-2808-002-387.

Ссылки[править | править код]

  • spotify.com — официальный сайт Spotify