Тизер-трейлер
Тизер-трейлер (или просто тизер) — короткий трейлер и форма рекламы тизерной кампании, которая фокусируется на кино- и телевизионных программах. Это видеосъёмка, предрелизная реклама фильма или телешоу. Короткие тизер-трейлеры содержат мало материала из рекламируемого контента[1].
Часто они содержат намекающие, загадочные, вызывающие любопытство сообщения. Методы такого рода предназначены для того, чтобы привлечь интерес и предвкушение аудитории, а также повысить шумиху рекламируемого контента до выхода его трейлера. Продолжительность тизер-трейлера обычно составляет всего около 20-30 секунд, что заметно короче, чем в двух минутах для стандартных трейлеров. Обычно он создаётся во время съёмок фильма или программы и выпускается до завершения съемок[1].
Для фильмов[править | править код]
Тизер-трейлер — короткий видеосегмент, связанный с предстоящим фильмом, телевизионной программой, игрой, который обычно выпускается задолго до выхода продукта, чтобы «дразнить» аудиторию[2]; ранним примером тизер-трейлера был тизер-трейлер к фильму «Супермен» (1978) Ричарда Доннера, который был разработан, чтобы оживить интерес возможных зрителей к фильму, выход которого был отложен.
Тизеры к фильмам обычно создаются для больших бюджетных и популярных тематических фильмов[3]. Их цель заключается не столько в том, чтобы рассказать зрителям о содержании фильма, сколько в том, чтобы просто сообщить им, что фильм появится в ближайшем будущем, и добавить шумиху[4]. Тизер-трейлеры часто делаются, пока фильм всё ещё находится в производстве или находится в монтаже, и в результате они могут содержать сцены или альтернативные версии сцен, которых нет в готовом фильме[5][6]. Часто они не содержат диалогов, а некоторые, в частности, мультфильмы Pixar, имеют сцены, сделанные только для использования в трейлере[6]. В некоторых тизер-трейлерах показан быстрый монтаж сцен из фильма[7] Средняя продолжительность тизера составляет менее минуты[4].
Более поздними примерами крупных событий фильмов, которые использовали тизер₽трейлеры, чтобы поднять шумиху, являются трилогия «Властелин колец», приквелы «Звёздные войны» и «фильм о Человеке-пауке». Тизер-трейлер фильма «Код да Винчи» был выпущен ещё до того, как была снята одна сцена фильма. Тизер фильма «Гарри Поттер и Принц-полукровка» дебютировал за три месяца до предполагаемой даты выхода, но его перенос до 15 июля 2009 года увеличил разрыв до года.
Когда первый тизер фильма «Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза» был прикреплен к фильмам «Осада», «Приключения Флика» и «Знакомьтесь, Джо Блэк», сообщалось, что многие люди заплатили за поход на фильм только для того, чтобы посмотреть трейлер, и впоследствии вышли после показа трейлера[8]. Аналогичным образом, тизеры для фильмов «Звёздные войны. Эпизод II: Атака клонов» и эЗвёздные войны. Эпизод III: Месть ситхов» были показаны перед мультфильмами Pixar «Корпорация монстров» и «Суперсемейка», соответственно. Тизер-трейлер фильма «Монстро» был впервые публично показан в приложении к фильму «Трансформеры»; в тот момент ничего не было известно о первом, и 1,5-минутный тизер не включал название фильма; были показаны только имя продюсера, Джей Джей Абрамса, и дату выхода, 1.18.08. Тизер-трейлер другого фильма Абрамса, «Звёздный путь», был прикреплен к самому «Монстро», изображая звездолёт USS Enterprise, который строится на Земле, и снова не показывает никакого названия, вместо этого просто показывая знаки отличия Звёздного флота; тизер-трейлер «Звёздного пути» первоначально объявил дату выхода как Рождество 2008 года, но в конечном итоге фильм был отложен до 8 мая 2009 года, что сделало ожидание между тизер-трейлером и самим фильмом 16 месяцев. Другие тизеры также явно не отображают название фильма, а раскрывают его в URL-адресе веб-сайта.
Тизеры часто создают шумиху в СМИ до такой степени, что они просочиваются. «Мстители: Война бесконечности», «Робот 2.0» и KGF: Chapter 2 оказываются такими примерами. Тизер (режиссерской версии) «Робота 2.0» был вышел за несколько недель до официального выхода на YouTube.
DVD и Blu-ray-релизы фильмов обычно содержат как тизеры, так и театральные трейлеры в качестве дополнительных материалов. Одним из исключений из этого правила является «Человек-паук», чей тизер-трейлер показал несвязанный сюжет о том, как грабители банков сбегают на вертолёте, попадают сзади и отталкиваются назад в то, что сначала кажется сетью, а затем показано как гигантская паутина, закрученная между двумя башнями в Всемирном торговом центре[9]. Этот тизер был удалён из кинотеатров после террористических актов 11 сентября 2001 года, но его можно посмотреть на YouTube.
См. также[править | править код]
Примечания[править | править код]
- ↑ 1 2 "How to Make a Movie Trailer: 6 Tips for Cutting Your Own Trailer". MasterClass. United States. June 28, 2021. Архивировано 17 февраля 2022. Дата обращения: 17 февраля 2022.
- ↑ Sfetcu, Nicolae. The Art of Movies : [англ.]. — Nicolae Sfetcu, 2014-05-06. — ISBN 9781351018050.
- ↑ Kerrigan, Finola. Film Marketing : [англ.]. — Routledge, 2010. — ISBN 978-0-7506-8683-9.
- ↑ 1 2 Zeiser, Anne. Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media : [англ.]. — CRC Press, 2015-06-19. — P. 268. — ISBN 978-1-134-74622-4.
- ↑ We spoke to the people who make film trailers (англ.). The Independent (17 января 2017). Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 26 мая 2022 года.
- ↑ 1 2 Barnwell, Robert G. Guerrilla Film Marketing: The Ultimate Guide to the Branding, Marketing and Promotion of Independent Films & Filmmakers : [англ.]. — Taylor & Francis, 2018-07-11. — ISBN 978-1-351-01805-0.
- ↑ Graham, Megan; Whitten, Sarah Movie trailers are a cult phenomenon. Just ask Star Wars fans (англ.). CNBC (14 сентября 2019). Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
- ↑ Star Wars trailer gets sneak preview. CNN (20 ноября 1998). Дата обращения: 12 сентября 2010. Архивировано 7 декабря 2012 года.
- ↑ JoBlo Superheroes. SPIDER-MAN (2002) Original "Twin Towers" Teaser Trailer. YouTube (7 августа 2019). Дата обращения: 5 июля 2020. Архивировано 21 декабря 2021 года.