Tuborg

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Tuborg
Tuborg Beer logo.svg
Основание 1873
Основатели Тьетген, Карл Фредерик
Расположение Фредерисия  Дания
Отрасль Пивоварение
Материнская компания Carlsberg
Сайт tuborg.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

Tuborg — датская пивоваренная компания, основанная в 1880 году Карлом Фредериком Тьетгеном. С 1970 года принадлежит компании Carlsberg. Туборг является ведущим международным брендом, представленным более чем в 100 странах мира[1][2].

История[править | править код]

Развитие компании[править | править код]

Пивоварня Туборг, 1900 год
Офис Туборг в Хеллерупе (пригород Копенгагена)

История этого пива началась ещё в 1873 году, когда Карлом Фредериком Тьетгеном был построен первый пивоваренный завод в Копенгагене. На нём был сварен пильзнер, который получил название Tuborg, от названия места, где варили это пиво — Thuesborg[3]. Пиво получило успех на рынке Дании не только из-за вкусовых качеств, но и из-за того, что пиво разливали в бутылки, чего раньше в этой стране никогда не делали. В 1880 году начался выпуск сорта «Tuborg Green».

В 1895 году появился другой известный сорт — «Tuborg Gold»[4].

В 1894 году Туборг способствовал объединению 11 копенгагенских пивоварен в одну компанию «The United Breweries». The United Breweries стала основным конкурентом ведущей пивоваренной компании в Дании «Карлсберг».

В 1903 году Tuborg подписал соглашение с Carlsberg о разделении доходов и поставок — компании поделили рынок пополам.

В 1970 году произошло поглощение датских пивоваренных заводов Carlsberg и Tuborg в «Carlsberg A/S».

В 1981 году Tuborg начал варить своё пиво в Венгрии[2].

Baltic Beverages Holding (ВВН) создан в 1991 году компаниями «Hartwall» (Финляндия), «Pripps» (Швеция), «Ringnes» (Норвегия) (промышленная группа «Оrкlа»). Baltic Beverages Holding создан специально для инвестирования в пивную отрасль в странах бывшего Советского Союза.

В 2000 году компания Carlsberg купила акций пивоваренных компаний группы Оrкlа. Компании объединили свои интересы, создав компанию Carlsberg Breweries (60 % акций принадлежали Carlsberg и 40 % — Оrкlа).

В 2002 году компания Hartwall продала свою часть акций ВВН британской компании Scottish & Newcastle (S&N). В 2004 года компания Carlsberg выкупила 40 % акций холдинга Carlsberg Breweries у Оrklа. Нынешними владельцами ВВН являются компании Carlsberg Breweries и Scottish & Newcastle, каждой из которых принадлежит по 50 % акций холдинга[1].

Сегодня Туборг по лицензии производят в 25 странах Европы, Азии и Африки[5].

Развитие в советском и постсоветском пространстве[править | править код]

Поставки пива Туборг в СССР началась в конце 60-х годов XX века. В 70—80-х годах Tuborg распространялся через сеть валютных магазинов Берёзка.

Tuborg стал первым западным лицензионным брендом, производство которого было начато в России. Baltic Beverages Holding владеет производством пива Туборг на территории бывшего СССР.

В 2000 году было начато производство Tuborg по лицензии на пивоваренном заводе «Вена» в Санкт-Петербурге. 66 % акций этого завода принадлежит Sinebrychoff Ab, дочернему предприятию Carlsberg. C 2004 года на заводе «Вена» выпускают и разливное пиво Tuborg в кегах.

В 2001 году началось производство пива Туборг на Украине на заводе «Славутич»[2].

Виды Туборга[править | править код]

Торговая марка Tuborg представлена такими сортами пива:

  • Tuborg Green (алкоголь не менее 4,6 % об.),
  • Tuborg Gold (алкоголь не менее 5,0 % об.),
  • Tuborg Lemon (алкоголь не менее 4,5 % об.) светлое пиво с цитрусовым вкусом лимона-лайма,
  • Tuborg Black (алкоголь не менее 4,8 % об.) тёмное пиво с гуараной,
  • Tuborg Christmas Brew (алкоголь не менее 5,6 % об.).

Известные акции[править | править код]

Дуэль между Lemon и Black[править | править код]

Компания BHH в 2008 году запустила производство двух новых суббрендовых продуктов: «Tuborg Lemon» и «Tuborg Black». Особенностью стала нестандартная коммуникационная стратегия, в основе которой было соревнование между двумя продуктами. С июня по октябрь 2008 года Tuborg Lemon и Tuborg Black боролись друг с другом за голоса потребителей[6]. В голосовании с помощью СМС приняли участие более 65 000 человек. Как показали результаты голосования, чуть больше голосов было отдано за Tuborg Black, однако продажи отражают больший спрос потребителей на Tuborg Lemon[7].

Tuborg и музыка[править | править код]

Tuborg Green активно поддерживает разнообразные музыкальные события. Tuborg является официальным спонсором крупнейшего фестиваля Roskilde в Копенгагене; поддерживает знаменитые Download Festival, Glastonbury Festival и фестиваль Escape into the Park. В России с 2004 года Tuborg Green участвует в проведении таких мероприятий как MAXIDROM, Russian Music Awards[8].

Tuborg Greenfest[править | править код]

Основная статья: Tuborg GreenFest

Компания Tuborg ежегодно проводит всемирно известный музыкальный фестиваль GreenFest, с которым связаны такие имена мировой музыкальной культуры, как Metallica, Linkin Park, Garbage, Foo Fighters, Lenny Kravitz, Pink, Jamiroquai, Mattafix, Rasmus, Placebo, Faithless, Red Hot Chili Peppers, Panic! At The Disco и многие другие.

Новогоднее пиво[править | править код]

Пиво «Tuborg Christmas Brew» появляется только раз в год, специально к зимним праздникам, и попробовать его можно с середины ноября до конца января.

Рождественский сорт был создан датским концерном Carlsberg в 1980 году. В России начали варить Tuborg Christmas Brew в 2002 году[9].

Пиво отличается повышенным содержанием алкоголя и более сильным вкусом, что делает его пригодным для вечеринок и всяких праздничных мероприятий[10].

Памятник пиву[править | править код]

Памятник пиву Туборг

Пиву Tuborg Green был установлен памятник[источник не указан 3324 дня] в виде гигантской бутылки Tuborg высотой 26 метров, которая сейчас стоит на территории завода производителя. В этой бутылке находится первый в Дании гидравлический лифт, который поднимает посетителей на вершину бутылки, откуда открывается великолепный вид на Копенгаген.

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 propivo.com. Торговая марка пива Tuborg (рус.)  (неопр.) ?. Дата обращения: 13 апреля 2010.
  2. 1 2 3 podpivo.com. История пива Tuborg (рус.)  (неопр.) ?. Дата обращения: 13 апреля 2010.
  3. tuborg.ua. Реклама TUBORG (рус.)  (неопр.) ? (недоступная ссылка). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 20 апреля 2010 года.
  4. carlsberggroup.com. Tuborg Gold (англ.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 9 ноября 2016. Архивировано 10 ноября 2016 года.
  5. Сергей Володин. "ТУБОРГ" - КОРОЛЬ НЕ ТОЛЬКО В ДАНИИ (рус.)  (неопр.) ?. Дата обращения: 13 апреля 2010.
  6. suslo.ru. Tuborg расширяет ассортимент (рус.)  (неопр.) ? (недоступная ссылка) (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 17 апреля 2013 года.
  7. vodka.com.ua. Tuborg Lemon и Tuborg Black остаются! В битве брендов победили потребители (рус.)  (неопр.) ? (недоступная ссылка) (14 ноября 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 6 января 2009 года.
  8. baltika.ru. Tuborg Green (рус.)  (неопр.) ?. Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 23 апреля 2012 года.
  9. Балтика. Начался розлив сезонного новогоднего пива Tuborg Christmas Brew (рус.)  (неопр.) ? (7 ноября 2006). Дата обращения: 13 апреля 2010.
  10. packagingeurope.com. Пиво «TUBORG CHRISTMAS BREW» открывает сезон зимних праздников (рус.)  (неопр.) ? (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010.

Ссылки[править | править код]