Фокус-группа

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи.

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл[фр.] в 1944 году[1]. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 и 12 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для получения полной картины о мнениях участников[2].

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:

  • необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;
  • желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;
  • обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.

Примечания

[править | править код]
  1. Michael T. Kaufman (2003-02-24). "Robert K. Merton, Versatile Sociologist and Father of the Focus Group, Dies at 92". The New York Times. Архивировано 18 января 2018. Дата обращения: 1 октября 2017.
  2. Кондратьев Арсений. Фокус-группа как метод исследования, его проведение. www.grandars.ru. Дата обращения: 11 июня 2018. Архивировано 11 ноября 2013 года.

Литература

[править | править код]