Galileo (реклама)

Galileo — компьютерная программа, предназначенная для медиапланирования. Работает в операционной системе Windows. Разработчик — компания Pulse Train Technology.

Программа оптимизирует распределение рекламного бюджета по СМИ в зависимости от заранее заданных критериев на основе описания целевой группы и списка СМИ, где доля целевой аудитории достаточно велика.

Используемые критерии:

• длительность рекламной кампании;
• охват целевой группы;
• частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека);
• стоимость на 1000 контактов;
• общий бюджет.

Для работы программы используются стандартизированные данные медиаисследований.

После базовой оптимизации программа выдаёт пользователю медиаплан, включающий в себя: список СМИ, оптимальное число выходов, выбранное программой, цена за планируемый рекламный объём, другие параметры. Кроме этого она показывает суммарные результаты оптимизации — общее число выходов и достигнутые показатели: охват (Cover) в тысячах человек и процентах от целевой группы, частота (Frequency), стоимость на 1000 контактов (CPT), индекс соответствия (Index T/U), показывающий отношение рейтингов выбранных СМИ среди целевой группы и рассчитанного плана к рейтингам тех же СМИ среди всех опрошенных.

Литература

• Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Глава 5-3. Приемы работы с программой Galileo // Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — 2-е изд.. — М.: РИП-холдинг, 2001. — 81 с. — (Академия развития). — ISBN 5-900045-12-9.

Ссылки

• Обзор программ медиапланирования  (неопр.). eso-online.ru. Дата обращения: 23 сентября 2013.